Массовым обнажением привлекают внимание губернатора голодающие рестораторы в Воронеже

Люди несут финансовые потери. 

Воронеж постепенно оживает после строгих коронавирусных ограничений. Несмотря на количество заразившихся COVID-19, губернатор области Александр Гусев шаг за шагом открывает новые заведения и парки. При этом режим самоизоляции продлен до 5 июля, а установленные Роспотребнадзором показатели, определяющие возможность второго этапа снятия ограничений, еще не достигли нормы.

Закрытыми в регионе остаются кафе и рестораны. Они пока могут работать лишь на доставку. Однако трудиться в таком режиме могут далеко не все заведения. Часть предпринимателей вынуждена терпеть финансовые потери, страдают и рядовые работники общепита.

Сотрудники Brugger, уставшие сидеть без работы и денег, креативно обратились к Александру Гусеву с просьбой открыть рестораны. Воронежцы разделись и спрятались за надписями: «Мою семью никто не накормит», «У нас безопасно», «Я не хочу умереть от голода», «Откройте рестораны, мы хотим работать», «Хочется кушать», «Нечего есть», «Просто хочу есть».

 — Мы — люди, которые уже три месяца лишены возможности работать и зарабатывать. При условии, что город давно живет полноценной жизнью, мы не понимаем, чем мы опаснее переполненных маршруток, душных супермаркетов, такси, торговых центров, рынков, парикмахерских и прочего. У нас собственная вентиляция, рециркулятор, обеспечивающий эффективное обеззараживание воздуха в помещениях, высокотемпературное посудомоечное оборудование, грамотный персонал. Почему мы не можем работать? – Написано в группе Brugger.

Горожане подчеркивают, что они тоже обеспокоены пандемией и готовы дисциплинировано соблюдать все необходимые меры, предназначенные для минимизации распространения инфекции.

 — Нам важно здоровье наших гостей, и мы готовы нести свою долю ответственности. Но нам нужна работа! Нам уже элементарно нечего есть, нечем платить за квартиру. Три месяца — это очень много. Такого запаса прочности нет ни у кого. Рестораны — это не только стулья, столы и красивые тарелки. Рестораны — это живые люди. Наши жизни тоже важны, — закончили обращение воронежцы.

Стоит сказать, 29 июня Гусев анонсировал открытие летних веранд в столице Черноземья. До этого губернатор соглашался с предложением рестораторов Воронежа упростить оформление документов для такого формата услуг в условиях пандемии коронавируса.

Анастасия Шабанова

Новости на Блoкнoт-Воронеж

Почему появление обнаженных людей становится нормой — Российская газета

Сотрудники интернет-издания The Bold Italic (Калифорния) целый месяц работали голышом. Современное общество сложно удивить нарядом Адама и Евы. Однако выходка калифорнийцев вызвала всеобщее недоумение. Что это — эпатаж, жажда высоких рейтингов, общественный эксперимент, проба изменить границы дозволенного или нервный срыв? «РГ» попыталась разобраться, что кроется за сбрасыванием одежды, и выяснить, к чему приведет массовое обнажение.

— Возможно, у сотрудников журнала была цель привлечь внимание к их фирме,- предполагает Сергей Ениколопов, заведующий отделением клинической психологии Научного центра психического здоровья РАМН. — Но скорее всего целью все-таки был эпатаж: «мы — лучше, чем другие, мы можем сделать то, что другим не позволено».

Большая часть людей стесняется своего обнаженного тела. Одежда — это своеобразная нравственная защита. Мы становимся невольными зрителями лишения себя этой защиты.

Куда выведет нас кривая с навязыванием прилюдного обнажения? Какая-то часть общества будет веселиться по поводу чужой глупости, какая-то считать, что отныне все дозволено, а какая-то небезосновательно осудит не к месту раздевающихся.

Но похоже, что общество в молодой и склонной к странным экспериментам своей части начинает проверять границы дозволенного.

Акция The Bold Italic объяснялась лозунгом: «освободишь гениталии — освободишь разум» , сообщает www.slavicsac.com. Хотя такая зависимость весьма сомнительна.

Сначала участники эксперимента испытывали определенную неловкость, расставаясь со своей одеждой в раздевалке. Но через несколько дней обнаженные мужчины и женщины вошли во вкус и перестали друг друга стесняться. Они так освоились, что «возросла производительность», а их рабочие отношения превратились в «радостное товарищество, глубокие и доверительные отношения». Закончив эксперимент, они выложили почти пуританские фото, на которых улыбаются и общаются друг с другом как ни в чем не бывало.

Это не единственный пример раздевания на глазах у изумленной публики. Эволюция наготы привела к тому, что сегодня обнаженное тело успешно используется для борьбы за свои права. Горожане Братлборо (США, штат Вермонт) одно время страдали от новой молодежной моды бродить по центру города в голом виде. Поскольку закон штата не запрещает появляться без одежды в общественных местах, городские власти оказались бессильны. Студенты и старшеклассники, шокирующие своим видом сограждан, объясняли, что снимая с себя одежду в центре города, они отстаивают гражданские права.

Авторы программы «Голые новости» пользовались бешеным успехом у зрителей благодаря девизу «нам нечего скрывать». Секрет успеха заключался в том, что ведущие обнажались перед камерой, читая новости. Cайт посещали миллионы человек в день.

Обнажающиеся не столько разглядывают друг друга, сколько смотрят на реакцию окружающих: чем сильнее удивление, тем больше восторг

— В прилюдном обнажении есть два разных момента: поведение раздевающихся и реакция окружающих, — объясняет Сергей Ениколопов. — В первом случае можно договориться, что это некая странная «философия» — дескать, мы не стандартные, и тут не дурь, а идейность, как у нудистов. А вот вопрос о реакции наблюдателей сложный. Был такой старый американский проект, который до сих пор существует на разных каналах, с розыгрышами типа сваливающегося платья. Большая часть невольных участников бывала жутко удивлена и смущена от неожиданности. Сами же обнажающиеся не столько разглядывают друг друга, сколько смотрят на реакцию окружающих. Чем сильнее удивление, тем больше восторг.

Удивление аудитории вызвал появившийся не так давно в Сети ролик с условным названием «Шок! Европа деградирует». В аннотации к видео поясняется: «В спортзале мальчики и девочки от начальных до выпускных классов вместе с учителями раздевшись абсолютно догола выполняют физические упражнения» (пунктуация сохранена. — Прим. ред.). На самом деле в спортзале ничего экстраординарного не происходит. Дети разного возраста в спортивной обуви внимательно слушают учительницу, скромно прикрывающуюся шарфиком. Мальчики привычно дергают девочек за косичку, девочки, как водится, дружески хлопают по плечу. Дети прыгают через скакалку, занимаются делом. Всю одежду школьники действительно оставили в раздевалках. Происхождение ролика неизвестно. Возможно, это школа для детей нудистов… Многие ресурсы закрыли доступ к просмотру.

Кстати

В пасхальные выходные в одном из клубов Йошкар-Олы прошел неожиданный конкурс: участникам предлагалось снять с себя как можно больше одежды. Победителям обещали ящик газировки. Как сообщает местный портал ProГород, конферансье был страшно удивлен тем, что одна из команд всерьез приняла условия конкурса и обнажилась полностью. Посетители клуба не могли отказать себе в удовольствии запечатлеть увиденное и незамедлительно выложить видео в Сеть.

Прямая речь

Даниил Дондурей, культуролог, главный редактор журнала «Искусство кино»:

— Я думаю, это пилотные проекты, связанные с тем, что в Интернете стараются найти новые пространства для будущих то ли раскрепощений, то ли насилий, а может быть, это пишется в одно слово через дефис: раскрепощение выступает как насилие и насилие как раскрепощение. Это такие культурные перевертыши. Этакие эксперименты, связанные с тем, что можно делать, а что нельзя.Понятно, что степень обнажения тела — во многом еще не освоенное пространство человеческих коммуникаций. Когда-то Мэри Куант, отрезавшая юбку на 15 сантиметров выше колена, совершила настоящую революцию. Пятьсот лет назад показать женскую лодыжку было невозможным. Это было невероятное моральное преступление. А сегодня топлес — не преступление. Телеканал «Перец» на Российском телевидении спокойно показывает топлес чуть ли не ежедневно. И ведь, что интересно, когда это не касается идеологии, никто против не выступает.

Сегодня это кажется чудовищным, а завтра, может быть, будет нормой. Вы знаете, в русском языке много ругательств, но законодательно запрещены всего четыре слова и их производные. Так и здесь, демонстрация первичных половых признаков в какое-то время может быть запрещена, лет на триста. Это очень серьезная сфера. Человеческое тело такая же область культурных освоений, как космос, я в этом убежден. Куда это ведет? Те люди, которые обнажили женщину — к чему они пришли? Те, которые закрывают сегодня женщину в платок, чтобы не показывать волосы — к чему они придут? Почему миллиарду мусульман кажется чудовищным показывать женские волосы? Человеческое тело — это космос. Мы не знаем, когда наступит обнаженное завтра и к чему оно приведет. Мы еще пока, к счастью, не видели женщин в стрингах, выступающих на заседании ООН или приходящих на дипломатические рауты.

Даниил Дондурей: Мы пока еще, к счастью, не видели женщин в стрингах, выступающих на заседании ООН. Фото: Аркадий Колыбалов

Тем временем

Высший суд Швейцарии признал незаконными прогулки по лесистой и горной местности в голом виде, сообщает The Local. После инцидента местным властям пришлось всерьез заняться проблемой граждан, разгуливающих голышом.

В 2009 году местная жительница вынуждена была созерцать на прогулке обнаженного туриста и попросила власти наказать нудиста за непристойное поведение. Мужчине выписали штраф в размере 100 швейцарских франков. Платить он отказался, объяснив, что он регулярно так гуляет и не считает свое поведение непристойным. Суд его оправдал, но прокурор не согласился.

В итоге апелляционный суд назначил штраф в 200 франков. Нудист — любитель снова отказался платить.

Но Высший суд страны все же признал прогулки в голом виде незаконными.

Обнажение приема – Citizen K – Коммерсантъ

8 октября в «Гараже» открывается выставка «Марина Абрамович: Присутствие художника» — крупнейшая ретроспектива знаменитой художницы, на протяжении последних 40 лет исследующей границы и возможности перформанса как жанра. Citizen K публикует пояснения Марины Абрамович к отдельным работам и всему своему искусству в целом.

