Какие картинки привлекают внимание пользователей? Ищем картинки для привлечения внимания

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Самой действенной фишкой для привлечения внимания пользователя (которую почему-то многие игнорируют) являются изображения.

В печатных СМИ этим приемом пользуются уже тысячу лет, но в интернете большинство владельцев сайтов, вероятно, даже не подозревают о великой силе картинок. Они вставляют в текст маленькие неказистые изображения или пиксельные фото, забывают обозначать отступы, воруют картинки с других сайтов и так далее.

Не надо так.

Сейчас хорошие привлекающие внимание фотографии можно найти без проблем. Бесплатные изображения широко доступны и могут привлечь тех читателей, которые до этого момента игнорировали вас.

Ссылки на крутые фотостоки я оставляла в статье про то, как наполнить сайт контентом.

Какие картинки привлекают внимание в первую очередь: человеку нужен человек

Посмотрите на глянцевые журналы: как вы думаете, почему они размещают на обложках довольных улыбающихся женщин? Нет, это не только потому, что журналы покупают преимущественно женщины. Исследования (скорее всего беспокойных британских ученых) показали, что всех людей привлекают портреты красивых девушек.

Фотографии мужчин были гораздо менее успешными, но изображения вещей, пейзажей или мотивов имели гораздо меньший успех.

Вот вам пример:

Когда человек смотрит на успешного (красивого, радостного) человека, изображенного на рекламном баннере курса, он отождествляет себя с ним: “если я пойду на этот курс, я буду таким же довольным”. Примерно так.

Используйте яркие цвета

Претензиционные и загадочные черно-белые изображения прекрасно выглядят в художественных галереях, нежные мягкие тона здорово смотрятся в спальне, но это не то, что люди в спешке ищут в интернете. Вам нужны цвета-бунтари: красный, зеленый, желтый или синий, а также их сумасшедшие сочетания. Такие цвета выгодно выделяются в ежедневной рутинной ленте.

Когда пользователь несколько часов ищет нужный ему материал, с каждой минутой он сканирует экран все быстрее и быстрее, до тех пор, пока сильные визуальные подсказки не захватят его внимание. В таком случае пользователь прочитает заголовок и если он ему приглянется, то он откроет статью. И, возможно, прочтет ее.

Контрастные картинки для привлечения внимания

Мало одной яркости. Вы должны как-то выделиться: необходимо, чтоб вы были заметны в море контента.

На вашей картинке должен быть крупный яркий объект (в идеале — человек, как уже говорилось выше) с контрастным фоном. Если на фото изображен человек в зеленой футболке на фоне летнего леса, то маловероятно, что картинка кому-нибудь приглянется.

Дайте глазам отдохнуть

Беспорядок не только создает плохое впечатление, но в буквальном смысле ломает внимание пользователя. Взгляд рассредотачивается. Кстати, многие владельцы интернет-магазинов совершают эту ошибку. Фотографируя товары, они совершенно не заботятся о фоне. Даже если вы хотите создать хорошую (на стадии задумки) композицию, то не стоит этого делать. Товар потеряется. Просто возьмите то, что хотите продать, и сфотографируйте на подходящем ему фоне, который не будет отвлекать взгляд, но и не сольется с предметом. Например:

Конечно, вы не должны тотально все редактировать и штамповать везде белый фон. Вам нужно лишь оставить некоторое пространство “для глаз”, чтобы они могли отдохнуть.

Капитан Очевидность

Когда вы пишете о Google, пожалуйста, не используйте логотип Google в качестве привлекающей картинки. Да, безусловно, она отражает вашу тему, но среднестатистический пользователь видит этот логотип десятки раз в день.

Так почему пользователь должен прервать свою работу или интернет-серфинг, чтобы поближе взглянуть на то, что и так видит все время?

Картинки привлекающие внимание: интрига

Вы также можете показать читателю что-то абстрактное или какой-нибудь элемент, который, на первый взгляд, не совпадает с темой. После прочтения читатель удивляется «что здесь происходит» и по-другому смотрит на вещи.

Лучший способ заинтриговать человека — показать ему что-то знакомое, но преподнести это иначе. Современные художники часто пользуются таким методом. Как вам клубничная лягушечка?

Не используйте текст внутри изображений

Если, конечно, это не инфографика. Многие блоггеры любят добавить заголовок или тему своего поста в изображение. Да, в некоторых случаях это может работать, но как прикрепить такое изображение на Pinterest, например?
Также текст часто отвлекает от главного сообщения, которое несет картинка. Текстовые изображения отлично работают, когда в картинке заключена цитата или какой-то афоризм (то, что имеет смысл само по себе). Текст, который ничего не объясняет сам по себе не будет работать.

Вот так делать не надо:

Метафоры

Во многих отраслях промышленности и для многих тем нет точных или привлекательных изображений. Вы не можете передать суть или заинтриговать кого-то картинкой к тексту о SEO. Что зачастую используют для таких статей?  Фрагменты кода, огромные буквы и все подобное.

Лучшая альтернатива в моем опыте это метафора (главное, чтобы ваша задумка не была реализована кем-то ранее, иначе рискуете превратить хороший контент в клише). Например, статью про гиперссылки лучше всего украсит не очевидное изображение звеньев цепи, а фото с цепочкой из людей, которые держатся за руки.

Только не перестарайтесь! Вот я недавно перебодрилась, делая картинку для статьи про уникальные тексты и методы проверки статьей. На миниатюре вы можете увидеть единорога на розовом фоне. “Причем тут единорог?” — спросил мой коллега. “Как мифическое животное отражает суть статьи?” — возмутилась подруга. Как оказалось, не все распознали мою метафору (а может и никто). Суть была в том, что единорог — уникальное существо, конь, которого никто не видел. Я думала, что это элементарно: уникальный единорог, текст тоже должен быть уникальным; единорога никто не видел (ровно как и абсолютно уникальный текст). Плюс ко всему единорог по-английски звучит как UNIcorn…
Ну, вы меня поняли.

Кстати, если хотите первыми знать о появлении новых статей, то советую подписаться на группу нашего блога. Мы произошли от ленивцев, поэтому настройка email-рассылки, кажется, будет долгим процессом:) В группе в 100% раз быстрей и удобней получить свежую инфу.

Как создать привлекающие внимание изображения если вы не дизайнер

Прочитав эту статью, вы больше не когда не сможете запостить на Хабре статью с унылой картинкой.

Основные законы дизайна и простые инструменты ним, под катом.

С уважением команда фулфилмент-оператора «Ямбокс»

(Ямбокс — превращаем ваш интернет магазин в компьютерную игру)

У профессионального маркетолога соцсетей и рекламщика 60х годов есть много общего. Дэвид Огилви, родоначальник рекламы как таковой, был известен тем, что тратил огромное количество времени и энергии на заголовки. Почему? А потому что заголовок – это самая читаемая людьми строчка, в этом и заключается важность. Огилви был мастером на такие вещи – расставлять приоритет в нужном направлении. Если бы он жил в эру соцсетей, я абсолютно уверен, что он сказал что-то типа:

«В среднем, огромное количество людей погружаются в изображения в соцсетях настолько, будто они прочли целую статью. После того как ты создал картинку для соцсети, ты потратил 80 центов из одного доллара».

