Новые AR-возможности в Instagram — Маркетинг на vc.ru

Изучаем на примерах CoffeeLike, RedBull и шоколада «Алёнка».

6290

просмотров

Дополненная реальность в Instagram

Сергей Иваница​

Несколько недель назад в Instagram появилась возможность запускать эффекты дополненной реальности при попадании в кадр целевого изображения. Я создал несколько масок, чтобы на понятных примерах показать, как это использовать. Из статьи вы узнаете: как создавать подобные эффекты, каких результатов удалось добиться и дальнейших перспективах технологии.

Самая большая проблема с Instagram-масками заключается в том, что пока, практически, не существует успешных кейсов использования масок в качестве бизнес-инструмента.

Большинство Instagram-масок сегодня создается в развлекательных целях, и максимум на что они способны — это привлечь внимание.

Данная статья — попытка предложить варианты прикладного применения Instagram-масок действующему бизнесу. Чтобы на реальных примерах показать, как можно использовать дополненную реальность, я создал несколько масок.

Далее в тексте вы увидите ссылки на действующие Instagram маски. Когда решите перейти по ссылке и попробовать маску, учитывайте, что Instagram ограничивает число пользователей, которые могут перейти по прямой ссылке на маску (50 человек в день). Поэтому, у кого-то из вас маска может не открыться.

AR-cтаканчики для CoffeeLike

Instagram маска дополненной реальности для CoffeeLike

Сергей Иваница

Первая маска, о которой я хочу рассказать — это маска CoffeeLike.

Работает следующим образом: при наведении телефона с активированной маской на фирменный стакан CoffeeLike, появляется эффект в виде облака, на котором видна надпись с высказыванием из Telegram-канала основателя компании Аяза Шабутдинова.

Всего в маске используется более 30 различных текстов (мыслей), которые выбираются случайным образом.

Кто-то скажет, что Аяз уже давно продал компанию и указывать его высказывания с эффекте не корректно, но я уверен, что многие клиенты до сих пор выбирают CoffeeLike, потому что ассоциируют бренд с именем основателя. Да и к тому же, эта маска просто пример возможного использования. Текст (как и эффект) может быть любым другим.

Функция, которая позволяет добавлять подобные эффекты [FixedTargetTracker], рассчитана на использование только с плоскими изображениями и изначально не предусматривалась для работы с объемными предметами такими как стаканы, кружки, банки и т.п. Но, как видно, все довольно неплохо работает.

В маске использовано 30 разных текстов, но они статичны. То есть, чтобы их изменить, нужно открывать проект в Spark AR [программа для создания масок дополненной реальности для Instagram и Facebook], редактировать, загружать обновленную маску в SparkAR Hub и ждать модерации (иногда до 3-х недель).

Однако, разработчики Spark AR предусмотрели возможность подключения скрипта, который получает данные с сервера и транслирует их в маске. Данные на сервере вы можете менять хоть каждые 30 секунд и никакой дополнительной модерации это не требует.

Как использовать подобную маску:

• Чаще всего, люди пьют кофе по утрам. Можно показывать какие-то комплименты, высказывания, предсказания способные поднять настроение и настроить человека на предстоящий рабочий день. Люди охотно делятся в Instagram тем, что им нравится. Это может дать большой виральный охват, особенно сейчас, когда аналогичных примеров на рынке практически нет.
• Разыгрывать подарки. К маске можно создать скрипт: при наведении камеры смартфона с активированной маской на стаканчик, будет появляться приз, который выиграл пользователь. При этом можно сделать так, чтобы какие-то призы появлялись чаще, а какие-то выпадали очень редко (1 из 1 000 000).
• Интерактив. В эффекте показать вопрос и предложить выкладывать сторис с ответом. Тому кто первый ответит на вопрос — дарить подарок.
• Показывать полезную информацию. Например: прогноз погоды, котировки акций, курс биткоина, банки с самым выгодным процентом по ипотеке, количество каллорий в стаканчике кофе, именинников в этом месяце, народные приметы на этот день и т.п. Таким образом стаканчик с кофе обретает дополнительную ценность, а разнообразие контента сделает процесс увлекательным.

Такая маска подойдет следующим видам бизнеса:

• Кафе, барам, ресторанам, кейтерингу
• Службам доставки готовой еды
• Супер- , гипер- и мини- маркетам

Говорящая «Алёнка»

​Instagram маска дополненной реальности для шоколада «Алёнка»

Сергей Иваница

Следующая маска, о которой я хотел бы рассказать, работает с шоколадом «Алёнка». Наведя телефон с активированной маской на плитку шоколада запускается эффект. Затем нужно нажать на экран телефона и Алёнка начнет говорить.

Попробовать маску можно перейдя по ссылке: https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=1444041895749194

Для корректной работы, перед запуском эффекта включите звук на телефоне.

Чтобы активировать маску, после наведения на плитку шоколада не забудьте нажать на экран.

На самом деле, из всех IG-масок, которые я сделал, эта мне нравится больше других. Анимируя статичный персонаж, мы даем ему «новую жизнь» и открываем целый спектр интерактивных рекламных возможностей, о которых я скажу ниже. Эта маска вызывает у меня ассоциацию с фильмом о Гарри Потере, где в газетах иллюстрации всегда были анимированными.

Что касается этой маски, хочу добавить, что анимацию я делал в Adobe Animated. Конечно анимация не идеальная: движения можно сделать более плавными, добавить анимацию для глаз, ресниц, бровей, детально проработать мимику лица. Но эта маска, можно сказать, пробная. И если будет потребность, то можно заморочиться и подготовить серьезный, качественный эффект. А звук я взял из одного рекламного ролика шоколада «Алёнка».

Как использовать подобную маску:

• Можно сделать маску в виде бота: на экране будут отображаться несколько кнопок с вопросами, после нажатия на кнопку персонаж (Аленка) озвучивает заготовленный ответ. Но боты больше актуальный в сфере услуг или консалтинге, чем продуктах питания.
• Игры. Вариант 1: маска-квиз, где персонаж задает вопрос пользователю, а пользователь выбирает правильный ответ из предложенных (ответы будут представлены в виде интерактивных кнопок). Такой подход может помочь донести до пользователя неочевидные преимущества продукта (экостандарты, энергосбережение, натуральные игридиенты и т.п.). Вариант 2: создать более традиционную игру, с начислением очков. А пользователям, набравшим наибольшее количество очков за определенный период (день/неделю/месяц), дарить ценные подарки. Вариант 3: обучающие игры для детей. В этом случае наш продукт обретает дополнительную ценность в глазах покупателя.