В 1970-е за перформансы почти не платили. Мы с моим партнером Улаем жили в машине, не в трейлере, а в обычном ситроене — это что-то типа консервной банки. Мы звонили в разные галереи и музеи и искали, где можно устроить перформанс. Я помню один случай: мы приехали в Болонью в Музей современного искусства, где должен был начаться фестиваль перформансов. Музей обещал нам 300 долларов — огромные деньги. Мы уже знали, что в Италии если не получить своих денег заранее, то ты их никогда не получишь. После выступления тебе обычно говорят, что выслали чек. Суть нашего перформанса была в том, что мы с Улаем будем входом в музей. Мы перестроили вход, сильно его уменьшив, и должны были стоять голые друг напротив друга. Причем проход между нами был такой узкий, что человек не мог просто пройти, он мог только протиснуться боком, повернувшись либо ко мне, либо к Улаю. В день открытия мы должны были вот так три часа стоять. На протяжении недели до открытия фестиваля мы каждый день приходили в офис и пытались получить деньги. И каждый раз что-то этому мешало: то у них обед, то забастовка, то еще что-то. В день открытия нас охватило полное отчаяние, потому что мы понимали, что денег не получим, а жить нам не на что. И вот за 10 минут до начала перформанса совершенно голый Улай поднялся на третий этаж, зашел в офис и спросил, может ли он получить деньги. И ему немедленно заплатили. Гонорар был, правда, в лирах — куча бумажек, а мы голые, и перформанс вот-вот начнется. Тогда мы нашли какую-то пластиковую коробку, засунули в нее деньги, а саму коробку спрятали в бачке в музейном туалете. Кстати, кроме нас денег никто не получил тогда — всем обещали чеки.

Многие не любят перформанс, потому что видели много плохих перформансов. сказать по правде, человеку вообще-то выпадает мало хороших перформансов в жизни

Куратор предложил назвать мою выставку в MoMA «Марина Абрамович: Присутствие художника». Знаете, раньше писали: «Художник будет присутствовать на открытии». В случае с MoMA такое название звучало забавно, потому что речь шла о выставке, на которой я буду присутствовать и делать перформансы каждый день в течение трех месяцев. 10 часов по пятницам и 7,5 часов во все остальные дни. Выходной во вторник, но иногда по вторникам музей открывают для людей с ограниченными возможностями.

Чтобы делать перформанс, нужно ненавидеть театр. в театре одна бутафория: ненастоящий нож, ненастоящая кровь, ненастоящие эмоции. В перформансе — наоборот

Впервые идея длительного перформанса, в котором как будто ничего не происходит, появилась у меня в 1979 году — мы с Улаем провели тогда год с австралийскими аборигенами. Там чудовищная жара: днем примерно 50–55 градусов, вечером прохладнее – 45. Это ад. Ходить невозможно, большую часть дня можно только сидеть. От восхода солнца до заката ты физически можешь только сидеть. Там мы поняли, что такое время и что происходит с сознанием, когда ты не двигаешься.

Контекст очень важен. Если человек печет хлеб в пекарне — он пекарь, если в галерее — художник

В 1975 году я поехала в Амстердам участвовать в проекте Body Art. Я вырезала лезвием бритвы на животе пятиконечную звезду, коммунистическую. Все подумали, что это имеет какое-то отношение к еврейской звезде, и перформанс запретили. В благополучной стране, в которой даже проститутки получают пособие, а наркотики предлагают на каждом углу, первую же вещь, которую я сделала, немедленно запретили!

И вот в какой-то момент я спросила себя: а что же будет, когда я умру? Что станет с перформансом?

Я уже придумала, какие я хочу похороны. Я хочу трое похорон: с двумя фальшивыми телами и одним настоящим. Их должны одновременно предать земле в трех городах: Белграде, Нью-Йорке и Амстердаме. Кроме троих доверенных лиц, которые будут хранить тайну, никто не будет знать, в каком из гробов настоящее тело. Надеюсь, что не выйдет, как с Кафкой.

В материале использованы интервью, опубликованные в The Guardian, The Wall Street Journal, Vice и в книге «Hans Ulrich Obrist/Marina Abramovich: the Conversation Series»

Post Театр и есть ли жизнь после фестиваля. Соус песто, маринованные огурцы и культура неловкости

XXIV фестиваль Ф.М. Достоевского завершён, но мы никак не можем его отпустить. Интересно, а два раза – это уже традиция? Тогда – уже традиционный post текст, который может быть интересен и тем, кто фестиваль не смотрел, при этом очень любит театр (но странною любовью). С театральным критиком Сергеем Козловым и театроведом, гештальт-терапевтом Юлией Осеевой мы поговорили о посттеатральной дисфории, театре онлайн, мужчинах в памперсах и о том, как не рассориться с другом, если мнения разошлись.

Ожидание vs реальность

Бывает так, что спектакль, которого ты долго ждал, о котором много слышал, оставляет равнодушным. Или более того – вызывает разочарование. Как с этим справляться?

Сергей Козлов: Заставить себя что-то полюбить, конечно, невозможно. И важно не то, что ты испытал разочарование, а то, как ты с этим живешь. Здесь как раз могут помочь рецензии. Бывает так, что тебя это не цепляет ни на чувственном, ни на интеллектуальном уровне. А потом ты читаешь, анализируешь, и паззл начинает складываться. Случается, что меняешь что-то в своей памяти, замечаешь то, что пропустил. То есть существует вероятность задним числом испытать те эмоции, которые не получил тогда.

Юлия Осеева: Разочарование действительно трудное чувство, с которым тяжело встречаться. Постарайтесь не формировать таких мощных ожиданий. Если вы знаете про себя, что вам трудно не ожидать, исследуйте вопрос. Отслеживайте также и зрительские реакции. Если вы видите много отрицательных отзывов, то и не кладите столько яиц в эту корзину.

Можно попытаться разобраться, что именно тебе не зашло. Что не так – неподходящая эстетика, неинтересная тема или тема, которая тебя ранит?

Если разочарование уже пришло – попробуйте утешить себя тем, что вы приобрели отрицательный, но опыт. Искусство правда субъективно. Оно имеет право вам не понравиться, а вы имеете право не полюбить его. На этом месте помогает вспомнить, что и мы не всем нравимся. А с этим уже легче смириться, если признать, что и нам нравятся не все.

Горшочек, не вари: как быть с театром онлайн

Весной-2020 случилось страшное: на время пандемии многие театры открыли доступ к своим спектаклям, как премьерным, так и архивным. Я помню те дни, когда каждый (!) день театральные медиа писали о не менее 20 спектаклях, которые никак нельзя пропустить. Сейчас пыл вроде бы поумерился, но постановок онлайн по-прежнему неприлично много.

Как не сойти с ума, когда при всем старании охватить все невозможно (а очень хочется)?

Ю. О.: Во-первых, можно подумать в сторону эксклюзивности – делать выбор в пользу того, чего уже нет, что точно не сможешь увидеть.

Во-вторых, вспомнить, а что вам так нравится в театре вживую. Я, например, люблю театр за соприсутствие, за совместную жизнь – на экране же этого не происходит. Для кого-то театр это ритуал – надеть красивое платье, встретиться с друзьями, выпить кофе или шампанского до. Важно понять, зачем вы хотите смотреть это на экране, потому что в ином случае разочарования не миновать.

Если говорить о снятии тревоги, вызванной ощущением, что что-то упускаешь, то здесь первый шаг – проверить себя. Точно ли тебе нужно смотреть такое количество спектаклей в записи. Я очень не люблю гастрономические метафоры, но здесь мы к ним прибегнем. Когда на рынок вываливают то, что раньше считалось «лакшери» (например, соус песто), и вдруг это становится доступным, возникает тревога. Стоит задуматься: точно ли я люблю соус песто в таких количествах? Точно ли я люблю соус песто в любых видах, потому что он может быть, например, с чили. А не хочу ли я сначала разобраться, какой именно мне нравится? И самое главное – хочу ли я действительно наесться десятью видами соуса песто, не стошнит ли меня? Или я хочу одно, но качественное блюдо.

Резюме

При выборе онлайн спектаклей стоит сузить выборку, например, до архивных спектаклей, которые точно не посмотришь вживую. Или спектаклей, билеты на которые стоят баснословно дорого. Или спектаклей, которые точно принесут вам удовольствие. То есть создать себе рамку относительно своих предпочтений и утешить себя тем, что даже театроведы и театральные критики посмотрели за карантин не тысячу онлайн постановок и откладывают на завтра то, что можно было посмотреть сегодня.

«Встал – и вышел»

А если спектакль, на ваш взгляд, совсем уж плох? Уходить после антракта или оставаться?

С.К.: Есть два этических момента. Я как человек со своим вкусом и со своим восприятием, думаю: зачем я должен себя насиловать, если мне физически или эмоционально плохо, меня это раздражает? Я как зритель это ощущаю, но дальше с этим работаю: осознаю, рефлексирую. Есть и другая моя часть, которая досматривает до конца и что-то с этим делает в пространстве критического анализа.

И даже если это чудовищный спектакль, если он не задался, мы держим в уме, что на сцене есть актёры, которые видят зал, которые понимают, что в зале после антракта появились проплешины. Всё равно это на них повлияет. Здесь существует поле для выбора: царапает это тебя или не царапает.

Другое дело, если по каким-то моральным соображениям ты не можешь на это смотреть. Например, есть те, кто не приемлет мат, и может встать и выйти, только заслышав его. Если же спектакль просто «как-то не очень», то можно попробовать соблюсти этот общественный договор с покупкой билета. Сосредоточиться на том, чтобы провести беседу после, с кем-то обсудить впечатления.

А вообще, бывает ли такое понятие как «объективно плохой» спектакль?

Ю.О.: Да, есть спектакли, которые плохо сделаны, и профессионалы театра умеют это видеть. Снова прибегая к гастрономическим метафорам, не факт, что ты окажешься любителем устриц и трюфелей, потому что вкус субъективен по определению. Но если тебе не понравились хорошо приготовленные трюфели в хорошем ресторане, это не значит, что трюфели плохи. Это значит, что тебе не нравятся трюфели. Каждый раз, когда вы читаете рецензию, важно различать: это не значит, что все эти спектакли вам обязательно понравятся. Это значит, что это качественно сделанные спектакли.

Существует и обратная сторона: «Может ли мне понравиться некачественный спектакль?» Может, и тогда это важно признать: мои вкусы не совпадают с мнением профессионала. Например,

нравится антреприза, она смешная. Сказать себе: я люблю Доширак. Да, это некачественная еда. Но я ее люблю.

Культура неловкости

Фотография из спектакля «Братья Карамазовы» (НеБДТ), на которой изображены обнажённые мужчины в подгузниках, вызвала небольшой, но переполох в комментариях. Почему нас в 2020 году до сих пор беспокоит нагота в театре?

С.К.: Когда мы видим обнажение на сцене, очень сложно представить, что это какая-то другая реальность, ведь это не картинка на плоском экране: вот ты сидишь в одежде, а человек перед тобой – раздетый. Конечно, всё это напрямую связано с воспитанием. Возникает привитая культура неловкости.