Что касается социальной сферы, то для нее изображения всегда были очень значимы. Они, словно, ключик, ведущий к большему погружению в тему, точно так же, как и заголовок в рекламе.

Единственная проблема заключается в том, что если вы, так же как и я, не какой-то супер-продвинутый профи в графическом дизайне, создать привлекательные и креативные изображения может оказаться затруднительным. Так как же таким не профессионалы, типа меня, создают невероятные картинки для соцсетей? Один из способов – это изучение простых, повторяющихся принципов дизайна.

Вот 3 ключевых принципа дизайна, которые всегда помогут вам создать притягательные для общественности картинки!

Принцип №1: Придумайте простую и сбалансированную схему

Вот как выглядел мой стол утром:

А вот как он стал выглядеть 30 секундами позже. Чувствуете разницу?

На обеих картинках изображены одни и те же предметы. На столе ни один предемет не переставлен в другое место, на второй картинге лишь немного изменилась схема расположения – и вот ощущение от картинки стало совсем другим! На нее приятнее смотреть.

Поэтому урок очень прост: расположение предметов на ваших изображениях играют большую роль.

Взгляните на эти два простых примера:

Определенно, вторая картинка выглядит намного лучше! Это следствие двух принципов дизайна, связанных с раскладкой изображений – близость и выравнивание.

Близость — это группирование элементов друг с другом таким образом, что тем самым вы будете направлять внимание зрителя к различным частям сообщения.

В приведенных выше примерах, на первом изображении значок и сам текст расположены в непосредственной близости друг от друга. Это приводит к тому, что значок и текст играют свою собственную роль по-отдельности друг от друга.

• Значок визуально обозначает серфинг.
• Текст передает детали о серфинге.

Применение принципа близости означает, что внимание зрителя изначально должно быть направлено на значок, а уже потом перейти на текст. Это позволяет зрителю лучше понять, что именно хотят до него донести.

Во втором примере мы видим, что текст расположен уже после значка.

Применяя принцип близости, вы добавляете вашим изображениям единство и целостность.

Выравнивание

Правильное выравнивание элементов изображения помогает поддерживать баланс.
Рассмотрим все тот же пример про школу серфинга.

• Верхняя часть значка выравнена по отношению к тексту на обоих изображениях
• Весь текст выравнен только на втором изображении.
• Нижняя часть значка и текст выравнены только на второй картинке

Эти небольшие различия делают второе изображение более сбалансированным и интересным.

Как создать простое и сбалансированное изображение

1. Когда картинка содержит несколько различных элементов( например, текст, значки, иллюстрации) подумайте о том, какую роль они играют в этом изображении
2. Соблюдайте баланс между этитми разными элементами, будь они вертикальными, горизонтальными или диагональными.

Принцип №2: Вся разница в цвете.

Лесли Кабарга, автор Руководства дизайнера по цветовым комбинациям пишет:

«Незатейливый выбор цветов влияет на нас на подсознательном уровне, этот факт был обнаружен многими агентами по недвижимости. Потенциальные покупатели, просматривая дома с уродливыми обоями, отказывались от этого дома, хотя сам дом был весьма неплохим. Я помню себя ребенком, как я не могла ничего съесть, сидя в ресторане, стены которого были выкрашены в бледно-зеленый цвет 50х годов».

Цвет – это не просто визуальный элемент, но и еще и эмоциональный. И именно потому, что цвет может вызывать разнообразные эмоции, вы сможете определить, нравятся ли людям ваши изображения. Это не означает, что так просто можно определить, от каких оттенков стоит воздерживаться. Важно думать именно о той роли, которую играет цвет в ваших картинках.

Роль цвета проста: создать контраст в ваших изображениях

Калли Каворджиа описывает функции цвета и контраста:

«Контраст создает конфликт между элементами для привлечения внимания зрителя к определенной точке на изображении, и является наиболее эффективным способом добавить визуальный интерес….это позволяет выделить ключевые элементы дизайна.

Вот несколько простых примеров.

Каждая пара кругов имеет одинаковый цвет в центре, но каждый их них видится по-разному. Вы можете сами заметить глубину изменений в различных цветовых вариациях.»

Этот контраст показывает нам, что восприятие цветов, используемых в изображениях, может значительно отличаться в зависимости от того, как скомбинировать эти цвета.

Очень важно выбрать правильные сочетания цветов, но как узнать, какие именно цвета выбрать?

Как выбрать контрастные цвета.

Один из полезных инструментов в этом деле — Paletton. Он автоматически подбирает контрастные цвета, что очень экономит ваше время.

В этом примере мы выбрали красный в качестве основного цвета (верхняя точка на цветном круге) и запросили монохроматическую цветовую схему (цветовая схема на основе различных оттенков одного цвета).

Когда вы наводите курсор мыши на различные поля справа, в этой схеме, вы видите различные шестизначные коды, в зависимости от цвета, на который вы навели курсор. Эти коды вы можете использовать для своей работы.

Во втором примере мы используем красный в качестве основного цвета, но вместо этого просим показать триадическую цветовую схему (три цвета, которые равномерно размещены в линиях вокруг цветового колеса). Опять же, таким образом мы можем выбрать контрастные цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом.

Еще один инструмент, который я использую довольно часто это Brand Colors, коллекция официальных цветовых кодов от всемирно известных брендов.

Наводя курсор на любой цвет (например, как я сделал здесь с брендом Addvocate) вы видите шестизначный код.

Когда вдохновение кончилось, и я больше не могу придумывать и подбирать цветовые комбинации, для вдохновения я часто открываю Brand Colors.

Подобные инструменты – просто палочка-выручалочка для не профессиональных дизайнеров.

Принцип №3: Выбирайте шрифты, которые легко читаются и согласуются друг с другом.

Вероятно, приведенная аналогия чрезмерна, но для меня выбор шрифта – это равно выбор одежды.

Ваш выбор одежды выражает вашу индивидуальность и стиль. Вы оставите совершенно разное впечатление, придя на встречу в костюме или в футболке и шортах.

Кроме того, использование шрифтов в соцсетях — это общаются ключевое сообщение о вас и вашем бренде.

Давайте рассмотрим следующий пример. Здесь возможны два варианта:

Мне больше нравится изображение слева, потому что:

• Его легче читать.
• Два выбранных шрифта мне кажутся более подходящими

Это вовсе не означает, что другое изображение отвратительно и провально, но это действительно иллюстрирует важность сосредоточения внимания на роли текста.

Макс Лузурьяга, веб-дизайнер и разработчик грамотно подводит итог:

«Что вы делаете с текстом? Вы его читаете! Так почему же так много людей делает все, чтобы усложнить эту задачу, используя то крошечный размер шрифта, то некрасивый и плохо читаемый шрифт, то неверную высоту или ширину строки. Все это не дает насладиться самим содержанием текста.

Делая ваш текст доступным и читаемым, вы сразу же прыгаете на уровень выше и, считайте, выиграли уже половину соревнования. Ну что может быть проще?»