Такая маска подойдет следующим видам бизнеса:

• Любым брендам, где в качестве логотипа используется персонаж (человек, животное или фантастический герой)
• Производителям игрушек и товаров для детей
• Детским магазинам, развлекательным центрам и образовательным организациям

3D объекты на банках Red Bull

Instagram маска дополненной реальности Red Bull​

Сергей Иваница​

Маску Red Bull я выполнил со следующей идеей: каждый человек покупает Red Bull преследую какую-то свою цель. Кому-то нужна концентрация и внимание, чтобы подготовиться к экзаменам, кто-то хочет получить заряд энергии перед интенсивной тренировкой и т.п.

Исходя их этих соображений была придуманна данная маска. При попадании в кадр банки с Red Bull`ом над банкой появляется надпись и анимированный персонаж.

Вы можете проиллюстрировать свойства своего продукта используя анимированных 3D персонажей.

В данном случае персонажа я создал в Adobe Fuse, анимировал через Mixamo.

Как использовать подобную маску:

• Сообщать дополнительные свойства продукта с помощью 3D персонажей и анимации
• Доносить до потребителя выгоды и преимущества продукта
• Создавать игры с использованием 3D персонажей

Такая маска подойдет следующим видам бизнеса:

• Любому бизнесу, в рекламе которого используется какой-то персонаж (герой)
• Отраслям с высокой конкуренцией и небольшой разницей в потребительских качествах продуктов

Визитки с дополненной реальностью

Визитки дополненной реальности

​Сергей Иваница

Еще одно интересное применение Instagram-масок — это визитки дополненной реальности, которые показывают небольшую презентацию о компании (продукте, человеке и т. п.).

Конечно это довольно специфичное применение, но я думаю, свою нишу они тоже займут.

С помощью такой визитки можно: показать обращаение основателя компании, поздравление, провести небольшую презентацию и создать у клиента правильное представление о продукте с первых минут.

Хочу добавить, что такие визитки не требуют дополнительных затрат на выпуск новой полиграфии. В качестве тригера можно использовать логотип компании.

Как использовать подобную маску:

• Визитки
• Промо-материалы
• Вывески
• Выставки

Такая маска подойдет следующим видам бизнеса:

• Услуги
• Консалтинг
• B2B

Самый большой потенциал AR-лежит в сфере электронной коммерции. Об этом будет моя следующая статья, которую я опубликую уже на этой неделе, где поделюсь своим опытом и наработками в этом направлении.

Задавайте вопросы в комментариях. Отвечу всем.

Автору самого интересного вопроса отправлю шаблон одной из описанных в статье масок на выбор!

Если статья была для вас полезной, пожалуйста, поставьте плюсик. Буду благодарен.

OK-TESTS.RU – Тренируй английский до автоматизма

• Red Murphy
• Blue Murphy
• Listening
• Reading

OK-TESTS. RU

• Red Murphy
• Blue Murphy
• Listening
• Reading

Press ESC to close

Recent Posts

• Все разделы сайта
• Sightseeing Around Town
• Thanksgiving and Christmas: Holiday Traditions
• Train Tickets: Getting Around Tokyo
• Business Communications

Social

Instagram Our photos!

Youtube Check my videos!

Telegram Follow me!

MetroDream by Russos

Вениамин Львович Маковский (1905—1985) — легендарная личность в советской истории тоннелестроения. В 1928 году окончил Ленинградский институт инженеров путей сообщения (1928).После него до 1931 года работал на стройках прорабом и инженером-строителем.

В 1931 году Вениамин Львович приходит в Метрострой инженером проектировщиком. Уже на следующий год он, перепрыгнув головы руководства Метростроя, обратился к Хрущеву и 1 марта опубликовал статью в газете «Правда», в которой впервые впервые предложил построить метрополитен в Москве глубокого залегания. Эта статья вызвала жуткий скандал, и огромную полемику — на какой глубине строить первую очередь метро. Устаканилось все только к весне 1933 года, когда был принят окончательный проект первой очереди. Да, проект почти полностью переделали. В дальнейшем, столкнувшись на большой глубине не с теми условиями, что предположил Маковский, инженеры и строители не раз вспоминали непечатным словом Вениамина Львовича. Его и его команду прозвали «могильщиками». Но первая очередь была построена и идея Маковского получила путевку в жизнь.

Автор первых в СССР работ по технологии подземного строительства, разработчик проектов линий Московского метрополитена. Участвовал в совершенствовании щитового метода проходки тоннелей.

Вениамин Львович Маковский написал много книг про тоннели и их способы строительства. Но я вам хочу показать одну его забытую книгу, которая вышла в 1948 году — «Тоннели. Проектирование и строительство». После выхода книги на Вениамина Львовича набросились с разгромной критикой (например в газете «Ударник Метростроя»), обвинив в том, что основной материал книги почерпнут из сомнительных источников, в большинстве из проспектов и каталогов иностранных фирм. В том, что автор всячески старается закрепить необоснованный приоритет в различных отраслях тоннелестроения за представителями буржуазной науки и техники, умалчивая о достижениях отечественной техники. «Книга пропитана духом раболения перед мнимыми достижениями иностранной техники, идеями космополитизма».

Космополитизм, как пишет википедия, это идеология мирового гражданства, ставящая интересы всего человечества в целом выше интересов отдельной нации или государства и рассматривающая человека как свободного индивида в рамках Земли.

Конечно, после таких разгромных рецензий о книге постарались забыть. Комиссия рекомендовала изъять книгу Маковского из технических и общественных библиотек, как «вредной, не представляющей научного и практического интереса, не могущей служить учебным пособием для студентов и руководством для инженеров».