Если обратиться к истории театра, то начиная с античности костюм выражал не только гендер, статус или национальность персонажа, он скрывал тело как сексуальный объект. При этом жанровые рамки определяли возможность обнажения. Например, в комедии «Лисистрата» Аристофана по сюжету герои должны проникнуть в город под видом женщин, и они достаточно подробно готовятся к перевоплощению. На сцене задумано даже массовое обнажение, при этом сатирическое. И зрители соглашаются на то, что они это увидят, поскольку этого требует жанр.

Строгие жанровые рамки сохранялись и в средневековье: вот – мистерия, где мы говорим только о духовном, вот – карнавальный фарс со всевозможными проявлениями человеческого организма от эротики до кишечника. В дальнейшем театр для аристократов постепенно выдавливает телесность в её естественном, анатомическом понимании.

Сейчас же мы наблюдаем некоторую жанровую недоговорённость. Современный театр отменяет рамки – происходят сломы жанра, синтез. Часто мы не знаем, что увидим. Может, при мне сейчас начнется откровенная имитация совокупления, а для меня это неприемлемо.

Неприятие тела в спектакле может расшифровываться как «я не знаю, что с этим делать». Ведь театр – это публичное пространство, в котором находятся совершенно разные люди. Тебе может стать неловко и за себя, и за окружающих. Может иметь место страх того, что, когда увидим обнажённое тело, могут проявиться какие-то физиологические реакции. И если в комедийном формате легко с этим справиться через осмеяние, то с драмой сложнее.

Смущение испытывают и в музейном пространстве, например. Некоторым некомфортно смотреть на античное искусство и на живопись эпохи классицизма. Люди проходят мимо картин и скульптур с обнажёнными женщинами и мужчинами, потому что им неловко смотреть.

Обнажённое тело всегда будет эпатажным, оно и должно быть эпатажным. Другое дело, что можно позволить себе не смотреть. Но и воспринимать собственные рамки как догму тоже не стоит.

Резюме

Испытывать неловкость и смущение во время спектакля, где присутствуют обнажённые тела – нормально. Заметим в скобках, что и не испытывать – нормально. Если вам так уж не нравятся голые торсы или ещё что-то там в театре – ваше право не ходить. Если не нравятся, но интересно, почему – ваше право проанализировать это. Другой вопрос, стоит ли писать возмущенные комментарии и что и кому вы хотите ими пояснить.

Логика vs чувственность

У меня есть некоторое внутреннее, очень условное разделение: есть спектакли, которые здорово устроены в логическом плане и делают тебе хорошо на интеллектуальном уровне, этакие спектакли-головоломки: разгадал – и тебе хорошо. А есть те, которые воздействуют напрямую, на чувственном уровне (к ним я отношу почти все пластические постановки, например). И вот после таких спектаклей часто можно услышать эхо «Я ничего не понял», хотя на самом деле зритель ничего не почувствовал и хочет разобраться, почему. Как прокачать эту самую чувственность? И надо ли?

С.К.: Как научиться любить маринованные огурцы, если их не любишь? Правильно, никак. Но со временем вкусы меняются: например, лет в 17, посмотрев «Архивариуса» (работа актёров «Нашего театра», музыкантов группы «АукцЫон», Театра Буто ODDdance), я бы сказал: «Ну, и я так могу». А сейчас получаю удовольствие от неповторимой сложности сочинения и исполнения. Потому что я организовал себе этот опыт.

Есть зрительский путь в духе «Я не понял – я пошёл». И этот путь имеет право на существование. Но если ты решаешь, что тебе необходимо понять, тогда можно пойти послушать подкасты, пойти самому позаниматься современным танцем, например. И важно помнить, во-первых, что это никакое не тайное общество, не секта. Сейчас это все доступно. Во-вторых, не обязательно становиться в этом деле профессионалом. Можно попробовать, поэкспериментировать и пойти дальше.

Ю.О.: «Чувственные спектакли» способны вызвать панику, потому что не умеешь распознавать реакции своего тела или привык их не замечать, игнорируешь.

Могут помочь самые простые упражнения: найти пять свободных минут, поставить ступни на пол и медленно наблюдать за своими реакциями: тут сердцебиение участилось, тут напряжение. Следующий шаг – научиться их связывать с определенными событиями. Например, на нас накричали и вместо того, чтобы сразу накричать в ответ, уделить внимание себе и заметить, что, например, похолодели пальцы, заболела голова и тд.

Спектакли, конечно, не устроены для того, чтобы прямо во время действия человек сидел и анализировал себя, но можно проверить свои ощущения постфактум. Спросить себя, что в этом спектакле так на меня повлияло. Прокачка чувственности – прокачка контакта со своим телом и умение слышать.

И второе – нам не хватает навыка доверия своим чувствам, своему «Я ничего не понял, но мне хорошо». А ведь это критически важно, когда мы встречаемся с искусством, к примеру, с абстракцией: это то, что берется не логикой, а чувственным восприятием. Мало у кого есть умение доверять тому, что этого достаточно.

Как не рассориться, когда мнения о спектаклях фатально не совпадают?

Бывает, выходишь окрылённый со спектакля (здесь можно вставить и кино, и выставку, и всё, что угодно), а твой спутник стоит с кислым лицом. Или, наоборот, ты стоишь с кислым лицом, а твой спутник третий час воодушевлённо рассказывает о понравившихся ему моментах. Если бы мы каждый раз добавляли в черный список людей, вкусы с которыми у нас не сошлись, мы бы, пожалуй, и без друзей остались. Как смириться с таким расхождением?

Ю.О.: Для начала можно задаться вопросами: а почему вам нужно совпасть? Что не так в том, что вы думаете по-разному? Почему это задевает?

Если говорить грубо, самая частая причина: люди, которым принципиально важно (пере)убедить, так маркируют «ты против моего вкуса – значит, ты против меня». Это ошибка. Можно отделять себя и свой вкус. Например, я не ем лук, а мой партнёр его обожает. И у меня нет задачи его переубедить. Моя задача сделать так, чтобы у меня была возможность его не есть.

Фото Сергея Гриднева и из архива Небольшого драматического театра

Онлайн-дневник театрального фестиваля Достоевского: этот поезд в огнеОнлайн-дневник театрального фестиваля Достоевского: торжество контакта

Украинцев Италии возмутило обнажение Femen — пресса — BBC Ukrainian

Во время службы в Ватикане Femen провели акцию в защиту гомосексуальных отношений

Инерция в отношениях с Россией, обиженные на Femen украинцы Италии и планы «АэроСвита» на будущее — в обзоре украинской прессы во вторник, 15 января.

Инерция отношений

Оснований говорить о позитивных сдвигах в российско-украинских отношениях нет, заявил в интервью
Нажать

«Газеті по-українськи» политолог Павел Рудяков.

«Действует инерционная модель: тянутся отношения, которые сложились накануне Харьковских соглашений в начале президентского срока Януковича: происходят встречи, совещания, подписываются меморандумы, — но реальных результатов никаких», — утверждает он.

Так же, по его данным, ни до чего конкретного так и не договорились министры иностранных дел Украины и России, Леонид Кожара и Сергей Лавров, во время последней встречи в Киеве.

«Украина выжидает. Насколько я понимаю, руководство во главе с президентом Януковичем не против, чтобы Москва заплатила за присоединение Украины к Таможенному союзу. Вопрос только в цене. А Кремль не думает платить Киеву ни наличными, ни кредитами», — говорит политолог.

Это же касается и цены на российский газ: Украина хочет скидку или изменении формулы ценообразования, а Россия не хочет ничего менять, добавляет он.

Возмутительное обнажение

Очередное обнажение со стороны активисток Femen — на этот раз во время воскресной службы на центральной площади Ватикана — крайне возмутило христианскую общину украинцев Италии.

«Акция «феменок» имела дикий вид. Во время молитвы, посвященной нашим соотечественникам, они буквально наплевали на европейские правила поведения»

Олесь Городецкий, глава Христианского общества украинцев в Италии

По сообщению газеты
Нажать

«Комсомольская правда в Украине», акция «феменок» якобы в защиту гомосексуальных отношений пришлась на День иммигранта — именно тогда, когда Папа призвал всех вести себя по-христиански с теми, кто не имеет средств к существованию и жилья.

«Именно поэтому акция «феменок» имела дикий вид. Во время молитвы, посвященной нашим соотечественникам, они буквально наплевали на европейские правила поведения… Украинская община возмущена», — заявил глава Христианской общины украинцев в Италии Олесь Городецкий.

Он добавил, что такими действиями активистки поставили под угрозу местную украинскую общину, которая является пятой по численности в стране.

Как утверждает издание, акция получила широкую негативную огласку в местных СМИ. «Господствует единственная мысль: девушки не только переборщили, но и оскорбили всех итальянцев», — пишет газета.

«АэроСвит» сужается

С сегодняшнего дня «АэроСвит» прекращает обслуживание более 90% своих рейсов, пишет
Нажать

«Коммерсантъ-Украина». До конца действия зимнего расписания авиакомпания будет выполнять полеты только по трем дальнемагистральным маршрутам — в Нью-Йорк, Бангкок и Пекин, а также региональные рейсы — в Ивано-Франковск и Днепропетровск.

Сейчас эта авиакомпания единственная в Украине, которая может выполнять дальнемагистральные рейсы, имея соответствующий флот и назначения, напоминает газета. На упомянутых региональных маршрутах «АэроСвит» не имеет конкурентов, поскольку аэропорты этих городов принадлежат структурам совладельца авиакомпании Игоря Коломойского.

В Госавиаслужбе уверены, что такой расклад — лишь временная мера. Но эксперты считают, что место «АэроСвита» постепенно займут его конкуренты, избранные маршруты сложно назвать эффективными с точки зрения восстановления платежеспособности компании.

Обзор подготовила Мария Кондрачук, Служба мониторинга ВВС

Геологи из разных стран собрались в ТГУ для изучения истории Земли » tvtomsk.ru

Геологи из разных стран собрались в ТГУ для изучения истории Земли. 

Как сообщила пресс-служба вуза, участники VII Международной конференции «Крупные изверженные провинции в истории Земли» побывали в экспедициях в Хакасии и в Красноярском крае. Там они отобрали пробы, которые будут исследованы в разных научных центрах. Результат анализа древних магматических пород даст новые данные, которые помогут понять принципы образования месторождений редких полезных ископаемых, причины массового вымирания видов на границе ордовика и силура более 400 миллионов лет назад.

Конференция собрала крупнейших специалистов в области геологии, геохимии, реконструкции суперконтинентов. В Томск приехали более сорока иностранных ученых, многие в Сибири впервые, но имеют большой профессиональный интерес к нашему региону.

«Мы организовали две экспедиции. Маршрут первой был связан с Хакасией, здесь отбирали пробы специалисты из Китая. Их интересует ранний девон — период, когда растения массово выходили из океана и на Земле произошла «вспышка» жизни. Именно в Хакасии есть обнажения горных пород, которые хранят массу информации об этой эпохе»,

– говорит декан ГГФ ТГУ Платон Тишин.