Напрашивается вопрос на миллион долларов: как выбрать правильный шрифт? Здесь мы можем опереться на мудрый совет Дэна Майера:

«Так же, как и с одеждой, есть разница между шрифтами стильными и выделяющимися по сравнению с теми, которые удобны и подходят по любому поводу, и наша работа состоит в том, чтобы попытаться найти правильный баланс стиля и удобства. »

Самое приятное в выборе шрифтов – это то, что вам не нужно проделывать огромную работу, ведь:

• Такой сайт, как, например, Font Pair, подбирает хорошо сочетаемые шрифты
• Простой поиск в Google (например, «лучшие шрифты для бизнес-цитат») снабдит вас великолепными примерами

Как выбрать шрифт для ваших изображений.

1. Простой – лучше, чем фантазийный
2. Будьте последовательны – старайтесь везде использовать один и тот же шрифт
3. При добавлении второго вида шрифта, подберите что-то разное, но одинаково простое

Ну а теперь вопросы к вам:

• Как вы делаете изображения привлекательными для соцсетей?
• Какие сайты\инструменты помогли вам подобрать интересные конструкции?
• Что еще вы бы могли порекомендовать от себя?

Подписывайтесь на наш блог, дальше будет много всего интересного.

Кстати, мы тут логистикой для интернет магазинов занимаемся если что, может нужно кому?

С уважением команда фулфилмент-оператора «Ямбокс»

(Ямбокс — превращаем ваш интернет магазин в компьютерную игру)

Как привлечь внимание: 9 сигналов, которые человек не пропустит

Совсем недавно привлечь внимание было довольно просто.

Однако сейчас ситуация кардинально изменилась. Поэтому, я решил обратить внимание на эту проблему, прочитав более 300 статей, структурировал и выделил 9 главных стимулов, с помощью которых можно привлечь и удержать внимание.

Почему именно они? Они привлекают внимание сразу и автоматически, люди заметят их из-на нашей нейробиологии.

Почему это важно? Есть три главные причины выделения определенных сигналов:

1. Мы окружены огромным количеством сигналов, гараздо большим, чем можем обработать. Поэтому, мы используем селективное внимание (выбираем одни, игнорируем другие). Наши глаза видят все, но в сознание попадает только часть увиденного.
2. Наследие наших предков обязало нас быстро выявлять только критические сигналы окружения и быстро принимать решение (нападай или беги). Иначе мы бы просто не выжили как вид.
3. Мы наследовали все эти процессы внимания практически неизменными. Даже сейчас видя критический раздражитель, у нас срабатывает определенная реакция .

Самое интересное, что эти выработанные процессы мышления миллионы лет назад все еще влияют на нас. Например, сегодня тысячи людей погибают под колесами автомобилей, и по сути – это самая главная угроза жизни для человека. При этом, животное мы заметим раньше и обратим внимания больше, чем на автомобиль.

Первый стимул: «Отличия»

Нашим предкам был необходим навык выявлять вещи, отличные от окружения (притаившийся хищник в кустах).

Здесь есть три типа:

• Цвет;
• Ориентация;
• Размер.

1.1. Цвет.

Женщины более склонны замечать и выделять красный цвет, т.к. ранее (скорее всего), они в основном занимались собирательством и должны были замечать красные ягоды. Но по факту важен не столько сам цвет, сколько его отличие от других . Например

Сравните с таким:

Вы добавили новый стимул, можно сказать, что это «точка входа», просмотр страницы (или рекламы) начнется именно с этой позиции.
Внимание коррелирует с выбором. Люди склонны выбирать тот продукт, который они заметили и которому уделили больше внимания. Именно поэтому некоторые рестораны выделяют отдельные пункты меню цветом, шрифтом или картинкой (У них выше прибыльность).

1.2. Ориентация

Тут все понятно. То, что отличается от окружения, сразу бросается в глаза. Стоит это использовать, чтоб выделиться. Например, вот как можно запустить рекламу в Фейсбуке.

Даст ли прирост в 100%? Не знаю, но попробовать стоит 

1.3. Размер.

Размер, отличный от окружения, так же бросается в глаза. Именно поэтому различные заголовки и важные пункты выделают большим размером шрифта (или делают длиннее). К этой методике часто прибегают журналисты, чтоб выделить свою статью. Если большинство заголовков длинные, сделайте свой коротким. Если большинство короткие – сделайте длинным.
Вам нужно создать контраст, чтоб привлечь внимание.

Второй стимул: «Движение»

Я думаю все знают, что движущиеся предметы привлекают больше внимания. Но в данном случае мы говорим не о самом движении, а о его ощущении. Существует 5 видов движения.

2.1. Начало движения

Данный тип относится к изменению положения, т.е. от неподвижности к движению, так сказать старт. Многие слишком увлекаются этим. Наверняка вы видели «пульсирующие кнопки» , или подпрыгивающие и выезжающие. Внимание они конечно привлекают, бесспорно, но и раздражение вызывают немалое. Так что решайте сами, стоит ли использовать, когда и где.

2.2. Надвигающиеся объекты

Надвигающиеся объекты требуют от нас принятия моментальных решений (опасно ли это? Стоит ли что-то предпринять, например отойти в сторону от надвигающегося автомобиля).

2.3. Анимированное движение

Движение (анимация), тем более непредсказуемое, очень сильно привлекает внимание, и это однозначно из-за эволюции. Если люди игнорировали движение – они попросту умирали.

2.4. Динамика движения

Как мы говорили выше, любое движение привлекает внимание. Но одна группа ученых говорит, что больше внимания привлекает именно старт (изменение). Другие – что любое движение сразу заметно. Причем, как показывает практика, совсем необязательно нам видеть само движение, достаточно просто воспринимать динамику, например:

Какой знак привлечет больше внимания?

2.5. Биологическое движение

Мы чувствительны к биологии движений. Но следует помнить, что люди отличают биологию движения от обычной динамики, т.к. первые требуют естественное движения тела, и оно более привлекательно. Эксперимент показал, что только что вылупившийся птенец больше тянется к курице с естественными движениями, а не механическими.

Третий стимул: «Люди»

Биологическое движение является важным, но привлечь внимание можно и с помощью статистического изображения людей. Эти изображения являются тем самым социальным сигналом, который притягивает взгляд.

3.1. Лица

Когда мы видим разные части тела у нас активируются разные участки головного мозга. Эксперимент показал, что изменения в лицах (например, эмоции) люди замечают намного быстрее, чем другие изменения (например, в одежде).
Тем ни менее, лицо должно располагаться «правильно», это более сильный стимул.

Еще один вопрос – в какой момент лицо перестает быть таковым?
Оказывается, наш мозг ищет основные геометрические рисунки лица, и остальное додумывает. Это означает, что схематические лица мы воспринимаем лучше, чем размытые:

3.2. Тела

Так же, как и лица, человеческие тела привлекают больше внимания с помощью геометрических композиций.

Тем ни менее, тело+лицо привлечет больше внимания.