Я впервые наткнулся на эту книжку как раз в газете «Ударник Метростроя». Конечно, после таких статей её просто необходимо было прочитать. Книга нашлась сначала в Российской Государственной Библиотеке, причем в отделении в Химках. А потом, совершенном случайно, нашелся в интернете её скан. Картинки были выкачаны, собраны в пдф и теперь вы можете сами ознакомится с этой замечательной книгой (Пдф, 200 Мб).

С одной стороны в книге и правда мало информации об отечественной технике тоннелестроения. Но на тот момент в целом такой информации было как раз очень много! А вот иностранная техника оставалась в тени. Вениамин Львович провел огромную работу по компиляции сведений, схем, чертежей и различных данных. И это в то время, когда не было интернетов, а такую информацию нельзя было даже прочитать в библиотеке! Сейчас эта книга представляет собой редчайший сборник информации по строительству тоннелей и метрополитенов во всем мире на тот момент.

В ней я нашел чертеж станции «Красные Ворота», этапы строительства американской колонной станции глубокого заложения, которая стала прообразом нашей «Маяковковской». И много что еще! Закачал на планшет и буду с удовольствием читать.

( Смотреть 14 фотографийCollapse )

Елена Басараб — визажист и косметолог в Праге

Елена Басараб — визажист и косметолог в Праге

На этом сайт используются куки для его корректной и правильной работы. Продолжая просматривать данный сайт, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Close

На сегодня, пожалуй, нет ни одного бренда декоративной косметики, у которого бы в ассортименте не было базы под макияж. Она же основа под макияж, праймер, грунтовка 😊…

За многие года активной практики в процессе косметических процедур провожу консультации по уходу за лицом в домашних условиях. Я 100% уверена, что успех от процедуры у косметолога зависит напрямую от того, что клиентка делает или не делает со своим лицом дома.

Конечно, же нет ) Такой же подход должен быть и при личном использовании декоративной косметики. Не говорю о кистях для нанесения косметики или спонжах для макияжа )

ЕЛЕНА БАСАРАБ

Визажист, Косметолог, Lash maker, Brow artist,
основатель Европейской школы макияжа в Праге Makeup Group, создатель авторской системы обучения визажистов,
получившей аккредитацию Министерства образования  и Министерства здравоохранения Чешской  Республики. Официальный тренер по airbrush макияжу американской школы Kett Cosmetics, а также официальный визажист Bodyography Professional Cosmetics (USA) в Чехии и Словакии.

ПОДПИСАТЬСЯ

Хотите получать новости  прямо на почту? Подпишитесь на новостную рассылку!

Студия и школа визажа Елены Басараб в Праге 

ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПАРТНЕРЫ : 

©2004-2021 Все права защищены. BASSARAB COMPANY s.r.o.

При
использовании материалов указание источника «Студия визажа Елены
Басараб» и гиперссылка на www.bassarab.com обязательны

Redbull | Статистика Instagram / Аналитика

Ред Булл

| Профиль в Instagram

• 
  Среднее влияние: 0. 87%
• 
  Влияние сегодня:
  0,21%

• 
  Всего подписчиков: 14 089 338
• 
  Подписчики сегодня:
  316 708

• 
  Итого: 1,724
• 
  Следуя сегодня:
  13

• Всего сообщений: 8,479

• Сообщений сегодня:
  173

• 
  Просмотры страницы: 3,679
• 
  Категория: Издательства
• 
  Последнее обновление: 20 мая 2021 г.
• 
  Отслеживаемое время: 945 дней

Смотрите мир Red Bull

| доля

| доля

| Твитнуть

| доля

| Приколи это

Сегодняшняя статистика

Постоянная статистика

Как Red Bull использует Instagram Reels, чтобы привлечь новую глобальную аудиторию.

Red Bull начал с создания эксклюзивного оригинального контента Reels, а затем запустил его 5 августа.Бренд координировал активацию Reels в своих основных и вспомогательных учетных записях Instagram, делясь оригинальными Reels с оригинальными звуковыми дорожками в нескольких своих управляемых учетных записях Instagram, сопровождаемых хэштегом #RedBullKeepItReels (размещенным изначально для каждой учетной записи, а не перекрестным). Цель заключалась в том, чтобы вдохновить других спортивных партнеров и фанатов Red Bull на подражание во всем мире, повысить осведомленность о кампании и увеличить количество просмотров. Затем Red Bull погрузился в данные, чтобы понять, какие типы контента Reels работают лучше всего и почему.

После раннего успеха глобальный руководитель Red Bull по социальным сетям Джон Брейнард рассказал Facebook о первых впечатлениях от Reels и о том, что прошло удачно:

Как бы вы описали свой опыт работы с Reels во время запуска продукта? Что привлекло Red Bull в этой новой видеоповерхности?

«Для нас Reels был очень захватывающим, потому что это был новый способ привлечь аудиторию, которую мы годами создавали и с которой разговаривали. Когда Instagram выпускает новую функцию, нас привлекает, потому что она позволяет нам создавать новую произвести впечатление на наших подписчиков, а также расширить нашу аудиторию ».

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите свой веб-браузер.

Что нового в вашей стратегии Instagram (или более широкой социальной стратегии) ​​позволяют Reels?

«Мы — бренд, который любит жизнь, самоироничен и любит творчество. Итак, Reels естественным образом вписывается в нашу стратегию Instagram. Это место, где мы можем сочетать наш удивительный короткометражный контент с привлекательными функциями Reels. Для нас: это действительно открыло новую точку соприкосновения, чтобы повеселиться, проявить творческий подход и быть более представительным с нашими подписчиками.

Какую роль ваши фанаты и сообщество сыграли в вашей стратегии запуска Reels? Как вы обеспечили активацию #RedBullKeepItReels как среди поклонников Red Bull в Instagram, так и среди более широкой аудитории?

«У нас долгая история создания пользовательских контент, и наше сообщество знает об этом. Нам нравится обращать на них внимание и создавать отличную, удобную среду для взаимодействия один на один. Нам также повезло, что у нас есть большой список спортсменов, которые любят вносить свой вклад в наши инициативы.Так что их помощь в запуске была действительно отличной тактикой ». Мы активировали #RedBullKeepItReels во всех наших учетных записях — от Red Bull Motorsports до Red Bull Skate и Red Bull Dance. Настоящая межсетевая активация. Кроме того, при запуске мы провел кампанию по созданию пользовательского контента в наших учетных записях с использованием #RedBullKeepItReels «.