Вторая экспедиция объединила ученых из Китая, Марокко, США, Англии, Южной Африки, Канады. Исследователи отправились в Красноярский край, где находятся скальные выходы Красноярских столбов и обнажаются древние вулканические породы. Расположенная здесь крупная изверженная провинция является редчайшим объектом: в отличие от большинства других, которые есть на планете и слагаются в основном базальтами, состав этой отличается значительно большим содержанием кремния и калия, приближаясь к составу гранитов.

«Все участники экспедиции проявили огромный интерес к этому объекту. Ученый из Марокко набрал столько образцов, что в аэропорту у него не хватило денег, чтобы оплатить весь перевес багажа. На выручку ему пришел канадский коллега. Для нас крайне важно выяснить, почему 400 миллионов лет назад, когда в недрах Земли происходили активные магматические процессы, в редких точках планеты, как например, в районе Красноярска, 430–440 миллионов лет назад формируются такие нестандартные КИП»,

– рассказывает Платон Тишин.

По словам декана ГГФ, в местах, где находятся традиционные КИП, в основном встречаются месторождения алмазов, платины, меди, золота. Провинции, подобные той, что находится в Красноярском крае, могут способствовать появлению других крайне ценных ресурсов — редкоземельных металлов. Именно они способны обеспечить быстрый технологический прорыв в любой области — от электроники и космоса до альтернативной энергетики и ВПК. Исследования дадут геологам информацию необходимую для поиска редких земель.

«Наша экономика очень быстро меняется. Если еще сто лет назад из металлов нас интересовали только железо и алюминий, то сейчас вся менделеевская таблица.  Например, в микросхемах контакты быстро окисляются: находясь в космосе, многие элементы работают всего два года, а нам нужно, чтобы они работали сто лет»,

– отметил во время конференции в ТГУ академик Николай Добрецов.

Не меньший интерес изученная КИП представляет и с точки зрения причин массовой гибели одних видов и появления других. Имеющиеся данные о «гранитных» провинциях говорят, что их формирование сопровождалось большими выбросами пепла. Плотные облака на протяжении нескольких тысяч лет перемещались над планетой, закрывая Землю от солнечных лучей. Магматические процессы выступали провокаторами вулканических зим, из-за которых исчезла большая часть живых организмов на планете. Получить данные о том, что происходило в то время в атмосфере Земли, поможет анализ проб, взятых участниками экспедиции. Ученые будут исследовать их в течение года и представят свои результаты на следующей конференции. В 2021 году она пройдет в Марокко.

© При полном или частичном использовании материалов в интернете и печатных СМИ ссылка на tvtomsk.ru обязательна. Отсутствие ссылки, либо ссылка на иной источник (Вести-Томск, ГТРК «Томск» и др.) является нарушением прав на интеллектуальную собственность.

Нашли в тексте ошибку? Выделите её, нажмите Ctrl + Enter

Рецензия на фильм Александра Расторгуева «Дикий. Дикий пляж. Жар нежных» студента МШНК Александра Жихарева (Александр Жихарев). Фильм вошёл в программу «Спецпоказы» Международного фестиваля документального кино Artdocfest 2018. Автор вводит пляж как предлог для того, чтоб через него взглянуть на срез российского общества начала нулевых, и посредством этого вскрытия и анатомирования предлагает заглянуть внутрь, и узнать: что же там? Вниманию зрителя предстает целая галерея карикатур. Вообразите дам комплекций кустодиевских «красавиц», которые изъясняются отборной матерщиной, предпочитают на завтрак пару стаканчиков холодного пива, а после принимают солнечные и грязевые ванны… А также фотографа, желавшего подарить детям радость, приведя на пляж верблюда. Но верблюд время от времени остро нуждался в медицинской помощи, и фотографу, чтоб не провалился его гешефт, приходилось собственноручно врачевать источник дохода… Глава нашего государства на светлом джинсовом костюме (единственный в этом фильме карикатурой не являющийся, ему отведена куда более значимая роль) фигурирует в немногих сценах, лишь для того, чтобы спеть в обнимку с ребятами из пионерлагеря и на прощание дать добро предприимчивому молодому человеку, выступившему на собрании городской администрации с инициативой (всем свиньям России). В свою очередь, этот молодой человек на протяжении всего фильма ходит по пляжу со своим оруженосцем и проповедует циничный промискуитет… И это далеко не исчерпывающий список карикатур. А речь их украшена изобилием диалектальных особенностей юга России… Пляж, фантастически угаданный как место действия, выступает не только предлогом для препарирования общества. Это еще и место массового обнажения, и, главным образом, обнажения не физического. Пляж – это обостренное предлагаемое обстоятельство, в условиях которого слетают все общественные установки, и только тогда становится возможно разглядеть подлинную человеческую натуру. С хирургическим хладнокровием автор демонстрирует самые нелицеприятные сцены, но, странное дело, без улыбки, а подчас и не без гомерического хохота воспринимать их не получается. «Дикий пляж» – торжество комического и безобразного. Особой иронии добавляет «Белеет парус одинокий…» во всевозможных аранжировках, сопровождающих фильм по поводу и без. Фильм начала нулевых, уже сейчас оценивается как исторический документ – бескомпромиссный и неоспоримый.
Смотреть обязательно. Всем!
P.S.
Принцип, гласящий о том, что незаменимых людей нет, правомерен только в мире политики. Художнический мир придерживается иной постановки вопроса: ни одного человека невозможно заменить. И не важно, в какую область был обращен интерес автора, художественности или документальности, важен сам статус, определяющий человека, создающего принципиально новое. Фильмы А.Е. Расторгуева (во внеконкурсной программе этого года их три: «Детство, лето и война», «Последний день!» и «Дикий. Дикий пляж. Жар нежных»), после известных событий, заставивших навсегда покинуть его этот мир, на «АРТДОКФЕСТ -18+» переживут второе рождение, только благодаря нам,… — Московская школа нового кино / Moscow School of New Cinema

Рецензия на фильм Александра Расторгуева «Дикий. Дикий пляж. Жар нежных» студента МШНК Александра Жихарева (Александр Жихарев). Фильм вошёл в программу «Спецпоказы» Международного фестиваля документального кино Artdocfest 2018.

Автор вводит пляж как предлог для того, чтоб через него взглянуть на срез российского общества начала нулевых, и посредством этого вскрытия и анатомирования предлагает заглянуть внутрь, и узнать: что же там?

Вниманию зрителя предстает целая галерея карикатур. Вообразите дам комплекций кустодиевских «красавиц», которые изъясняются отборной матерщиной, предпочитают на завтрак пару стаканчиков холодного пива, а после принимают солнечные и грязевые ванны… А также фотографа, желавшего подарить детям радость, приведя на пляж верблюда. Но верблюд время от времени остро нуждался в медицинской помощи, и фотографу, чтоб не провалился его гешефт, приходилось собственноручно врачевать источник дохода… Глава нашего государства на светлом джинсовом костюме (единственный в этом фильме карикатурой не являющийся, ему отведена куда более значимая роль) фигурирует в немногих сценах, лишь для того, чтобы спеть в обнимку с ребятами из пионерлагеря и на прощание дать добро предприимчивому молодому человеку, выступившему на собрании городской администрации с инициативой (всем свиньям России). В свою очередь, этот молодой человек на протяжении всего фильма ходит по пляжу со своим оруженосцем и проповедует циничный промискуитет… И это далеко не исчерпывающий список карикатур. А речь их украшена изобилием диалектальных особенностей юга России…

Пляж, фантастически угаданный как место действия, выступает не только предлогом для препарирования общества. Это еще и место массового обнажения, и, главным образом, обнажения не физического. Пляж – это обостренное предлагаемое обстоятельство, в условиях которого слетают все общественные установки, и только тогда становится возможно разглядеть подлинную человеческую натуру. С хирургическим хладнокровием автор демонстрирует самые нелицеприятные сцены, но, странное дело, без улыбки, а подчас и не без гомерического хохота воспринимать их не получается. «Дикий пляж» – торжество комического и безобразного. Особой иронии добавляет «Белеет парус одинокий…» во всевозможных аранжировках, сопровождающих фильм по поводу и без. Фильм начала нулевых, уже сейчас оценивается как исторический документ – бескомпромиссный и неоспоримый.
Смотреть обязательно. Всем!
P.S.
Принцип, гласящий о том, что незаменимых людей нет, правомерен только в мире политики. Художнический мир придерживается иной постановки вопроса: ни одного человека невозможно заменить. И не важно, в какую область был обращен интерес автора, художественности или документальности, важен сам статус, определяющий человека, создающего принципиально новое. Фильмы А.Е. Расторгуева (во внеконкурсной программе этого года их три: «Детство, лето и война», «Последний день!» и «Дикий. Дикий пляж. Жар нежных»), после известных событий, заставивших навсегда покинуть его этот мир, на «АРТДОКФЕСТ -18+» переживут второе рождение, только благодаря нам, зрителям.

5 советов по контент-маркетингу для привлечения внимания СМИ и массового воздействия

Если «Панк не умер», контент-маркетинг тоже определенно не умер. Конечно, многие компании борются с этим. Хммм, интересно, почему.

Что ж, позвольте мне на минутку сосредоточить ваше внимание и сказать — вы, вероятно, делаете самые очевидные провалы в контент-маркетинге!

Несмотря на то, что алгоритмы Google превращают жизнь контент-маркетологов в настоящий ад, контент-маркетолог должен быть достаточно проницательным, чтобы обойти эту препятствующую проблему.

Как, спросите вы? Что ж, позвольте мне сделать эту статью стоящей вашего времени, предоставив вам 5 лучших советов по контент-маркетингу для привлечения внимания СМИ и массового распространения информации. И ты можешь поблагодарить меня позже.

1. Создайте идеальный контент

Да, да, я знаю, о чем вы думаете — никто не идеален, бла-бла. Но у вас есть безупречные приложения для корректуры, которые ДЕЛАЮТ ваш контент идеальным. Убедитесь, что вы дважды или трижды проверяете свой контент, чтобы он не содержал ошибок. Никаких явных грамматических ошибок (это ужасно для вашего бизнеса) или орфографических ошибок (опечатки тоже не принимаются).

Под идеальным я также подразумеваю, что вы сразу переходите к делу и все уместно. В наши дни людям также нравится разговорный тон, а не скучный монотонный тон. Это не похоже на то, как ты пишешь школьное сочинение. Пожалуйста, мы уже закончили!

2. Установите цели контент-маркетинга

Вы должны сразу четко понимать, чего вы хотите, чтобы ваш контент достиг. Что ты думаешь о продаже бикини парню? Звучит абсурдно, правда? Прежде чем создавать свой контент, убедитесь, что вы знаете свою целевую аудиторию, чтобы знать, КАК с ними разговаривать (или ошибаться, писать им).Также выясните, пытаетесь ли вы повысить репутацию бренда за счет узнаваемости или стремления к конверсии. Эти вещи имеют значение!