3.3. Части тела

Кроме того, есть отдельные участки коры головного мозга, которые отвечают за восприятие отдельных частей тела

Четвертый стимул: «Животные»

Наверняка вы слушали анекдот: хочешь привлечь больше внимания – размести котика. И что самое удивительное — это до сих пор работает. Нашим предкам просто необходим был навык быстрого распознавания животных, особенно хищников. И мы унаследовали эти механизмы.
Никакое конкретное животное не захватывает наше внимание полностью и 100%, так же, как и лица и тело, мы распознаем геометрию. Тем не менее, некоторые животные привлекают больше внимания, чем другие (об этом чуть позже).

5. Стимул: Специальные сигналы (намеки)

5.1. Пристальный взгляд

Наверняка вы уже читали статьи о рекламе и юзабилити и знаете, что глаза привлекают внимание. Во-первых это важно для определения эмоций других людей, а во-вторых, это важно для социального доминирования. Как это работает? В любом обществе (даже у животных), есть доминирующий лидер. Как это выражается? На него больше смотрят (к нему обращены взгляды), так называемое социальное внимание. Каждый человек в обществе чаще поглядывал в сторону наиболее доминантного человека.
Исходя из этого у нас выработался навык быстро находить глаза человека, чтоб понять, куда он смотрит. Таким образом, мы машинально следим за взглядом другого человека, чтоб понять на что он смотрит. А он смотрит на наиболее выгодное предложение.

Или кнопку «Купить».

5.2. Ориентация головы и тела

Если мы не можем выявить, куда смотрит человек, мы ориентируемся на его положения головы и тела, пытаясь угадать, куда он смотрит. Однако этот навык адаптивный, и у всех проявляется по-разному. Поэтому постарайтесь дать как можно больше подсказок.

5.3. Указания

Хоть это и не связано напрямую с глазами, это указательный сигнал, и он захватывает наше внимание автоматически.
Не все указания одинаковые, но самое главное, это, конечно же направление указательного пальца. Оно подсознательно «приказывает» нам смотреть (идти) по направлению.
Родители по всему миру с раннего детства учат детей указательным пальцем показывать на то, что им хочется. Так это и работает…

5.4. Стрелки

Тут все понятно – стрелки сразу захватывают наше внимание.

5.5. Направленные слова

Тут есть нюанс. Для неграмотных людей эти указания особого значения не имеют (поэтому часто они подкрепляются стрелками). Тем ни менее для тех, кто умеет читать, расположение слова + само написание (вверх расположено вверху) усиливает эффект.

Шестой сигнал: «Сильные эмоции»

По мнению большинства маркетологов, эмоции привлекают внимание. Увы, это не так. НЕКОТОРЫЕ эмоции привлекают внимание. Но не все, и это зависит от возбудителя. Больше всего привлекают внимания эмоции, связанные с опасностью или удовольствием.
Выделим два наиболее сильных аспекта : Угроза и Секс.

6.1. Угроза

Благодаря эволюции, у нас выработалась модель страха. Наш мозг автоматически сканирует окружающую среду и выявляет угрозы. При ее обнаружении, наш мозг включает защиту до осознания того, что мы увидели.
И это хорошо. Представьте себе ситуацию, что мы бы постоянно оценивали каждую угрозу осознанно и взвешенно:

Теперь важно понять, что именно наш мозг воспринимает как угрозу. Как и многое другое, наш мозг считывает геометрию и пытается распознать, что она значит. Мы не анализируем все признаки, а только известные нам, с которыми сталкивались ранее. Например, лица. У наших предков было больше шансов выжить, если они быстро распознавали сердитые лица. Поэтому у нас выработан нейронный механизм, и сердитое лицо мы распознаем намного быстрее, чем доброе и спокойное.

Кроме того, есть определенные животные, которые у нас ассоциируются с опасностью, и их мы тоже довольно быстро находим. Это связано с эволюцией, и поэтому мы боимся змей и пауков, даже если их никогда в жизни не видели (и знаем, что у нас, например, опасные не водятся).

6.2. Секс

Изначально не хотелось включать этот параметр в статью. Последнее, что нам нужно, это «больше секса в рекламе». Но все же, это очень сильный стимул и игнорировать его нельзя. Не будем тут особо распространятся, все итак все знают. Просто скажем спасибо эволюции.

Седьмой стимул: «Непредсказуемость»

Если стимулы не помогают достичь наших целей, мы начинаем их игнорировать. Отличный пример – баннерная реклама. Сперва она была заметной и отлично работала, но со временем у большинства пользователей выработалась «баннерная слепота». Для преодоления этого барьера нам нужно что-то непредсказуемое. Вот две подсказки: Табу и Новизна.

7.1. Табу

Запретные слова привлекают больше внимания, чем любые другие эмоциональные слова. Эта категория включает в себя «Секс», «ругательства», «ненормативная лексика».

Эти приемы лучше работают на слух, например некоторые ораторы поддерживают внимание проклиная кого-то.

7.2. Новизна

Сегодня ребенок видит все больше и больше нового и необычного, чем знакомых образов. У наших предков было больше шансов выжить, т.к. они обычно имели дело с одними и теми же вещами, а ко всему новому относились с опаской.
Поэтому новизна — это обоюдоострый меч. С одной стороны, новизна привлекает внимание. Но с другой – люди не любят новое и сторонятся его. Выход? Сочетание знакомых раздражителей для получения чего-то нового:

Рассмотрим антропоморфизм . Эта концепция дает человеческие качества для неодушевленных предметов или животных.

Конечный результат является новым стимулом, таким образом, захватывая внимание. Тем не менее, основные компоненты знакомы, таким образом, сохраняя благоприятную оценку.
Привыкание происходит также с запросами. Со временем, мы разрабатываем стандартный отказ. Если прохожий просит деньги, большинство людей сразу же откажут. Это рефлекс .
Однако, исследователи обнаружили интересную закономерность. Они получили больше денег, когда просили нестандартную сумму, например 37 копеек, а не 25 или 50.

Восьмой стимул: «Само-релевантность»

Наверняка вы сталкивались с «коктейльным эффектом». Например, вы о чем-то увлеченно рассказываете на вечеринке, и тут раз – кто-то называет ваше имя. И вы уже включаете повышенное внимание.
Это сила самоуправления , связанная с раздражителями .
Вот три способа, с помощью которых можно привлечь ваше внимание: ваше имя, ваше лицо, мысленное воздействия.

8.1. Ваше имя

Услышав свое имя происходит активация медиальной префронтальной коры головного. Младенцы развивать эту способность примерно в четыре с половиной года. И это не только слуховые раздражители. Мы переживаем тот же эффект с подсознательными воздействиями на наше письменное имя.
Именно поэтому персональные рассылки так хорошо работают. Однако, не стоит злоупотреблять этим.

8.2. Ваше лицо

Наш мозг также разработаны механизмы для выявления нашего собственного лица. Вы наверняка обратили внимание, что те системы, где в личном кабинете в ваш профиль подтягивается ваше лицо (например из соц.сетей) кажутся вам удобней и приятней?

8.3. Мысленное взаимодействие.

Суть в том, что люди предпочитают вещи, с которыми они мысленно взаимодействуют. Например, люди чаще покупали чашки, изображенные ручкой вправо, т.к. мысленно брали ее руками.

Или вот отличный пример. Здесь во-первых книгу вы держите сами в руках, во-вторых вы видите часть тела и в-третьих оно «наступает», т.е. вылезает за контуры.