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите свой веб-браузер.

Как медиа-партнер, какие предложения, советы или уроки вы можете извлечь из продвижения кампании с хэштегами в социальных сетях?

«Мы считаем, что самые широкие кампании работают лучше всего.Чем уже спрос потребителя, тем меньше охват вы получите, поэтому мы всегда стараемся сделать их как можно более широкими и общими. Это позволяет большему количеству подписчиков присоединиться к веселью. Вопрос был прост, поэтому реакция наших подписчиков создала низкий барьер для участия, что способствует общему участию и, следовательно, охвату. Команды здесь будут продолжать упорно работать, сосредотачиваясь на экспериментах и ​​разработке четких шаблонов публикации для этой функции ».

10 вещей, которые ваш бренд может узнать из учетной записи Red Bull в Instagram

Когда дело доходит до брендов безалкогольных напитков в Instagram, Red Bull правила насест.Он занимает первое место в списке с точки зрения влияния и взаимодействия с клиентами.

Возможно, поэтому они также являются самым продаваемым энергетическим напитком в мире. В конце концов, сложно продать свой продукт без солидного маркетингового присутствия, которое способствовало бы повышению осведомленности.

Изучая стратегии Red Bull в Instagram, вы тоже можете дать крылья своему бренду.

1. ЗНАЙТЕ СВОЮ АУДИТОРИЮ (И СЕБЯ)

Первым шагом в успешном маркетинге вашего бренда является укрепление его идентичности. Это включает в себя определение личности бренда и того, кого он надеется привлечь.

Red Bull — отличный пример бренда, который взломал кодекс в этих областях.

Из контента Red Bull в Instagram ясно, кем он пытается быть. Исключительное внимание к экстремальным видам спорта привлекает рынок молодой, энергичный и более чем мятежный. Образы Red Bull вызывают чувство свободы и высокооктановое возбуждение.

Помните, что многие потребители выбирают продукты на основе того, что они говорят о себе.Для некоторых употребление Red Bull — это отражение образа жизни, к которому они стремятся.

2. ПОПРОБУЙТЕ СМОТРЕТЬ

14 октября 2012 года Red Bull совершил один из самых амбициозных маркетинговых трюков, когда-либо придуманных. Это событие планировалось пять лет назад. Работая со знаменитым парашютистом Феликсом Баумгартнером, они спонсировали мировой рекорд прыжка и свободного падения с высоты 128 км.

Проект Red Bull Stratos стал историческим достижением, которое в течение нескольких месяцев доминировало в социальных сетях. Одна из причин, по которой он стал главной темой обсуждения, заключалась в том, что он транслировался в прямом эфире на YouTube для всеобщего обозрения. За несколько недель до мероприятия Red Bull использовал Instagram, чтобы довести ажиотаж до точки кипения.

Иногда стоит рискнуть и добиться больших успехов. Ничто так не привлекает внимание зрителя, как зрелище, особенно такое, которое они не видят каждый день.

Событие этого типа дает вам возможность подразнить ваших подписчиков и взволновать их. Вы даже можете создать целую кампанию в ожидании события.

3. Не продвигайте слишком жестко

Взгляните на ленту Red Bull в Instagram. Вы заметите, что фотографий и видео с их продуктами не так много. Тем не менее, эта страница безошибочно отражает дух Red Bull. В этом сила сильного брендинга.

Некоторые скажут вам, что не следует упускать из виду продажу своих товаров или услуг. В некоторой степени это правда. Компании всегда должны думать о своих средствах к существованию и о том, как лучше всего привлечь посетителей в свой магазин.

Однако агрессивное продвижение — не всегда лучший путь. Это особенно актуально для такой платформы, как Instagram. Большинство пользователей на нем не ищут рекламные объявления, и их раздражает, если реклама прерывает их просмотр контента.

Лучший подход — тонкий. Дайте своим зрителям контент, ценность которого превышает его маркетинговый потенциал. Например, смелые трюки, которые демонстрирует Red Bull, занимательны и внушают благоговение, независимо от ассоциации с брендом.

4. БУДЬТЕ АКТИВНЫ И Публикуйте ЧАСТО

Распространенная проблема с брендами заключается в том, что они публикуют недостаточно сообщений или публикуют сообщения нерегулярно. Трудно быть замеченным, если другие редко видят ваши сообщения.

Red Bull служит хорошим примером для подражания в этом случае. Они, как правило, публикуют новый контент каждые 2-4 часа. Это обычная закономерность, которую подписчики могут легко предсказать.

Постарайтесь придерживаться последовательного графика, чтобы сообщения распространялись в течение дня. Не выгружайте сразу весь контент.Имейте в виду разницу в часовых поясах и часы пик для каждой зоны. Это важно для любого бренда с международным рынком.

Другое решение — управлять несколькими учетными записями, каждая из которых ориентирована на определенную региональную аудиторию. Red Bull имеет счета, обслуживающие клиентов в Великобритании, Канаде, Тайване, Франции и многих других странах.

5. Оставайтесь сплоченными

Эстетика — все в Instagram.

Это социальная сеть, полностью основанная на загрузке, поиске и обмене визуально приятными изображениями.Если вы не создаете качественный, привлекательный контент, вы никогда не попадете на платформу.

Важным элементом этого является единый стиль ваших сообщений. Большинство придерживаются четкого визуального подхода, поскольку это то, что их последователи могут идентифицировать с брендом.

В прошлом году Red Bull заключила эксклюзивное партнерство с GoPro. Эти отношения стали определять их эстетический стиль. Их видео в Instagram динамичны и полны движения, а камера внимательно следит за объектами.

Еще одно преимущество визуальной целостности — это совокупный эффект, который она оказывает на вашу ленту. Когда кто-то посещает вашу страницу, они видят весь ваш контент, организованный в визуально согласованную и удовлетворительную сетку.

6. ОБМЕН МЕЖДУ ПЛАТФОРМАМИ

Одна из наиболее недооцененных тактик, которые использует Red Bull, — это повторное использование контента между своими учетными записями в социальных сетях. Они часто репостят видео с YouTube в своем Instagram, и наоборот.