3. Попробуйте разместить сообщение в гостях

Обеспечение присутствия вашего бренда в Интернете — нелегкая задача, особенно если вы владеете небольшой компанией. Вот почему гостевые публикации для авторитетных веб-сайтов имеют жизненно важное значение для увеличения посещаемости вашего сайта! Просто убедитесь, что эти авторитетные ниши не конкурируют напрямую с вашей.

Или как насчет того, чтобы попытаться подойти к влиятельному человеку, который разделяет те же цели, что и вы? Если вы оба смотрите во взгляды, попросите влиятельного человека поделиться вашим контентом.

4. Эффективные кнопки призывов к действию

Если вы настаиваете на продаже, сильный призыв к действию (CTA) — отличный способ привлечь ваших читателей к конверсии. Упростите поиск и сделайте его впечатляющим. Меня больше всего беспокоит то, что я готов узнать больше о компании и не могу найти кнопку с одним щелчком, которая приведет меня на сайт. И учтите — я с гордостью могу сказать, что уже достаточно разбираюсь в технологиях.

С другой стороны, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, упростите для людей обмен вашим контентом на различных платформах социальных сетей, предоставив еще одну кнопку общего доступа в один клик.Все просто, правда?

5. Не пренебрегайте поиском ключевых слов

Это наиболее очевидный провал контент-маркетинга, который не замечают маркетологи. Единственный способ получить рейтинг вашего контента в поисковой выдаче — это когда вы наберете все возможные ключевые слова, релевантные содержанию. Инвестируйте в приложения для поиска по ключевым словам в Интернете, если вам не очень нравятся правильные ключевые слова.

И еще одно: отслеживайте прогресс вашего контента с помощью Analytics. Таким образом, вы сможете сократить свои потери и избавиться от тех, кто на самом деле не режет горчицу.

Контент-маркетинг и социальные сети должны работать рука об руку для развития вашего бренда. Еще один совет от профессионалов — будьте в курсе меняющихся алгоритмов, чтобы знать, что вы соблюдаете правила и не рискуете получить штраф в ближайшее время. Контент-маркетинг может вывести ваш бизнес на вершину, если вы придерживаетесь стратегии, но это не происходит в одночасье, просто чтобы вы знали. Наберитесь терпения, и вы сразу увидите потенциальных клиентов на своем сайте!

Биография автора: Мария Букс, страстный блогер, любит писать о цифровом маркетинге и веб-разработках.Она часто ведет блог в Arcanemarketing, ведущем агентстве онлайн-маркетинга, базирующемся в Айдахо-Фолс.

Массивная экспозиция

Если вы представите свой дом как можно большему количеству квалифицированных покупателей, вы получите лучшую цену за свой дом в округе Монро.

Основываясь на принципе выделения, Massive Exposure стремится представить различия, которые предлагает ваш дом, как можно большему количеству квалифицированных покупателей в вашем регионе.

Традиционная маркетинговая стратегия, используемая на сегодняшнем рынке, совершенно не дотягивает до того, чтобы обеспечить вашему дому необходимую экспозицию для привлечения как можно большего числа квалифицированных покупателей.Наибольшее количество квалифицированных покупателей, которые смотрят на ваш дом, всегда получают правильное предложение по самой высокой цене.

Одна из причин того, что традиционная стратегия все еще используется сегодня, заключается в ограниченных финансовых ресурсах среднего агента по недвижимости.

Однако мы направляем значительную часть нашего дохода на маркетинг, подтвержденный исследованиями рынка. Поскольку мы продаем сотни домов, это означает, что у нас есть значительно большая сумма денег, которую мы можем выделить для того, чтобы обеспечить вашему дому доступность, необходимую для получения максимальной прибыли.

У нас есть не только больше ресурсов для инвестирования в обеспечение максимальной экспозиции вашего дома, но и больше знаний о том, где продавать ваш дом, чтобы обеспечить вам необходимую экспозицию.

Что мы знаем:

• 95% покупателей ищут дом в Интернете, где доступно более 950 миллионов веб-сайтов.

• Как попасть в топ-5 сайтов недвижимости Realtor.com, Yahoo! Real Estate, Homes.com, Trulia и Zillow, чтобы привлечь как можно больше посетителей на наш сайт, чтобы найти ваш дом.

• Эта профессиональная фотография должна использоваться при продвижении вашего дома, потому что первая демонстрация вашего дома будет онлайн.

• Лучшие способы нацелить покупателей на их образ жизни, профессию, семью, школу и потребности в безопасности.

• Как отслеживать всех потенциальных клиентов, которые мы получаем для вашего дома, а затем сообщать вам информацию в полезной, структурированной и содержательной форме.

Передовые Интернет-технологии

Проблема: Most U.У домашних хозяйств S. теперь есть доступ к Интернету, и большое количество веб-сайтов предлагает практически неограниченное количество объявлений о недвижимости. В результате современные покупатели в значительной степени полагаются на Интернет как на основной источник информации и данных о выставленной на продажу недвижимости. Сейчас тысячи сайтов по недвижимости борются за внимание, и очень немногие агенты имеют время, инструменты или знания, чтобы правильно использовать Интернет в качестве инструмента продаж.

Решение: Мы наладили партнерские отношения с лучшими и наиболее эффективными веб-сайтами, каждый из которых предназначен для охвата уникального сектора покупателей жилья и продвижения их в наши списки.

Преимущества продавца:

• NORCHAR.com содержит списки, рыночные данные и сопутствующую информацию, а также многочисленные бесплатные отчеты, призванные побудить людей идентифицировать себя как потенциальных покупателей наших списков.

• Ваш дом представлен миру на тысячах различных веб-сайтов.

• Высококачественные фотографии и профессиональные описания привлекают внимание покупателей.

Преимущества для покупателя:

• Наши веб-сайты признаны чрезвычайно ценными ресурсами для покупателей бесплатной информации.

• Эти сайты позволяют покупателям обходить переговоры напрямую с агентами, продолжая получать их информацию.

Печатная реклама

Проблема: Хотя брошюры — отличный способ привлечь покупателей, которые «проезжают мимо», существует еще одна огромная аудитория покупателей, которые не проезжают мимо домов, и мы также должны разместить перед ними свое объявление. Многие из них могут быть эффективно доступны через рекламу в печатных СМИ в престижных журналах.

Решение: Выделение домов в таких публикациях — проверенный способ вывести их полностью на «вершину разумного сознания».”Соответственно, мы размещаем рекламу в Источнике Недвижимости и добавляем объявления на Доски Торговых Центров.

Преобразование качественного свинца

Преобразуйте потенциальных клиентов как можно быстрее и превратите их в законные возможности для покупателя.

Покупатели имеют огромный доступ к информации о собственности, которая их интересует … одним щелчком мыши. Кроме того, они очень привередливы и хотят получить как можно больше информации в кратчайшие сроки. Недавний опрос показал, что у агентов есть около 4 минут, чтобы ответить на запрос покупателя.В противном случае у агента в 20 раз меньше шансов на ведение дел с потенциальным покупателем. Мы знаем это и имеем системы немедленного реагирования (IRS), позволяющие связаться с потенциальными покупателями всего за 30 секунд (что значительно меньше, чем в среднем по отрасли — 18 часов). Мы знаем, что лояльность к бренду в сфере недвижимости — одна из самых низких среди всех отраслей. Поэтому мы вооружаем себя лучшими программами конверсии потенциальных клиентов, удержанием клиентов, технологиями и стратегиями, которые может предложить отрасль недвижимости.В результате ваш дом будет продаваться квалифицированному покупателю быстрее, чем это было бы с любым другим агентом в Рочестере.

Вот наша система реагирования и преобразования потенциальных клиентов:

• Системы немедленного реагирования, которые предлагают оперативный ответ в течение 4 минут или меньше, 24 часа в сутки, 7 дней в неделю … обеспечивая скорость соединения, которая в 128 раз превышает предлагаемую средним агентом.

• Профессионально подготовленная команда по продажам, которая привержена и несет ответственность за ответы на запросы покупателей.

• Системы отслеживания потенциальных клиентов, размещенные в Google, Yahoo и Bing для получения наибольшего объема трафика потенциальных клиентов, обрабатываются наиболее эффективно.

• Программа лояльности покупателей. Более 43% покупателей, приходящих в наш офис, поступают от прошлых клиентов и из сферы влияния.

• Скоро появится программа листинга, которая побуждает покупателей искать ваше объявление и получать доступ к вашему дому, пока вы готовите его к продаже.

Преимущества продавца

• Наша программа отклика лидов и конверсии привлекает массу квалифицированных покупателей в нашу семью клиентов.

• У нас есть опытные ведущие координаторы, которые постоянно контактируют с активными покупателями, чтобы показать им объявления, соответствующие их критериям.

Эта услуга укрепляет лояльность покупателей, давая нам возможность привлечь большое количество серьезных покупателей через ваш дом.

<< Вернуться к 5 проверенных шагов NORCHAR Real Estate, чтобы получить максимальную прибыль для вашего дома

Массивная экспозиция

Массивная экспозиция

Если вы представите свой дом как можно большему количеству квалифицированных покупателей, вы получите лучшую возможную цену за свой дом в округе Шаста.

Основываясь на принципе выделения, Massive Exposure стремится представить различия, которые предлагает ваш дом, как можно большему количеству квалифицированных покупателей в вашем регионе.

Традиционная маркетинговая стратегия, используемая на сегодняшнем рынке, ужасно не дотягивает до того, чтобы обеспечить вашему дому необходимую экспозицию для привлечения как можно большего числа квалифицированных покупателей. Наибольшее количество квалифицированных покупателей, которые посмотрят на ваш дом, сделают вам подходящее предложение по самой высокой цене.

Одна из причин того, что традиционная стратегия все еще используется сегодня, заключается в ограниченных финансовых ресурсах среднего агента по недвижимости.

Однако мы направляем значительную часть нашего дохода на маркетинг, подтвержденный исследованиями рынка. Поскольку мы продаем сотни домов, это означает, что у нас есть значительно большая сумма денег, которую мы можем выделить для того, чтобы обеспечить вашему дому доступность, необходимую для получения максимальной прибыли.

У нас есть не только больше ресурсов для инвестирования в обеспечение максимальной экспозиции вашего дома, но и больше знаний о том, где продавать ваш дом, чтобы обеспечить вам необходимую экспозицию.