Если заметили, в последнее время модным стала возможность он-лайн примерок в е-коммерс. Люди загружают свое фото и примеряют одежду «на себе». Отличный ход и прекрасно работает!

Девятый Стимул: «Ориентация на цель»

До этого мы говорили о пассивном внимании, когда люди не имели конкретной цели. Но есть и другая ситуация, так называемое «внимание сверху вниз», когда люди имеют активную цель, и это меняет их поведение и восприятие.
Если у людей нет активной цели, нагрузка ниже, и поэтому они лучше реагируют на различные раздражители. Если же у человека есть цель, и он ищет что-то конкретное, то даже малозаметный статичный предмет, но связанные с тем, что он ищет привлечет больше внимания.

Вместо заключения

И вот небольшая задачка – найдите на этой картинке все элементы, привлекающие внимание (ответы под картинкой).

• отличия: красный фон, тело и желтый паук отличаются от общего фона, сама картинка наклонена;
• движение: желтый след создает ощущение, что паук ползет;
• на картинке присутствует человек, он обращен к пауку и показывает на него пальцем;
• паук, который привлекает внимание сам по себе;
• неожиданность: сама по себе картинка не имеет никакого смысла, и это немного настораживает;
• само-релевантность: тело расположено так, что вы ощущаете, будто сами смотрите на паука и показываете пальцем.

Возможно, что-то еще привлекло ваше внимание? Жду комментариев.

Большое спасибо Нику Коленда (Nick Kolenda) за прекрасную стать. Оригинал на английском можно найти здесь.

Инфографика о значении картинок в маркетинге

Написано 07.08.2015

Персональные аккаунты  пользователей в социальных сетях уже пестрят фотографиями из отпусков, а паблики компаний продолжают завлекать потребителей яркими объявлениями о конкурсах. А в вашем блоге достаточно визуального контента?

«Изображения привлекают внимание и повышают конверсию» — об этом не писали только самые ленивые гуру маркетинга. А какие картинки привлекают внимание, и на сколько они повышают вероятность конверсии? Где взять иллюстрации, кроме стоков? А видео сюда тоже относятся? Ответы на эти и другие вопросы — в нашей инфографике (по клику картинка откроется в полном размере):

Ещё немного полезной информации про изображения, привлекающие внимание, в нашем блоге:

● Где брать картинки для блогов и SMM?

● Неожиданные новости о картинках в социальных медиа: три факта, которые повысят эффективность ваших публикаций

● Как делать простые картинки для блога, которые проиллюстрируют ваши идеи и понравятся читателям

Текстовая расшифровка инфографики

КАК ЗАРЯДИТЬ СВОЙ МАРКЕТИНГ НА ПОЛНУЮ С ПОМОЩЬЮ ГРАФИКИ И ВИДЕО

8 секунд — вот сколько у вас времени, чтобы удержать внимание потенциального клиента, пока он не отвлёкся на что-то ещё. И неважно, сколько времени вы потратили на создание своего контента — по нему могут так и не кликнуть.

ОТВЛЕКАЮЩИХ ФАКТОРОВ СТАНОВИТСЯ ВСЁ БОЛЬШЕ.

В среднем объём внимания у человека МЕНЬШЕ, ЧЕМ У АКВАРИУМНОЙ РЫБКИ.

• 2012 год — 12 секунд

• 2015 год — 8 секунд

• Рыбка — 9 секунд

ЧТО ЭТО ОЗНАЧАЕТ ДЛЯ РЫНКА?

Как справиться с потоком информации и завоевать внимание аудитории?

Как получить больше – больше любви, больше поклонников, больше разговоров — и при это уложиться в бюджет и не перенапрягаться?

ОБРАЗНЫЕ РАССКАЗЫ — ВОТ КАК.

Наука утверждает, что наш разум ЛЮБИТ картинки. Почти половина мозга вовлечена в восприятие зрительной информации, обрабатывая образы менее чем за 0,1 секунды.

Знаете, что ещё любит наш мозг? ИСТОРИИ.
Тут ничего не поделаешь. Мы вынуждены организовывать информацию в рассказы.

ЧТОБЫ ПРИУМНОЖИТЬ ОХВАТ КОНТЕНТА И КОНВЕРСИЮ, КОМБИНИРУЙТЕ ГРАФИКУ И ИСТОРИИ.

• В социальных медиа публикации с изображениями обеспечивают на 180% больше вовлечённости.

• Твиты с картинками репостят в 1,5 раза чаще.

• Пользователи на 85% более склонны совершить покупку после просмотра видео о товаре.

• Изображения содержатся в 93% самых вовлекающих постов на Facebook (в 2012-м они были в 83% публикаций).

• Статьи с иллюстрациями просматривают на 94% чаще, чем без изображений.

• Фотографии реальных людей повышают вероятность конверсии на 200%.

• Блоги с видеороликами привлекают на 300% больше входящих ссылок.

• Для видеоконтента вероятность попасть на 1-ю страницу поиска Google в 53 раза выше.

Визуальная составляющая не только усиливает вовлечённость, но и помогает аудитории дольше помнить ваш контент.

«Эффект превосходства картинок» и отклик на контент:

• Отклик на текст = 10%

• Отклик на текст + графика = 65%

БОНУС!

Поисковые системы теперь ранжируют контент в зависимости от вовлечения в социальных медиа, не только на самом сайте. Визуальные методы — отличный способ быстро и относительно просто увеличить вовлечение вашего контента.

Как добавить образные рассказы в свой маркетинг?

Вот 14 практических советов, которые вы можете начать применять уже сегодня:

1. Покажите ваш продукт ВЖИВУЮ вместе с подходящими к нему объектами, чтобы пользователь сразу увидел, как применить ваш товар в реальной жизни.

2. Вдохновите пользователей на ОБСУЖДЕНИЕ (или даже спор) с помощью интригующих заголовков.

3. Вовлекайте ваших клиентов и ПОКАЗЫВАЙТЕ их собственные фото и видео, на которых они использую ваш продукт.

4. Дайте своим клиентам шанс «заглянуть за кулисы». Не всегда нужно делать профессиональные фотографии и ролики. ПОДЛИННОСТЬ круче, чем идеальные, но неестественные кадры.

5. Придумайте историю, которую вы хотите рассказать своими изображениями. ПУСТЬ ОНА БУДЕТ ПРОСТОЙ. Остановитесь на самых важных моментах, а в конце рассказа представьте свой продукт.

6. Сделайте своих клиентов ГЕРОЯМИ, а ваш продукт — их суперсилой.

7. Добавляйте #ХЭШТЕГИ и призывайте к этому своих клиентов, чтобы увеличить охват аудитории для вашего контента.

8. Используйте старый контент ЗАНОВО и публикуйте контент из сторонних источников, если он соответствует вашему бренду и образу общения с аудиторией.

9. Найдите в вашем блоге или на сайте публикации без изображений и добавьте туда подходящую графику, чтобы ПРОИЛЛЮСТРИРОВАТЬ главную мысль.

10. Разбейте старые статьи на КРАТКИЕ визуальные слайд-шоу.