Это метод, который экономит время и деньги.Некоторые могут бояться этого делать, поскольку думают, что повторное использование контента утомит их аудиторию, но разумно рассматривать каждую платформу как имеющую собственную отдельную аудиторию. Например, не следует предполагать, что все, кто подписан на вас в Instagram, смотрели ваши видео на YouTube.

Не стесняйтесь продвигать и свои аккаунты. Например, вы можете разместить тизер в Instagram или Twitter, чтобы прорекламировать полное видео, которое можно просмотреть на YouTube. Это может помочь увеличить количество ваших подписчиков на обеих платформах.

7. УДЕРЖИВАЙТЕ КОНКУРСЫ

Конкурсы — всегда отличный способ привлечь внимание к своей странице в Instagram. Пользователи любят их, потому что они не связаны с риском и имеют большое вознаграждение. Обычно все, что им нужно сделать, это использовать хэштег или подписаться на аккаунт.

Red Bull довольно часто проводит конкурсы. Их кампания Red Bull Editions была особенно успешной. Они попросили своих подписчиков представить фотографии красного, серебряного или синего цвета, чтобы отметить их новые вкусовые качества.

Было получено более 3000 записей, каждая из которых помечена соответствующим хэштегом.Работы победителей конкурса были размещены на официальной странице в Instagram, а также на рекламных щитах в 5 городах.

У проведения конкурсов в Instagram множество преимуществ. Они не только заставят ваших последователей почувствовать признательность за их вклад; они также предоставляют вам огромное количество пользовательского контента. Это выгодно для всех вовлеченных сторон.

8. СОЗДАВАЙТЕ БРЕНДОВЫЕ ХЭШТАГИ

Хештеги — бесценный инструмент для повышения уровня вовлеченности.Платформа социальной аналитики Simply Measured обнаружила, что посты с хотя бы одним хэштегом привлекали на 12,6% больше внимания, чем посты без него. Вот почему ведущие бренды используют в среднем 7 хэштегов.

Red Bull выпустила множество хэштегов под собственным брендом, например #PutACanOnIt. Идея этого хэштега была проста: подписчиков просили сфотографировать себя, кладя банку Red Bull на различные объекты. Некоторые фанаты использовали эту концепцию для создания умных материалов, играющих с перспективой.

Почти 10 000 записей пришло как из Instagram, так и из Twitter. Кампания имела такой успех, что к ней присоединились другие компании, такие как Pepsi и Perrier.

Как и конкурсы, хэштеги могут пробудить в ваших зрителях творческий потенциал. Некоторые хэштеги становятся вирусными и становятся популярными, как лесной пожар. Это может привести к резкому росту узнаваемости бренда на платформе.

9. РАБОТА С ВЛИЯНИЯМИ

Партнерство с влиятельными лицами — необходимая часть взаимодействия с определенными демографическими группами.Инфлюенсеры являются членами своих сообществ, которым доверяют, поэтому к их рекомендациям бренда относятся серьезно.

Red Bull, учитывая их экстремальную спортивную тематику, стремится работать с популярными спортсменами в этой области. Например, в настоящее время они работают вместе с австрийским скейтбордистом и фотографом Филиппом Шустером над несколькими проектами.

Выбор лидера мнений должен быть тщательным. Вы должны подумать, будет ли у них отношение к вашему бренду. Кроме того, лучше всего обратиться к влиятельным лицам, которым действительно нравятся ваши продукты. Их энтузиазм сделает сотрудничество более естественным.

Не выбирайте влиятельных людей только потому, что у них много подписчиков. Выбирайте тех, кто дополнит бренд и предложит инновационные идеи. Если вам нужна дополнительная помощь, вот несколько советов по налаживанию контактов с нужными влиятельными лицами.

10. СОЗДАЙТЕ ВИДЕО КОНТЕНТ

Instagram изначально не предназначался для видеоконтента. Когда эта функция была впервые представлена, ограничение по времени составляло 15 секунд.До прошлого года его не увеличивали до 60 секунд.

Некоторые бренды все еще не решаются использовать видео в рамках своего маркетинга в Instagram. Для них фотографии кажутся более безопасным вариантом, поскольку они, кажется, имеют самую встроенную поддержку.

Между тем, подавляющее большинство сообщений Red Bull — это видео. Это формат, который больше всего подходит для их динамичного контента.

Поскольку у Red Bull 7,8 миллиона подписчиков и сотни тысяч просмотров на публикацию, они должны что-то делать правильно. Будьте смелыми и экспериментируйте. Это может окупиться и для вас.

Пример использования креативного маркетинга Red Bull Instagram

Пример использования креативного маркетинга: Red Bull через призму Instagram

Red Bull — одна из самых вдохновляющих компаний в области контент-маркетинга. Давайте разберемся, почему это так, начнем с использования ими социальных сетей.

Red Bull

Instagram Фон

Instagram — это платформа социальных сетей, которая предоставляет услуги сообществу, насчитывающему более 800 миллионов человек, чтобы запечатлеть и поделиться моментами мира (Балакришнан, 2017).Его пользователи участвуют в обмене фотографиями, видео и социальных сетях через свои общедоступные или частные профили.

Instagram позволяет пользователям делиться ими в приложении, а также через множество других социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Tumblr. Кевин Систром является генеральным директором и соучредителем Instagram и отвечает за общее видение и стратегию компании. Он работает вместе с Майком Кригером, техническим директором и соучредителем, над созданием этого глобального сообщества, которое ежедневно публикует более 95 миллионов фотографий (Lister, 2018).

Как потребители используют Instagram

потребителей подписываются на Instagram, скорее всего, через Facebook, поскольку Facebook владеет Instagram. Instagram — это платформа социальных сетей, где пользователи публикуют фотографии и видео, чтобы их могли увидеть подписчики. После того, как пользователь выбрал фото / видео для загрузки, он может выбрать один из более чем 20 фильтров, добавить подписи, хэштеги, геотеги и пометить своих друзей. Когда кто-то публикует изображение, подписчики могут лайкать, комментировать или даже делиться публикацией.