Что мы знаем:

• 90% покупателей ищут дом в Интернете, где доступно более 900 миллионов веб-сайтов.
• Как попасть в топ-5 сайтов недвижимости Realtor.com, Yahoo! Real Estate, Homes.com, Trulia и Zillow, чтобы привлечь как можно больше посетителей на наш сайт, чтобы найти ваш дом.
• Эту профессиональную фотографию необходимо использовать при продвижении вашего дома, потому что первая демонстрация вашего дома будет онлайн.
• Профессиональные стратегии копирайтинга должны вызывать у покупателей желание увидеть ваш дом.
• Лучшие способы нацеливания на покупателей в зависимости от их образа жизни, рода занятий, семьи, школы и требований безопасности.
• Как отслеживать всех потенциальных клиентов, которые мы получаем для вашего дома, а затем сообщать вам информацию в полезной, структурированной и содержательной форме.

Передовые Интернет-технологии

Проблема: Большинство пользователей U.У домашних хозяйств S. теперь есть доступ к Интернету, и большое количество веб-сайтов предлагает практически неограниченное количество объявлений о недвижимости. В результате современные покупатели в значительной степени полагаются на Интернет как на основной источник информации и данных о выставленной на продажу недвижимости. Сейчас тысячи сайтов по недвижимости борются за внимание, и очень немногие агенты имеют время, инструменты или знания, чтобы правильно использовать Интернет в качестве инструмента продаж.

Решение: Мы наладили партнерские отношения с лучшими и наиболее эффективными веб-сайтами, каждый из которых предназначен для охвата уникального сектора покупателей жилья и продвижения их в наши списки.

Преимущества продавца:

• ReddingHomes.com содержит списки, рыночные данные и сопутствующую информацию, а также многочисленные бесплатные отчеты, призванные побудить людей идентифицировать себя как потенциальных покупателей наших объявлений.
• Ваш дом представлен миру на сотнях различных веб-сайтов.
• Высококачественные фотографии и профессиональные описания привлекают внимание покупателей.

Преимущества для покупателя:

• Наши веб-сайты признаны чрезвычайно ценными ресурсами для покупателей бесплатной информации.
• Эти сайты позволяют покупателям обходить переговоры напрямую с агентами, продолжая получать их информацию.

Печатная реклама и круглосуточная горячая линия / текстовые сообщения

Реклама

Проблема: Хотя брошюры — отличный способ привлечь покупателей, которые «проезжают мимо», существует еще одна огромная аудитория покупателей, которые не проезжают мимо домов, и мы также должны разместить перед ними свое объявление. Многие из них могут быть эффективно доступны через рекламу в печатных СМИ в престижных журналах.

Решение: Выделение домов в таких публикациях — проверенный способ вывести их полностью на «вершину умственного сознания». Соответственно, мы размещаем рекламу в Книге Недвижимости.

Круглосуточная горячая линия и текстовые сообщения

Проблема: Более 52% покупателей жилья говорят, что проезжают мимо дома, если им нравится то, что они видят в Интернете. 42% покупателей сообщают, что они проезжают по районам, в которых они хотели бы жить, когда думают о покупке дома.Часто их встречают с пустой коробкой для брошюр или, что еще хуже, без коробки для брошюр! Продавцы могут упустить потенциальных покупателей для своего дома, потому что покупатели не могли получить нужную и необходимую информацию в то время, когда они проезжали мимо.

Решение: Когда мы нажимаем на курок рекламной программы дома, мы сразу же включаемся в работу, создавая записанное сообщение, в котором подробно описывается ваша собственность. Это записанное сообщение призвано увеличить желание покупателя увидеть ваш дом.Когда покупатель звонит по номеру 800 #, наша система немедленного реагирования фиксирует контактную информацию покупателя, и наш специалист по закупкам готов перезвонить покупателю в течение 5 минут. Наша новейшая функция — ТЕКСТОВАЯ ФУНКЦИЯ, которая позволяет покупателю отправить текстовый код и мгновенно получить доступ к фотографиям вашего дома.

Преобразование качественного свинца

Преобразуйте потенциальных клиентов как можно быстрее и превратите их в законные возможности для покупателя.

Покупатели имеют огромный доступ к информации о недвижимости, которая их интересует… щелчком кнопки мыши. Кроме того, они очень привередливы и хотят получить как можно больше информации в кратчайшие сроки. Недавний опрос показал, что у агентов есть около 15 минут, чтобы ответить на запрос покупателя. В противном случае у агента в 21 раз меньше шансов на ведение дел с потенциальным покупателем. Мы знаем это и на самом деле имеем системы немедленного реагирования, позволяющие связаться с потенциальными покупателями всего за 60 секунд (что значительно меньше, чем в среднем по отрасли — 16 часов).Мы знаем, что лояльность к бренду в сфере недвижимости — одна из самых низких среди всех отраслей. Поэтому мы вооружаемся лучшими программами конверсии потенциальных клиентов, удержанием клиентов, технологиями и стратегиями, которые может предложить отрасль недвижимости. В результате ваш дом будет продаваться квалифицированному покупателю быстрее, чем практически любой другой агент на вашем рынке.

Вот наша система для реагирования на потенциальных клиентов и преобразования их:

• Системы немедленного реагирования, которые предлагают живой ответ за 5 минут или меньше, 16 часов в день, 7 дней в неделю…обеспечение скорости соединения, в 106 раз превышающей скорость, предлагаемую средним агентом.
• Профессионально обученный отдел продаж, который отвечает на запросы покупателей и отвечает за них.
• Lead Follow Up Системы, размещенные в Google, Yahoo и Bing для получения наибольшего количества потенциальных клиентов, обрабатываются наиболее эффективно.
• Программа лояльности покупателей. Более 40% покупателей, приходящих к нам в офис, поступают от прошлых клиентов и из сферы влияния.
• Скоро появится программа листинга, которая побуждает покупателей искать ваше объявление и получать доступ к вашему дому, пока вы готовите его к продаже.

Льготы для продавца

• Наша программа по реагированию на лиды и конверсии привлекает массу квалифицированных покупателей в нашу семью клиентов.
• У нас есть опытные ведущие координаторы, которые постоянно контактируют с активными покупателями, чтобы показать им объявления, соответствующие их критериям.
• Эта услуга укрепляет лояльность покупателей, давая нам возможность привлечь большое количество серьезных покупателей через ваш дом.

<< Вернуться к 5 проверенным шагам Джоша Баркера, чтобы получить максимальную прибыль для вашего дома

Как использовать Growth Hacking для массового воздействия

Как использовать Growth Hacking для массового воздействия

Growth hacking. Какое модное слово, правда? Но похоже, что никто не может прийти к соглашению о том, что это такое на самом деле. Некоторые говорят, что это когда маркетинг встречается с разработкой продукта. Другие говорят, что все дело в аналитике и экспериментах. А есть такие, которые называют маркетинг хакеров роста просто… чушью.

Итак, что это тогда? Давайте взглянем на некоторые из наиболее цитируемых примеров:

WATCH: Что такое Growth Hacker Marketing?

Пионеры взлома роста: Dropbox и AirBnB

Dropbox использует кампанию «Пригласите друга на бесплатное пространство», чтобы помочь увеличить свой рост до 28 процентов в месяц. Что сделало это настолько умным, так это то, что Dropbox осознал, что вместо того, чтобы платить Google Adwords по 350 долларов за каждого клиента, они могут просто использовать дешевую стоимость дискового пространства.Выдавать свободное место было дешево, и каждый рекомендовал каждый за это.

Еще один замечательный пример — Airbnb, который после некоторой умной обратной инженерии позволил своим пользователям автоматически размещать свои объявления на Craigslist без утверждения Craigslist. Это было гениально! Airbnb знала, что огромная часть их целевого рынка собрана на Craigslist, и их использование резко ускорило их рост.

Взлом роста ТОЛЬКО для стартапов?

Теперь из-за таких примеров, взлом роста, кажется, прочно ассоциируется со стартапами.Но я не совсем согласен с этим мнением. Разберем термин: Рост — Взлом .

Рост : «Процесс увеличения физического размера».

Что касается «взлома», вы, вероятно, думаете «взлом программного обеспечения». Я понимаю почему, но я хотел бы подписаться на что-то другое:

Хакер: «Тот, кто готов уклониться от правил или нарушить их для достижения единственной цели».

Сложите эти два термина вместе, и мы получим:

Growth Hacker: «Тот, кто готов делать практически все, что нужно для роста.

Там нет ничего о стартапах. Фактически, во взлом роста могут быть вовлечены даже крупные корпорации:

Пример: Чемпионат мира по футболу 1970 года

Давайте вернемся в 1970 год — чемпионат мира по футболу в Мексике. Adidas и Puma боролись друг с другом изо всех сил, чтобы завоевать поддержку как можно большего числа спортсменов. Но это начинало дорожать. Чтобы избежать дальнейшего финансового кровотечения, они договорились о так называемом пакте Пеле .Легендарный игрок был запрещен для использования любой компанией в рекламных или рекламных целях.

Но именно здесь Puma применила свой метод роста. Незадолго до финала Grand World Cup представитель Puma тайно подошел к Пеле и заключил сделку, которая оказалась очень рентабельной.

Матч вот-вот начнется. Мир смотрел. И как раз когда судья собирался дать свисток, Пеле попросил на минутку завязать шнурки! Камера увеличилась, и весь мир наблюдал, как Пеле зашнуровал свои новенькие пумы.Величайший футболист мира теперь публично связан с Puma.

Продукт / соответствие рынку, прежде всего — взлом роста, второй!

Теперь, оглядываясь на эти примеры, вы заметите, что все эти продукты имеют что-то важное общее — все они уже нашли товар / рынок до того, как внедрили свои хаки.

Видите ли, взломать рост невозможно, если ваш продукт еще не набирает обороты. Думайте об этом, как о подливании бензина в огонь.Огонь — ваш продукт. Бензин — это средство для вашего роста. Если пламени нет, то подливание топлива в него мало что даст, не так ли? Поэтому, прежде всего, проверьте свой продукт и найдите его соответствие рынку. Как только вы это сделаете, вы можете пойти и найти свой бензин.

Массивное воздействие | Фирбинтяну

«Массовое заражение»: в Лонг-Бич наблюдался рост среднего числа случаев коронавируса на 1223% менее чем за 7 недель

Город Лонг-Бич сообщил о рекордных 14 смертельных случаях за один день во вторник, что вдвое превышает предыдущий рекордный максимум, установленный только на прошлой неделе.

«Этих смертей можно было предотвратить», — говорится в заявлении городских органов здравоохранения.

Всплеск смертности произошел на фоне беспрецедентного быстрого всплеска инфекций в городе и округе Лос-Анджелес, который чиновники здравоохранения связывают с «массовым заражением» во время праздника Благодарения.

Среднее количество новых случаев заражения в Лонг-Бич увеличилось с 47 в день 1 ноября до 622 18 декабря. Согласно данным городского департамента здравоохранения, менее чем за семь недель это увеличение на 1223% менее чем за семь недель.

«Наши действия за последний месяц приходят в упадок», — говорится в заявлении.

Теперь департамент здравоохранения опасается, что после рождественских праздников появится еще один всплеск, который усугубит и без того ужасную ситуацию, когда местные больницы борются с потоком пациентов с COVID-19.