11. ДЕЛАЙТЕ ССЫЛКИ! «Лайки» и комментарии — это здорово, но не забудьте перенаправить потенциальных клиентов на вашу рассылку или на страницу покупки товара.

12. Добавьте кнопку «PIN IT!» и другие кнопки социальных сетей, чтобы поклонники могли распространять ваш контент.

13. Тестируйте изображения, отслеживайте показатели и ОСНОВЫВАЙТЕСЬ на том, что работает для вашей аудитории.

14. Не пытайтесь завоевать все социальные медиа сразу. СФОКУСИРУЙТЕСЬ полностью на одном сайте и станьте на нём СПЕЦИАЛИСТОМ. Потом двигайтесь дальше.

Примеры визуального контента: мемы, инфографика, видео, изображения, слайд-шоу, фото от аудитории.

И что дальше?

Управляйте контентом и не сходите с ума.

Количество контента растёт, и вам нужен умный, мобильный способ организовывать его, измерять и управлять им. Особенно если контент-маркетингом занимается несколько сотрудников, удалённых друг от друга или работающих в разное время.

Без эффективного решения по управлению медиа вы тратите на разработку контента больше времени, теряетесь в имейлах и жёстких дисках. Вашей команде трудно получить доступ к последним версиям публикаций, может произойти путаница в терминах. И удачи в сборе показателей, если контент разбросан где попало.

Подходящее решение в области Управления цифровыми активами (Digital Asset Management, DAM) позволит вам управлять четырьмя главными сферами визуального контент-маркетинга:

СОЗДАНИЕ

• Сбор изображений от фотографов, дизайнеров, клиентов и т.д.
• Взаимодействие между участниками, пока контент не будет утверждён и опубликован

ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ

• Организация файлов для быстрого поиска
• Постоянный доступ к контенту для всех участников
•Библиотеки с удобным поиском для всех типов контента
• Система версий файлов и унификация терминов
• Управление разрешениями
• Ре-публикация существующего контента
• Предотвращение потерь данных

РАСПРОСТРАНЕНИЕ

• Лёгкий поиск подходящего и сходного по тематике контента
• Конвертация изображений и видео
• Распространение брендированного контента
• Публикация утверждённых финальных версий контента
• Вставка медиафайлов и кнопок социальных медиа

АНАЛИТИКА

• Сбор данных и определение самого эффективного контента
• Корректировка стратегии по результатам аналитики

Живой контент, который умножает конверсию с наименьшими усилиями, ПРИГОДИТСЯ ВСЕМ УЧАСТНИКАМ РЫНКА.

Автор: Надежда Светлова

Как узнать размер фото или картинки, и для чего нужны разные форматы?

Существует сразу несколько различных форматов изображений. Узнав формат картинки и ее размер, вы сможете грамотно использовать ее для размещения на собственном сайте. Например, знаете ли вы, что для рисунков с небольшим количеством резких переходов лучше использовать формат JPG, а для фотографий с повышенной резкостью — формат PNG?

В этой статье будут рассмотрены способы, позволяющие узнать размер картинки, основные графические форматы, которые используются на просторах интернета, их отличия. К наиболее распространенным форматам изображений относят JPG, PNG, SVG и GIF.

Из-за особенностей различных форматов каждая конкретная картинка может оказаться хорошим вариантом в одной ситуации, и плохим в другой. Кроме того, узнав размер картинки, вы сможете определиться, стоит ли загружать ее на сайт — в зависимости от того, сколько весит изображение, оно может положительно или отрицательно влиять на поведенческие факторы.

Слишком большие картинки будут мешать быстрой загрузке сайта, и тем самым повышать процент отказов, ухудшая рейтинг сайта в поисковой выдаче. Низкокачественные, неинформативные и слабо привлекающие внимание пользователей картинки также негативно скажутся на продвижении интернет-ресурса в поисковых системах.

Использование большого количества фотографий также может ухудшить ранжирование сайта, поэтому следует грамотно подбирать размеры и сжимать необходимые изображения, стараясь не потерять в качестве.

Вывод: знать размер картинок — важно, потому что их вес влияет на скорость загрузки сайта, а она в свою очередь оказывает влияние на продвижение.

Чтобы узнать вес фотографии, сохраненной на компьютере, достаточно заглянуть в ее «Свойства». Клик правой кнопкой мыши по изображению и выбор соответствующего пункта в контекстном меню выведет соответствующее окно с информацией о ширине и высоте фотографии в пикселях. Также здесь будет показано разрешение в DPI.

Совет: если нужно узнать размер и разрешение сразу нескольких изображений — откройте вкладку «Вид», затем выберите формат «Детали» и поставьте галочку в боксе «Разрешения». Это позволит узнать размер каждой картинки.

Чтобы узнать размер фотографии, размещенной на сайте, воспользуйтесь следующей инструкцией:

1. Если вы используете браузер Mozilla Firefox — кликните правой кнопкой мыши по картинке, затем выберите в контекстном меню пункт «Информация об изображении». Это действие выведет информационное окно, в котором будет показан оригинальный размер изображения и его измененный вариант, который используется на сайте.
2. Если вы используете браузер Google Chrome — щелкните правой кнопкой мыши по изображению, после чего выберите в контекстном меню пункт «Просмотр кода элемента». В появившемся после этого окне будет виден размер картинки (с правой стороны в цветной рамке). Либо навести мышкой на выделение в правом окне, тогда над выделенной картинкой появится размер картинки.
3. В современных версиях браузера Opera узнать размер изображения с помощью встроенных инструментов не получится. Но выход есть! Установите дополнение «Classic Images», с помощью которого можно узнавать тип, размер, разрешение и адрес картинки. Алгоритм действий такой же, как и в браузере Firefox — клик правой кнопкой мыши, затем пункт «Просмотр свойств изображения».

Сейчас в интернете применяют четыре основных графических формата — JPEG, PNG, SVG, GIF. Каждый из них имеет свои особенности, используется для определенных ситуаций. Рассмотрим каждый формат изображений более подробно.

Наиболее распространенный формат изображений. Лучше всего подходит для фотографий и картинок без резких переходов. При сжатии может терять в качестве, именно поэтому пользователю предлагается на выбор сразу несколько вариантов итогового качества (высокое/среднее/низкое).

Второй наиболее популярный формат. PNG часто применяют для графических картинок, иллюстраций. Отличительная особенность этого формата заключается в том, что при сжатии и приближении картинки он не теряет в качестве. Кроме того его активно применяют для картинок с резкими, не плавными переходами.

Этот формат используется для двумерной векторной графики, широко распространен на просторах всемирной путины. Он пользуется особой популярностью при разработке современных сайтов. Файлы формата SVG занимают гораздо меньше места по сравнению с изображениями, сохраненными в других форматах.

Главный недостаток этого формата заключается в том, что с его помощью достаточно трудно создавать сложные объекты, которые нельзя описать с помощью геометрических фигур.

Занимает много места и может вызвать замедление работы сайта на слабых компьютерах. Тем не менее, применяется для создания GIF-анимаций. Этот формат может быть полезен, при использовании в инструкциях или других форматах контента, в которых важно продемонстрировать поэтапное выполнение какой-то задачи.