Снимать и публиковать фотографии очень просто, это можно сделать через приложение, в котором пользователи могут либо сделать новую фотографию или видео, либо использовать существующую.Пользователи могут подписаться на различные типы учетных записей, таких как учетные записи друзей, родственников, знаменитостей, политических деятелей, компаний и т. Д. Instagram доставляет удовольствие всем потребителям, потому что он веселый и простой в использовании.

Как предприятия используют Instagram

С момента недавнего внедрения бизнес-инструмента Instagram, включая динамическую рекламу и продвигаемые сообщения, в платформе социальных сетей произошел всплеск рекламных расходов. В первый год Instagram принес 595 миллионов долларов.Ожидается, что к 2019 году Instagram принесет доход от мобильной рекламы в размере 10 миллиардов долларов (Lister, 2018).

С появлением в 2016 году бизнес-инструментов Instagram у фирм появился арсенал инструментов и функций для более эффективного нацеливания на своих клиентов в Instagram.

Brands теперь могут создавать бесплатные бизнес-профили, которые включают доступ к статистике подписчиков и возможность продвигать сообщения. Функция аналитики позволяет компаниям получать доступ к демографической и поведенческой информации о своих подписчиках, отслеживать тенденции в Instagram, измерять вовлеченность аудитории и выявлять влиятельных лиц.

Понимая своих подписчиков и измеряя эффективность публикаций, компании могут создавать более целевой, релевантный и привлекательный контент, который понравится пользователям Instagram.

Еще одна важная функция, представленная в Instagram Business Tools, — это возможность создавать динамические объявления и продвигать эффективные объявления. Динамическая реклама позволяет рекламодателям продвигать товары и бренды на основе поведения пользователей Instagram в Интернете.

Точно так же продвигаемые сообщения позволяют предприятиям превращать уже существующие сообщения в рекламу, добавляя кнопку призыва к действию и выбирая целевую аудиторию для продвижения.Используя инструменты динамической рекламы и продвижения, компании могут охватить более широкую аудиторию в Instagram и использовать приложение социальных сетей для стимулирования онлайн-продаж.

Помимо использования бизнес-инструментов Instagram, бренды могут использовать платформу социальных сетей для увеличения охвата и взаимодействия с помощью ряда различных методов. Sprout Social, компания по разработке программного обеспечения для управления социальными сетями, предлагает публиковать контент, который представляет собой смесь «рекламного и вдохновляющего контента», чтобы лучше взаимодействовать с вашей аудиторией и предоставлять им тот контент, который они хотят.

Некоторые способы привлечь вашу аудиторию к участию включают проведение конкурсов или розыгрышей, создание трендовых хэштегов, регулярное взаимодействие с пользователями, которые участвуют в вашем контенте, создание контента для историй Instagram, продвижение пользовательского контента, вопросы и публикации из уникальных мест ( Оленский, 2018). Sprout Social также предлагает публиковать сообщения регулярно и в оптимальное время (понедельник и четверг, как правило, вызывают наибольшее участие).

Один из способов использования Instagram в дополнение к существующей традиционной рекламе и продвижению — использование хэштегов кампании.Хэштеги — отличный способ для компаний быть обнаруженными потенциальными потребителями и связаться со своими существующими подписчиками. Например, в 2015 году Red Bull представила кампанию #PutACanOnIt.

Эта кампания началась, когда Red Bull обнаружил в Твиттере фотографию пользователя, держащего банку Red Bull на Mini Cooper. Red Bull понравилась фотография, они создали хэштег и запустили кампанию. Этому хэштегу потребовалось всего несколько месяцев, и было загружено более 10 000 фотографий #PutACanOnIt с хэштегом, что дало Red Bull оригинальный пользовательский контент совершенно бесплатно.(Shorty Awards, 2018).

Фон Red Bulls

Red Bull была основана в Австралии в 1987 году (Forbes, 2017). Сегодня компания стоит 8,7 миллиарда долларов, а по состоянию на май 2017 года Red Bull продала 6,06 миллиарда банок (Forbes, 2017). Red Bull фокусируется на контент-маркетинге, а не на рекламе самого продукта. Ежегодно они тратят 2 миллиона долларов на маркетинг, чтобы представить свою продукцию на различных маркетинговых платформах. Энергетический напиток Red Bull призван дать потребителю энергию и одновременно насладиться вкусом напитка.

Red Bull является участником индустрии услуг по распространению рекламных материалов, код NAICS — 541870. Эта категория NAICS ориентирована на прямое распространение или доставку рекламы. Red Bull известен тем, что имеет представителей, распространяющих бесплатные образцы своей продукции в барах, ресторанах, университетских городках и т. Д.

Продукт

Red Bull — это энергетический напиток, предназначенный для потребителей в возрасте от 15 до 34 лет, которые любят проводить время на свежем воздухе, заниматься экстремальными видами спорта, рисковать и развлекаться.

Энергетический напиток Red Bull был знаковым продуктом, ориентированным на спортсменов-экстремалов и обычных спортсменов. Благодаря активному присутствию в социальных сетях, дополняющему проводимые ими масштабные мероприятия, Red Bull позиционирует себя как энергетический напиток, помогающий спортсменам достигать экстремальных целей.

Red Bull в Instagram

Red Bull использует Instagram для продвижения своей продукции и распространения имиджа своего бренда по всему миру. Бренд, дающий вам крылья, был включен в список «Самые ценные бренды мира» журнала Forbes, а его чистая стоимость оценивалась в 8 долларов.7 миллиардов (Forbes, 2017). Австралийский предприниматель Дитрих Матешиц основал Red Bull в середине 1980-х годов, будучи вдохновленным функциональными напитками с Дальнего Востока. Он создал формулу энергетического напитка Red Bull, чтобы удовлетворить вкусы жителей Запада.

Затем

Матешиц стал партнером Chaleo для разработки уникальной маркетинговой концепции Red Bull. 1 апреля 1987 года Red Bull Energy Drink впервые был продан на внутреннем рынке Австрии (GmbH, 2016). Запуск представил не только совершенно новый продукт, но и новую категорию продуктов.Сегодня Red Bull доступен более чем в 171 стране, и на данный момент было израсходовано 6,06 миллиарда банок Red Bull (Forbes, 2017).