Официальные лица

Long Beach заявили, что количество тестов резко возросло, и они считают, что это связано с тем, что люди пытаются выяснить, безопасно ли им путешествовать или собираться, что противоречит рекомендациям экспертов.

«Отрицательный тест говорит только о том, что вирус не обнаруживается во время теста», — предупредил департамент. «Но после контакта с вирусом может пройти несколько дней, прежде чем вы получите положительный результат теста, поэтому путешествие с отрицательным тестом сегодня не означает, что вы не возьмете COVID-19 с собой на рождественское собрание. . »

Число еженедельных смертей в Лонг-Бич увеличилось более чем в три раза, и департамент заявил, что ситуация будет только ухудшаться. А с Дня благодарения количество госпитализаций из-за COVID-19 увеличилось на 129%.

Из 333 умерших жителей Лонг-Бич 63 умерли только в прошлом месяце.

«Если мы не хотим видеть еще один, еще более сильный всплеск, мы должны принести жертвы в этот праздничный сезон», — заявили в местном департаменте здравоохранения.

Закрыть модальное окно

Предложите исправление

Предложите исправление

Использование возмущения для массового воздействия «SEOPressor — WordPress SEO плагин

Канье сделал это снова .Вирусные темы всплывают одна за другой — Pokemon Go, Дональд Трамп, Канье Уэст, Баптистская церковь Вестборо, вы называете это. Люди просто не могут перестать о них говорить.

В то время как многие люди попали в споры месяца , очень немногие замечают, что большинство спорных тем не являются случайными совпадениями .

Изготовлены.

Для более наблюдательных: за большинством противоречий всегда стоит реальное намерение .Всегда найдется партия, которая каким-то образом выиграет от разногласий .

Это известно как Спорный маркетинг .

Спорный маркетинг — это стратегия с высоким риском и высоким вознаграждением. Традиционно для этого используется шоковая реклама , также известная как шоковая реклама . Рекламные щиты и реклама в основных средствах массовой информации были стандартной доинтернетовой эпохой. Маркетологи будут поднимать на них очень спорные темы, чтобы люди смотрели на и разговаривали.

Поскольку интернет-маркетинг стал новым явлением в городе, маркетологи теперь могут контролировать гораздо более широкий спектр средств коммуникации. Facebook, Reddit, раздел комментариев YouTube , что угодно. Они бесплатны и могут быть сделаны анонимно . И все это при одинаковых способностях влиять на восприятие людей.

Награды могут быть огромными: с высокой виральностью обеспечивает широкомасштабное освещение в очень короткие сроки, при этом комментаторы и комментаторы все хотят взвесить проблему и поделиться своими мыслями (и вашим маркетингом в процессе).

Это вызывает огромное количество споров и вовлеченности в бренд , но вы должны идти по тонкой грани. Одна неправильная нога может нанести серьезный и длительный ущерб бренду. В некоторых случаях это может даже привести к судебному преследованию.

Я расскажу о известном споре недавнего времени и раскопаю, какие маркетинговые усилия они на самом деле пытаются продвинуть. Мы рассмотрим влияние или недостатки каждого и некоторые ключевые выводы, которые мы можем извлечь из них.

Приступим, ладно?

Tidal Leverage обнаженные знаменитости Канье, чтобы поднять цену их акций (или они сделали?)

Tidal — это клиент потоковой передачи и загрузки музыки, предназначенный как для артистов, так и для слушателей. Созданный при участии Jay Z, Beyonce и многих других известных имен, запуск вызвал много шумихи, но вскоре после этого он, похоже, сошел на нет в популярных средствах массовой информации.

Затем появился клип Канье Уэста «Знаменитый».

Вдохновленный работами американского художника Винсента Дезидерио, видео включало обнаженное изображение огромного числа знаменитостей , от Тейлор Свифт до Джорджа Буша .

Уловка? Это был , доступный исключительно на Tidal . Канье, печально известный тем, что был шуткой в ​​Интернете, хорошо известен тем, что использует споры в своих собственных интересах. Как участник Tidal , он активно продвигает услугу с помощью как положительной, так и отрицательной рекламы.

Люди купили это?

Черт, да!

Через две недели после того, как видео стало онлайн-сенсацией, количество подписчиков удвоилось, и Apple начала переговоры о выкупе услуги, которую год назад они якобы пытались опорочить.

Были непосредственные опасения по поводу судебного иска со стороны Свифта, Рэя Дж и других по поводу их изображения в видео, но сложности с присвоением изображений, художественным оформлением и коммерческой музыкой являются глубокими и сложными, и пока никаких мер не было принято.

Это не значит, что это не было огромным риском для Канье и Тайдала, но в данном случае им, похоже, это сошло с рук.

Overwatch «Buttgate» успешно использует онлайн-сенсацию на сумму 269 миллионов долларов

Gamergate, как известно, является общим термином для обозначения эндемичного сексизма в игровой индустрии .

Споры создали воинствующую группировку из геймеров, ненавидящих женщин , которые подвергают женщин такому насилию, что они даже не осмеливаются говорить об этом, опасаясь быть преданными забвению.

Серьезно, настолько плох, , что мы рискуем, даже , говоря об этом в этих условиях. Ничто так не бесит этих парней, как указание на то, что их взгляды и действия являются сексистскими и отвратительными. К сожалению для нас, это не спорный, просто факт.

Blizzard, создатель World of Warcraft, заработала 2,9 миллиарда долларов и долларов только на подписках на эту игру. Однако для них этого было недостаточно, и Overwatch была их попыткой совместить крупномасштабную онлайн-игру с экшеном в стиле стрелялки.

Противоречие возникло из-за женского персонажа Tracer , которая даже была изображена на обложке игры.

Ее победная поза была позой «через плечо», в которой агрессивно вылепленные изгибы ее ягодиц помещались прямо в центр экрана. Мне невероятно поверить в то, что Blizzard не знали, что они здесь делают, когда похожая поза Скарлетт Йоханнссон на плакате «Мстителей» стала вирусной несколько лет назад и породила веселые пародии.

Разумеется, споры о роли женщины в видеоиграх (вопреки мнению Gamergate, единственное противоречие здесь состоит в том, что они представлены постоянно ужасающим образом), нашло свое выражение в позе.

В интересном движении Blizzard пообещала изменить позу, сказав

«Заменим позу. Мы хотим, чтобы * все * чувствовали себя сильными и героическими в нашем сообществе. Меньше всего мы хотим заставить кого-то чувствовать себя некомфортно, недооценивать или искажать.”

Разработчики уведомлений не заявили о незнании или заявили, что поза была , а не , изначально преднамеренно сексуализировав персонажа.

Заменили позу на точную копию пин-ап пятидесятых. И да, вы все еще можете увидеть ее трещину в заднице в HD.

Блестяще, постановка позы в первую очередь настроила их идеально, чтобы заявить о проблеме, что дало им возможность «заявить о себе» как за женщин .Все выигрывают?

Сработало?

По крайней мере, на данный момент секс все еще продает , и полемика вокруг позы вызвала лихорадочную дискуссию, которая держала игру в центре внимания.

Продажи игры составили феноменальный . В мае (всего за один месяц) игра заработала невероятные 269 миллионов долларов долларов от покупок и внутриигровых микротранзакций.

Сексистский плакат Апокалипсиса «Люди Икс» вызывает ярость вокруг кассового хита номер один

Для продвижения Апокалипсиса Людей Икс был создан плакат с изображением Мистики Дженнифер Лоуренс, которой случайно задушили Апокалипсисом Оскара Айзека.

В знамение времени, был шум . Знаменитости, такие как Роуз Макгоуэн, выразили отвращение к мысли, что руководители «не заметили» , что рекламный щит использовал изображение насилия в отношении женщин в качестве причины, по которой люди должны посмотреть фильм. Плакат был осужден такими организациями, как Международный центр исследований положения женщин, а также тысячами пользователей Твиттера.

Fox пришлось принести официальные извинения за опубликованное и удалить его.К тому времени, однако, споры были в полном разгаре. Как и в случае с Blizzard и Overwatch, они просто «не осознали» последствий и были полны сожаления по поводу сложившейся ситуации.

Размещение чего-то там, чтобы вызвать разногласия, и , немедленно забирающий это обратно. позволили им отрицать, что это была преднамеренная попытка решить проблему с горячей кнопкой. В то же время они использовали всю накопившуюся энергию, связанную с этим вопросом, для своей маркетинговой кампании.

Стоит отметить, что тысячи людей пообещали бойкотировать фильм, но в результате остались миллионы впечатлений от маркетинговой кампании.

Люди купили это?

3 июня Screen Rant сообщил о споре. Показатели продаж Апокалипсиса Людей Икс резко упали на во вторую неделю выпуска, а 5 июня Screen Rant сообщил о снижении на 75% с первой пятницы по вторую.

Трудно сказать , насколько большое влияние этот спор оказал на резкое сокращение аудитории фильма, которое, казалось, относительно близко отслеживалось с предыдущими частями с точки зрения процентов, но Апокалипсис имел значительно меньшее начало, что делало его пропорционально большим менее успешный.

В этом случае мы должны назвать это отказом . Похоже, маркетологи действительно стали жертвами невнимательности. В противном случае отсутствие умышленного намерения, казалось, создавало посредственность в ответе. Если бы команда Fox использовала другой такт, были бы результаты другими?

Полная заявка Дональда Трампа на выдвижение от республиканцев

Нецензурная лексика. Женоненавистничество. Расизм. Личные нападки. Подстрекательство к насилию против несогласных с ним.Он все сделал.

Дональд Трамп ведет себя больше как школьный хулиган , чем кандидат в президенты. То есть точно , как он выиграл.

Люди купили это?

Да. Он один из двух последних кандидата в президенты, баллотирующихся на выборах 2016 года. Что за мир.

Это вопрос внутренней согласованности . Тот факт, что он говорит, ужасен для некоторых менее важен, чем то, что он последователен и уверен в себе.

Его бренд высокомерен, но, сочетая собственное эго с судьбой Америки, он создает образ человека, который, возвышая себя, поднимет в этом процессе всех, кто на его стороне. Он сделает «Сделаем Америку снова великой» — бессмысленное, но убедительное заявление.

По его мнению, Америка заслуживает самого лучшего, и лучший номер — это Дональд Трамп . Хуже всего, однако, почти любой, кто не соответствует его точной демографической группе.

Если вы отличаетесь от Трампа, то вы на хуже, чем на , чем он.Это происходит из-за токсичного нарциссизма. Но его собственное высокомерие — огромное повышение эго для любого белого, мужчины, предприимчивого или агрессивно патриотичного.

Для них он представляет собой безупречный успех . Хотя объективно он не (ЦИТИРОВАНИЕ), тот факт, что ему удалось представить себя единым целым и таким образом им стать, является прекрасным примером того, что читатели Айн Рэнд думают об американской мечте. Если вы достаточно сильно верите, вы создаете свою собственную реальность, и мир должен согнуться вокруг вас.