Размер картинок важно узнавать для внутренней оптимизации сайта. Уменьшение размера используемых картинок позволит увеличить скорость загрузки сайта, что положительно скажется на SEO. Важно стараться уменьшать размер изображений без потери качества, а также необходимо знать, какой формат изображений подойдет для вашей ситуации лучше других.

Чтобы узнать размер изображения, чаще всего достаточно кликнуть правой кнопкой мыши и выбрать соответствующий пункт контекстного меню. Для браузера Opera может потребоваться установка дополнительного расширения.

Как сделать кликабельную обложку видео YouTube, привлекающую внимание

Обложка видео на канале YouTube влияет на желание пользователей кликнуть на него. Это важная характеристика, влияющая на количество просмотров. Качество видео играет не последнюю роль в популярности контента, но никто не узнает, что оно снято хорошо, если нет интересной обложки. Заставка создает первое впечатление о ролике. На основе картинки пользователи принимают решение перейти к просмотру или поискать что-то другое.

Есть несколько советов, которые позволят создать привлекающую внимание обложку для видео YouTube. Вопросы дизайна являются важными для маркетингового продвижения. В этом деле нет мелочей, начиная от создания неповторимого и узнаваемого логотипа компании и заканчивая дизайном сайта.

Акцент на содержании видео

Обложка создается с целью привлечения внимания человека. Она должна заинтересовать пользователя, заставить его просмотреть видео. Для этого заставка должна иметь 3 важных элемента, раскрывающих суть ролика:

• продукт;
• детали, вызывающие эмоции;
• необычная надпись.

Желательно, чтобы для каждого элемента отводилась треть экрана.  

Яркая картинка не заинтересует взрослую аудиторию. Этот принцип действует только для детских каналов (да и то не всегда). Важно, чтобы картинка предоставляла информацию, о чем видео. Она должна быть красивой, приятной для глаз.

Если в ролике рассказывается о каком-то продукте, важно, чтобы он был на обложке. Зрители должны обращать внимание на товар в первую очередь. Для этого продукт нужно показать на контрастном фоне, сделать его ярче, обвести по контуру.

Чтобы добавить элемент с эмоциями, можно предусмотреть на картинке лицо ведущего. Человек в кадре повышает экспертность видео в глазах зрителей. Ведущий должен выражать эмоцию, иметь приятную внешность. Если контент относится к разговорной категории, на человеке в кадре делается главный акцент.

Важные нюансы

Есть несколько факторов, повышающих интерес зрителей к видео. Не считая содержания ролика, зрители реагируют на цвет картинки, наличие дополнительных элементов на экране. Некоторые факторы могут мешать восприятию сути видеоролика пользователями.

По статистике на обложки, выполненные в светлых тонах, зрители кликают чаще. Поэтому не стоит выбирать темный фон для картинки.

Важно учесть, что некоторые зоны изображения закрываются системными элементами, предусмотренными YouTube. Поэтому нужно понимать, в каких зонах не стоит размещать никаких изображений. Особенно важно не писать здесь текст. Такими участками обложки являются:

• Правый нижний угол – длительность видео.
• Правый верхний угол – надпись «Посмотреть позже».
• 10% верхней части – название, если вставить видео в блог.

Когда обложка создается в Photoshop, она имеет большой размер. Если пользователи просматривают ее в ленте или поисковой выдаче, изображение становится маленьким. Поэтому перед сохранением картинки для нее нужно применить зум, чтобы посмотреть на изображение в уменьшенном виде (как на YouTube). Нужно проверить, не сливается ли текст, понятны ли все элементы обложки.

Не стоит пугаться, если недочеты станут видны только после загрузки картинки на YouTube. Это нормальная ситуация, когда приходится несколько раз переделывать обложку. Случается, что на подготовку заставки уходит больше времени, чем на съемку самого видеоролика.

Важно вызвать эмоции

Текст на обложке должен вызывать эмоции. Он не влияет на позиции видео в топ-выдаче. Это должна быть цепляющая, интересная надпись. Например, вместо скучного названия модели ноутбука можно написать что-то типа «Ноутбук за 2000$!».

Если на картинке будет яркая фраза и мнение эксперта, на такое изображение будут кликать гораздо чаще. Но и не стоит преувеличивать. Коварные приемы желтой прессы сегодня не имеют положительного эффекта. Если писать о том, чего нет в видео или неправильно преподносить информацию, вы потеряете доверие аудитории и позиции в выдаче.

Текст для изображения

Чтобы понимать, какой текст должен быть на видео, посмотрите на работы конкурентов. Понимание формулировок поисковых запросов позволяет найти правильное решение при выборе надписи заставки.

Текст должен состоять всего из 3-4 слов, не больше. Лучше, если они будут короткими. Зрители YouTube заходят сюда в свободное время, чтобы отдохнуть, расслабиться. Поэтому они не хотят напрягаться и читать слишком длинные слова. Самое важное, сильное слово можно выделить, например, выбрав для него больший шрифт или другой цвет.

Текст должен легко читаться, поэтому не стоит выбирать для него рукописные шрифты. Comic Sans MC и Times New Roman не подходят. Лучше выбрать для текста обложки Impact или Code Pro.

Начинающие блогеры могут возразить, что топовые профи не уделяют большое внимание созданию обложки для видео YouTube. Действительно, имея больше 4 млн подписчиков на своем канале, можно публиковать видео без названия с заставкой в виде черного прямоугольника. Такие ролики все равно будут смотреть. Но пока у вас нет такого количества подписчиков, важно уделять достаточное внимание созданию информативных, красивых и понятных пользователям обложек.

Миф о разглядывании картинок слева направо – это все-таки миф

Миф о разглядывании картинок слева направо – это все-таки миф

Некоторое время назад я опубликовал в этом журнале статью под названием «Миф о разглядывании картинок слева направо», в которой с помощью эксперимента методом eyetracking было показано, что процесс рассматривания изображений (фотографий, репродукций картин и т.п.) не происходит слева направо (ни вдоль диагонали, ни параллельно границе кадра).

Со всей очевидностью процесс рассматривания изображений управляется наличием в них аттрактивных центров: смысловых и изобразительных, характером их выделения, индивидуальными особенностями восприятия у конкретных зрителей и их установками при разглядывании. При этом довольно трудно говорить о паттернах разглядывания и, тем более, об алгоритмах.

Критически настроенные читатели высказали две идеи, которые я позволил себе обобщить в следующем виде:

(1) Утверждение, что разглядывание управляется содержанием изображения, настолько очевидно, что не требует проверки. Поэтому требуется проверять не то, как люди разглядывают реальные изображения, а то, как они разглядывают абстрактные картинки с равномерным распределением центров, потенциально привлекающих внимание. Примеры таких картинок приведены ниже.

(2) Реальные изображения настолько сложны, что невозможно экспериментально выявить в них «чистые» (не искаженные влиянием множества разных факторов) паттерны. Поэтому надо исследовать всё те же абстрактные картинки с равномерным распределением центров, потенциально привлекающих внимание.