Red Bull постоянно прилагает усилия для расширения своего бизнеса новыми интересными способами. В наступающем году компания выпускает новые вкусы, включая асаи и лайм, а также выпускает Tangerine, Orange Edition на внутреннем рынке. Компания заключила партнерские соглашения с барами и ресторанами по всему миру, которые включают в себя сокращение их ежеквартального чека на скидку за случай, возможность получения бонуса, если они достигнут своей цели по объему, маркетинговый банк, который можно потратить на такие мероприятия, как промышленность вечеринки или экспромты в поддержку напитков.

Red Bull делает упор на впечатления от продукта и на то, что потребители отождествляют себя с брендом, за счет привлечения причудливых спонсируемых мероприятий. Red Bull не фокусируется на приобретении каких-либо новых компаний, они сосредотачивают свое время на опыте использования продукта и удержании своих постоянных клиентов за счет использования спонсируемых RB мероприятий, таких как Flying Bach, Amaphiko, RB Music Academy (Red Bull, 2016).

Эффекты

Red Bull известны во всем мире множеству людей, в том числе ведущим спортсменам, занятым профессионалам, студентам колледжей и путешественникам в длительных поездках.Компания достигает этого за счет партнерства со спортсменами, поскольку они являются хорошим способом выразить имидж бренда и активный образ жизни, который идентифицирует Red Bull; Университеты будут иметь программы для студентов, такие как послы бренда и команда крыльев; а также несколько музыкальных фестивалей, в том числе Coachella и Ultra.

Эти внутренние рекламные акции спонсируемых мероприятий являются уникальными для компании и служат для идентификации потребителей с самим брендом и побуждают потребителей вести активный образ жизни, который поддерживает Red Bull.Эти события вызывают массовое признание бренда и часто освещаются в новостях. PR Newswire опубликовал статью о мероприятии Red Bull «Distance Between Dreams», где знаменитый серфер Ян Уолш сталкивается с крупнейшими в мире волнами (Newswire, 2016).

Стратегия социальных сетей предусматривает использование экстремальных видов спорта в экзотических местах с подписями, которые почти заставляют вас стать частью развлечения, как показано на Рисунке 1. Они обеспечивают кристально чистые изображения вместе с такими подписями, как: »На изображении спортсменов, летящих в вингсьюте, изображенном на Рисунке 2, и« Осветите выходные »с изображением экстремального велосипедиста BMX, переходящего через кострище.

Это заманчивая и эффективная стратегия для использования, потому что многие поклонники энергетического напитка, возможно, никогда не впадут в крайности, которые они демонстрируют, но им будет дана уверенность и «чванство», когда они будут пить Red Bull, чтобы показать свои лучшие качества. Цели компании связаны с количеством проданных банок и знакомством с различными культурами и странами. Они гордятся тем, что в 2017 году продали 6,06 миллиарда банок в 171 стране мира.

Рис. 1. Типичные посты Red Bull в Instagram

Рисунок 2.Сообщение Red Bull в Instagram спортсменов, занимающихся полетом в вингсьюте,

Присутствие

Red Bull в социальных сетях в Instagram постоянно привлекает внимание к новым высотам, которых компания достигает в виде стран, в которых побывали, и экстремальных видов спорта, которые поддерживает компания. Кроме того, у них невероятное присутствие профессиональных спортсменов, которые также поддерживают компанию, что является безопасным способом расширить круг любителей спорта, на которых они нацелены. Они используют комбинацию профессиональных спортсменов высшего уровня и крупномасштабные мероприятия, чтобы компания оставалась интересной и постоянно расширялась.

Метрики для измерения успеха

Red Bull очень конкурентоспособен в Instagram, особенно по сравнению со своим ведущим конкурентом Monster. Red Bull имеет большую аудиторию в Instagram, в общей сложности 8,3 миллиона подписчиков, по сравнению с Monster, у которого 4,4 миллиона подписчиков.

В период с 1 по 8 марта этого года Red Bull разместила 30 видео в своем аккаунте в Instagram. Каждый из этих 30 постов имеет от 100 000 до 600 000 просмотров и комментариев.

Red Bull — успешная компания благодаря Instagram, продажам и доле на рынке. Они приносят миллиарды доходов ежегодно, доминируя в своих отраслях.

Red Bull также успешно использовал Instagram в качестве маркетинговой платформы. Их аудитория значительно выросла, при этом количество взаимодействий на публикацию очень велико.

Список литературы

Instagram сообщает, что сейчас у него 800 миллионов пользователей, что на 100 миллионов больше, чем в апреле.Получено 8 марта 2018 г. с сайта https://www.cnbc.com/2017/09/25/how-many-users-does-instagram-have-now-800-million.html

Balakrishnan, A., & Бурстин, Дж. (2017, 25 сентября)

Компания за банкой. Получено 8 марта 2018 г. из Red Bull, http://energydrink-us.redbull.com/en/company

GmbH, R. B.

Как 5 лучших мировых брендов используют истории из Instagram. (нет данных). Получено 8 марта 2018 г. с сайта http: // mediakix.ru / 2016/08/5-бренды-using-instagram-stories-to-market /.

Mediakix

Блог в Instagram. Получено 8 марта 2018 г. с http://blog.instagram.com/post/148348940287/160802-stories.

Instagram

Ресурсы для заинтересованных рекламодателей. Получено 8 марта 2018 г. с https://business.instagram.com/advertising

Instagram

.

33 ошеломляющих статистики и фактов в Instagram за 2018 год. Получено 8 марта 2018 г. с https: // www.wordstream.com/blog/ws/2017/04/20/instagram-statistics

Lister, M.

Поймайте серфера Иэна Уолша в фильме «Расстояние между сновидениями»

Newswire, P. (2016, 17 ноября).

8 марта 2018 г., Factiva.

Factiva

Оленский С. (17 января 2018 г.). 50 способов увеличить число подписчиков в Instagram. Получено 8 марта 2018 г. с сайта https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2018/01/17/50-ways-brands-can-increase-their-instagram-followers/3/#6735a2d41686

Forbes.

Shorty Awards.Получено 8 марта 2018 г. с https://shortyawards.com/7th/putacanonit

Shorty Awards

.