Как это работало?

Это держало его в постоянном освещении СМИ. Он точно знал, как управлять 24-часовым новостным циклом и потребностью в постоянной драме, убедившись, что он это обеспечил. Он является классическим примером изречения, что любая реклама — хорошая реклама .

Он также нацелился на существующие предрассудки и дал им голос. Расисты чувствуют себя все более неспособными выражать свой расизм, в чем Трамп подбадривал их, говоря на их языке.Так называемый «расизм собачьих свистков» сейчас становится темным искусством. Сказать что-то, что подтверждает взгляды некоторых людей против кого бы то ни было, но в этом можно отказать жертвам постфактум, — это тревожная тенденция в политике во всем мире.

Тогда те, кто не являются расистами, мотивированы его постоянным разжиганием американской исключительности . Он нацелен на аудиторию лучше, чем другие, потому что понимает, что люди теперь фильтруют так агрессивно, что слышат только то, что хотят слышать.

Расизм в Америке — это большое дело прямо сейчас.Как и феминизм (мы уже использовали два примера в мультимедиа, которые должны рассказать вам о нем). Нажимая на эти горячие кнопки резкими заявлениями, он всегда оставался актуальным.

Если вы не верите мне, Forbes поставил его под номером один в их пробое спорного маркетинга .

Это нормально для человека , а как насчет бренда?

Abercrombie и Fitch не будут продавать одежду уродливым людям

Abercrombie и Fitch известны тем, что гарантируют, что невероятно красиво выглядящие модели носят как можно меньше своей одежды, чтобы успешно рекламировать… ну, эту одежду.

Им удалось создать огромный спор , когда их генеральный директор сказал, что не хочет, чтобы толстые или уродливые люди покупали его одежду.

Произошел значительный резонанс, а — огромная реакция против бренда , не в последнюю очередь из-за того, что генеральный директор выглядел лицемерным, называя людей уродливыми.

«красивые люди привлекают других красивых людей, и мы хотим продавать товары крутым, красивым людям. Мы не продаем никому, кроме этого » Майк Джеффрис (не очень хорошо выглядит).

Люди купили это?

Хорошо. Ага. Но только пока это было под прикрытием.

Джеффрис сказал, что в 2006 году его бренд был намеренно исключительным . Это был образ жизни генетической элиты.

Я хочу поговорить с вами на секунду о логической ошибке . Это образ мышления, в который мы способны впадать, даже не осознавая, что они нелепы. Хороший пример: «У всех собак четыре ноги, поэтому все животные с четырьмя ногами — собаки.Классический случай ошибки ассоциации.

Abercrombie и Fitch постоянно активно манипулируют этим заблуждением. Их модели — одни из самых горячих людей в мире. Если бы они продавались только этим людям, не было бы бизнеса.

Итак, в данном случае:

Горячие люди все носят Abercrombie и Fitch. Следовательно, все люди, которые носят Abercrombie и Fitch, горячие.

Сработало? Что ж, в краткосрочной перспективе компания обошла , но только в 2013 году, когда комментарии были повторно распространены.

Продажи упали на 11%, было закрыто 220 магазинов .

Это сигнализировало об изменении отношения , и росте осведомленности. Аберкромби и Fitch связали себя с идеей, которая была настолько связана с определенным периодом времени, что, когда это время прошло, бренд начал вымирать.

Розничные бренды действительно боролись с этим . Еще один отличный пример?

United Colors of Benetton заставили людей зевнуть от шокового фактора

Правдивая история.Когда я говорил с другом о написании этой статьи, United Colors of Benetton была первой маркой , которую они упомянули . Однако следующее, что они сказали, было «около 20 лет назад».

Для ясности, United Colors of Benetton все еще работает. Просто всем плевать.

Вкратце они доказывают, почему нельзя только шокировать. Вы должны быть актуальными . Они также демонстрируют, почему вам нужно тщательно выбирать время, чтобы добиться успеха. Нельзя просто повсюду тратить дурной вкус и ожидать, что он привлечет к вам клиентов.

United Colors of Benetton хорошо известны этим. Проблема в том, что чем чаще вы возвращаетесь к колодцу, тем менее эффективен он каждый раз. Это называется «убывающей доходностью».

Люди купили это?

Для начала. У них был хороший пробег. Споры, которые разгорелись на протяжении 1980-х годов, оставили без внимания несколько тем: ВИЧ, аборты, расовую принадлежность и многое другое. Это помогло им стремительно вырасти до более чем 7000 магазинов по всему миру. Это определенно сработало.

Но важно отметить, что в то время они были единственными, кто это делал. Инновационная модель, которую сейчас копируют многие компании, когда хотят выйти на противоречивый рынок.

Проблема заключалась в том, что в процессе они также сделали своего рода устаревшим .

По словам Бэйна в «Темном рыцаре: восстание», «Победа победила тебя».

С 2002 года, четырнадцать лет назад, объем продаж увеличился менее чем на 2% . Это вполне могло произойти случайно.

Важно понять из этого, что противоречие должно быть неожиданным .В ту минуту, когда вы приучаете аудиторию ожидать от вас шокирующих вещей, они перестают быть столь же шокирующими.

Итак. Имеет ли что-либо отношение к SEO или интернет-маркетингу?

Конечно да. Маркетинг обращается к людям. С точки зрения психологии, обращение к ним в Интернете ничем не отличается от офлайн. Но способ создания противоречий должен немного измениться.

Ahref указывает, что «SEO мертво» для применения закона Каннингема

Тим Соуро смело объявил «SEO на странице МЕРТВ», для входящих.org, место, где регулярно вешаются люди, которые клялись специалистами по SEO.

Это, по-видимому, не совсем обычный случай пустого кликбейта — Тим подтвердил свое смелое заявление исследованием, включившим 2 миллиона поисков.

И люди сходили с ума.

Люди купили это?

Короче говоря, люди ворвались туда и обнаружили, что исследование на самом деле касается в основном одного аспекта SEO на странице, а именно точного соответствия ключевых слов.

Раздел комментариев заполнен аргументами любого рода.

Но главная проблема заключается в использовании неточного заголовка, утверждающего, что SEO на странице в целом мертво.

Последствия

Тим наконец признает в конце, что заголовок намеренно сделан спорным , чтобы получить клики. Но, учитывая серьезную негативную реакцию, Тим решил уступить и изменить свой пост в блоге на более общий, хотя и точный заголовок — On Page SEO в 2016 .

Несмотря на вводящее в заблуждение название, само сообщение — неплохой пример из практики , и людям легко двигаться дальше.

Итак, Тиму удается подключиться к разногласиям и к концу дня исправить свою репутацию, а также , набирающий ТЫСЯЧИ трафика и социальных сетей.

Спорный маркетинг в лучшем виде.

Нил Патель создает явно сексистский баннер для продажи онлайн-курсов

Будучи одним из ведущих специалистов в области интернет-маркетинга, Нил Патель имеет долю в как любителей, так и ненавистников.

Это проистекает из его маркетинговой тактики, которая приносит тяжелые результаты, а также споров .

В то время как другие маркетологи перестраховываются, Нил не новичок в тактике эксплуатации , которая включает в себя использование не удаляемых файлов cookie, фальшивого анализатора веб-сайтов для сбора подписчиков и снисходительных сообщений об отказе.

Более чем несколько раз люди будут высказываться против некоторых из его закулисных приемов , и ему даже нужно разобраться с иском один раз.

Другой распространенной тактикой является классический метод «секс-продажи» . Часто можно увидеть изображения горячих красоток вокруг содержимого Нейла.

Затем он создал рекламный баннер с изображением плейбоя , подруги года Сары Андервуд.

Он гласил: «Нил научил меня зарабатывать деньги, не раздеваясь».

Это привлекло внимание еще одного известного маркетолога — Рэнда Фишкина. Рэнд, известная феминистка , выразила разочарование этой конкретной практикой Нила в одном из своих твитов. И, как обычно, люди заговорили.

Люди купили это?

Если оставить в стороне политкорректность, я почти уверен, что маркетолог уровня Нила знает, что вызывает у людей раздражение, и это (неожиданный сюрприз) , противоречие .

Я вижу, как он применяет свой более противоречивый метод двояко:

1. Они сами высокоэффективны
2. Они вызывают споры, которые заставляют людей говорить о нем

Так или иначе, он победит!

Что касается контроля повреждений , у Нейла есть легион последователей, рожденных из его постоянных успехов, чтобы поддержать его. Если отложить в сторону противоречие, , , то никто не может отрицать тот факт, что Нил делает то, что должен делать маркетолог — приносит прибыль.

А для остальных из нас лучше извлечь уроки из разногласий, а не увлекаться этим эмоционально.

Ключевые вынос

Есть взлеты и падения спорного маркетинга , и я думаю, что вы можете согласиться, что это высокоразвитая и рискованная стратегия.

Итак, чему мы можем научиться из всего этого, чтобы использовать их в один прекрасный день?

1. Вы можете не только шокировать — Benetton не смог подкрепить его содержанием, и в конечном итоге он их подвел.
2. Вы должны относиться к делу — Команда Overwatch знала, что дискуссия о женщинах в играх вызывает огромную энергию, и создала проблему для обсуждения, а также повествование, в котором они сыграли прогрессивную роль в этом обсуждении. .
3. Тщательно выбирайте время — A&F были сбиты из-за повторной циркуляции комментариев или «вирусных волн». Они не контролировали ситуацию, и это им стоило.
4. Зафиксируйте существующий выпуск «горячей кнопки» — Обнаженные знаменитости считались скандальными и годами попадали в заголовки газет благодаря облачным взломам и многому другому.Канье использовал их в качестве оружия, чтобы заработать на голоде до скандалов.
5. Сделайте сильное заявление, играющее в одну сторону. — Трамп установил четкие границы для своей целевой аудитории и неустанно играл с ними.

Что действительно важно

Спорный маркетинг может творить чудеса или может нанести непоправимый ущерб бизнесу.

Вот почему моя рекомендация должна быть осторожным и точным в каждой детали потенциально спорной кампании. Убедитесь, что вы связали это с существующей проблемой с горячей кнопкой.Убедитесь, что вы делаете сильное заявление, которое играет в одну сторону, но убедитесь, что есть место, чтобы вернуться к нему позже. Убедитесь, что ВЫ сами решаете, как передать сообщение, и что вы его публикуете намеренно.

Обновлено: 18 апреля 2021 г.

Винни — начинающий копирайтер и интернет-маркетолог в огромном мире цифрового маркетинга.Она настолько любопытна, насколько это возможно; постоянно ищет ответы на свои вопросы, никогда не отказываясь от новых впечатлений. Когда она не тратит время на набор текста, она дома, не отстает от бесконечного марафона фильмов и книг.

.