Почему Instagram является социальным каналом №1 Red Bull. Получено 12 декабря 2016 г. с сайта Simply Measured.

Шривастава, т.

Самые ценные бренды мира. (2017, май). Получено 8 марта 2018 г. с https://www.forbes.com/companies/red-bull/#7307ad4261ce

Forbes

.

Что публикуют 25 лучших брендов в Instagram [с бесплатными шаблонами].Получено 8 марта 2018 г. с https://www.canva.com/learn/top-25-brands-instagram/

Tiwari, R. (2016, 28 июня).

хэштегов для #redbull в Instagram, Twitter, Facebook, Tumblr

Лучшие хэштеги #redbull

Самый популярный instagram redbull хэштеги

Копировать

#redbull #f #gopro #mtb #freestyle #rap #downhill #formula #ktm #enduro #trueno #fms #a #racing #ferrari #wos #bike #mountainbike #motorsport #redbullracing #honda #motocross #hiphop #monsterenergy #fox #bikelife #fmsargentina #mercedes #aczino #bhfyp

Второй по популярности хэштег в Instagram, используемый с redbull

Копировать

#life #mtblife #bmx #like #chuty #love #photography #yamaha #dh #mclaren #instagram #maxverstappen #parkour #redbullbatalladelosgallos #rockshox #sport #r #follow #fmsespa #motogp #batalladegallos #caloonquest #togp #batalladegallos #caloonquest #porvettel #parkour #fmschile #argentina #skone #monster #mx
Используйте один из этих наборов хэштегов в своем следующем посте в Instagram, и вы увидите большой рост.

Отчет по хештегам

Опубликовать с этим хэштегом
8 216 628 90 4 13

Топ-10 хэштегов redbull

Лучшие хэштеги Redbull, популярные в Instagram, Twitter, Facebook, Tumblr:

СВЯЗАННЫЕ хэштеги для #redbull

Используйте этот список, чтобы найти новые связанные хэштеги для ваших сообщений

Число после хэштега представляет количество сообщений Instagram для этого хэштега.

Всегда в актуальном состоянии — наш алгоритм постоянно обновляет список отображаемых хэштегов, включая новые или популярные хэштеги.

Последнее обновление было 2021-02-17 06:19:49

Посмотреть фото и видео в instagram #redbull

Даниэль Риккардо троллит Instagram-аккаунт Red Bull

Даниэль Риккардо едет в Renault после окончания сезона 2018 года и отчаянно нуждается в переменах, поскольку на этот раз у него был жаркий сезон с Red Bull, на данный момент он перенес 8 DNF (с Гран-при Абу-Даби, запланированным на следующие выходные). .

Риккардо был на пути к заключению сделки с Red Bull в середине сезона, и руководство Red Bull было уверено, что австралиец хочет продолжить работу с командой и сформирует очень успешное партнерство с Ферстаппеном в сезоне 2019 года.

Однако у Риккардо были другие идеи, особенно с учетом того факта, что Red Bull вложила значительные средства в Ферстаппен и не собиралась поддерживать Риккардо по номиналу (кроме как на бумаге).

Даниэль принял трудное решение покинуть тройку лучших и присоединиться к одной из команд полузащиты, поскольку у него не было никаких вариантов, поскольку Ferrari и Mercedes уже разобрались в своих составах на сезон 2019 года (Ferrari не объявила об этом, но всегда собирались быть Феттелем и Кими / Леклерком).

Поскольку Риккардо собирается покинуть Red Bull, Red Bull надеется хорошо попрощаться с ним в Абу-Даби, особенно после фиаско в Мексике, где у него возникла проблема со сцеплением на последних этапах Гран-при, и он был вынужден уйти с дистанции. подиум финиш почти подтвердил.

Риккардо выразил свое разочарование тогда, но он тоже надеялся положить конец всему на хороших отношениях, поскольку у него были отличные моменты с Red Bull.

Аккаунт Red Bull в Instagram хотел, чтобы фанаты отметили лучшие моменты «Дэни Рика» в своем последнем посте.

Риккардо попытался повеселиться в разделе комментариев к посту.

Дэни Рик троллинг Ред @redbullracing pic.twitter.com/Ka0UvrwzdL

— Уткарш Бхатла (@UtkarshBhatla) 15 ноября 2018 г.

Как вы думаете, Даниэль Риккардо выступит в Renault, и как вы думаете, Red Bull сможет предоставить ему достаточно надежную машину для его финального Гран При с ними? DNF будет катастрофой, но не удивителен, но если ему удастся каким-то образом выдать победу, он может компенсировать все эти болезненные моменты в текущем сезоне

Instagram ваше вдохновение с Red Bull

Известный как один из ведущих мировых брендов контент-маркетинга, Red Bull постоянно называют издателем, который продает энергетические напитки на стороне.От прошлогоднего мероприятия Stratos (самая просматриваемая прямая трансляция на YouTube), спонсорства бренда F1 и экстремальных видов спорта до ежемесячного Red Bulletin, австрийский поставщик энергии находится на вершине своей игры.

Выпустив в этом месяце три новых ограниченных выпуска ароматов в Ирландии и Великобритании, Red Bull объединилась с Instagram в еще одном умном использовании брендом сайта обмена фотографиями.

Используя API Instagram для загрузки фотографий, содержащих определенный хэштег, бренд разработал кампанию «Instagram — ваше вдохновение» — совместный художественный проект, призванный воплотить в жизнь цвета трех изданий через призму Instagram.

Чтобы принять участие, фанаты Red Bull могут снимать в Instagrams с хэштегами #rededitionplease, #silvereditionplease и #blueeditionplease, а также включать @redbulluk в свои подписи, чтобы их Instagram появился в галерее на redsilverblue.redbull.co.uk .

Если Instagram пользователя попадает в Галерею и пока он живет в Великобритании, он будет иметь право на банку Red Bull Editions, которая будет отправлена ​​им на пробу. Фанатам рекомендуется присылать как можно больше снимков, и по мере продвижения кампании Red Bull будет выделять самые вдохновляющие снимки из всех наших материалов, выбранных нашими редакторами.Фактически, только сегодня агентство We Are Social объявило, что рекламные щиты с лучшими кадрами разошлись по стране в 5 разных городах.