Мотивация первого типа мне не близка, потому что гораздо интереснее исследовать разглядывание реальных изображений, а не абстрактных рисунков и правильных геометрических форм. Мотивация второго типа мне также не близка, потому что разглядывание — это не векторная алгебра и оно не подчиняется правилам сложения хорошо определенных «векторов сил», которые управляют разглядыванием. Говоря проще, понимание разглядывания абстрактных рисунков и правильных геометрических форм едва ли может как-то пролить свет на разглядывание фотографических изображений.

Тем не менее, поскольку большинство критиков сходилось во мнении, что такое исследование могло бы быть интересно, мы с сотрудниками компании Юзетикс решили провести предлагаемое исследование в надежде, что удастся получить что-то интересное.

В качестве испытуемых было взято 20 человек, которые, говоря научным языком, представляли собой группу «наивных» зрителей, то есть они не были фотографами или художниками и не имели художественного образования. Им было предложено разглядывать по очереди 5 изображений. Время просмотра каждого изображения составляло 90 секунд. То есть всего было проведено 100 отдельных экспериментов. Предъявлялись следующие картинки:

1.

2.

3.

4.

5.

1. Основной вопрос: миф или не миф?

Рассматривание указанных изображений со всей очевидностью не происходило слева направо, что видно из просмотра клипов, воспроизводящих порядок и время рассматривания элементов изображений (gaze patterns). Причем из полученных клипов ясно, что нет не только общей тенденции к рассматриванию слева направо, но и паттернов, аналогичных движению глаза при чтении. О последних можно прочитать по ссылке или сделав поиск картинок в Google.

Поскольку экспериментов было сделано много, здесь привести все записанные клипы нет возможности. Поэтому я просто выбрал по одному на каждую картинку:

Show media
Loading…

Show media
Loading…

Show media
Loading…

Show media
Loading…

Show media
Loading…

Кроме того, подсчет всех движений глаз влево и вправо показал, что в сумме они дают величину равную нулю, с учетом погрешности вычислений. При этом нельзя сказать, что короткие движения глаз влево, компенсировались длинными движениями право, что можно наблюдать при медленном чтении. Наоборот, число движений глаз влево и вправо одинаковой амплитуды было примерно одинаковым, что иллюстрирует распределение движений по величине для изображения 2:

На этом графике по вертикали отложено число движений одинаковой амплитуды, а по горизонтали величина амплитуды движений глаза. Отрицательные и положительные значения соответствуют движениям глаза в разных направлениях. Отрицательные – движениям влево, положительные – движениям вправо. Для других изображений все было аналогичным.

На этом основной вопрос этого исследования можно считать закрытым, поскольку при разглядывании реальных фотографий и репродукций картин мифическая тенденция к разглядыванию слева направо в принципе никак (ни явно, ни опосредованно) не проявляется.

2. Есть ли доминирование верха над низом и правой части над левой?

В рассматриваемых экспериментах мы решили проверить также, есть ли какое-нибудь преимущество у верхней части над нижней или превалирование правой или левой части с точки зрения внимания, уделяемого этим частям изображения. Для этого мы посчитали, сколько времени рассматривается верх и низ, а также левая и правая части, которые образуются делением изображения горизонтальной и вертикальной линией через геометрический центр. Ниже приведено соотношение (в процентах) времени, потраченного на разглядывания каждой из частей изображений 1-5.

Из этих данных видно, что левая и правая части изображений рассматривались примерно одинаковое количество времени, в то время как верхняя часть рассматривалась заметно больше, чем нижняя. С одной стороны, это могло явиться результатом положения монитора относительно уровня глаз, но выпадение соотношения для пятой картинки из общей тенденции говорит, что скорее всего это не так, и что верхняя часть изображения при условии, что она в содержательном плане эквивалентна нижней, привлекает больший объем внимания.

3. Сила центра

Мы воспроизвели “тепловые” карты (heat maps) при разглядывании картинок, чтобы понять как распределяется внимание в таких изображениях. Довольно хорошо видно, что центр изображения, а точнее часть изображения вдоль центральной вертикали, привлекает огромный объем внимания по сравнению с другими частями.

Это весьма любопытный факт. Фактически он свидетельствует о том, что центр это то место, которое автоматически притягивает внимание зрителя. Поэтому в центр кадра фотограф может помещать важные элементы изображения, не выделяя его цветом, контрастом или как-то еще. Центр – это то место, куда зритель все равно будет смотреть. В этой связи несколько непонятен широко распространенный тезис о том, что центральные композиции априори плохи и что все важные элементы изображения должны быть смещены относительно центра кадра. Можно помещать или не помещать объекты в центр, но надо понимать, что само по себе размещение фигур в центре – это еще один способ выделить их, хотя далеко не единственный. Одновременно с этим надо понимать, что зритель увидит и изучит те фигуры, которые важны по смыслу, независимо от того, где конкретно они находятся в плоскости кадра.

Не подумайте, что я агитирую использовать этот способ выделения прямолинейно и постоянно строить центральные композиции. Часто, особенно в исполнении новичков, они выглядят как решения “в лоб”. С другой стороны, благодаря некомпетентным критикам сегодня словосочетание “центральная композиция” звучит как ругательство, что совершенно не оправдано.

Интересно было посмотреть, как в этом плане обстоят дела с третями и линиями золотого сечения. Все, наверное, уже в курсе, что я считаю правило третей бессмыслицей (а правило золотого сечения еще большей бессмыслицей). Прежде, чем показать картинки и обсудить их, я хочу специально подчеркнуть, что эффект третей можно найти в абсолютно любой картинке, даже если это просто случайная чернильная клякса на листе бумаги. Некоторое время назад я развлекал себя тем, что искал «трети и золотые сечения» в произвольных изображениях. Другими словами, было бы время и желание, и можно найти «трети» где угодно. Есть немало интересных книг, посвященных золотому сечению, из которых можно почерпнуть, насколько разнообразны возможные геометрические построения, связанные с ним. Я же ограничусь самыми простыми вариантами, прочертив 4 линии, как показано на картинках ниже.

Из этих изображений вполне видно, что линии третей не являются такими же важными линиями, как центральная вертикальная линия. Но при этом, конечно же, всегда найдутся любители обвинить меня в том, что я неверно интерпретирую это великое и важное «правило» и те, кто увидят Божий замысел в том, что некоторые тепловые пятна высокой плотности внимания попали на трети.

7 шагов, которые можно предпринять, чтобы захватить внимание

Создание привлекательных изображений — цель любого фотографа. Именно этот навык отличает хорошего фотографа от среднего.

Изображение может привлечь внимание зрителей разными способами. Типичным примером последних лет является использование ярких и ярких цветов. Однако такие изображения (за многими исключениями, конечно) имеют тенденцию давать лишь кратковременный эффект «вау», чтобы о них так же быстро забыть.Однако вы хотите сделать больше. Вы хотите, чтобы зритель запомнил ваше изображение. Вы хотите, чтобы они возвращались и смотрели на это снова и снова. Вы хотите вызвать определенную эмоцию.

Легче сказать, чем сделать, и на развитие этого навыка уходят годы. Даже спустя годы фотографы пытаются добиться этого.

Эти советы помогут вам создавать привлекательные изображения; Следуйте им и реализуйте их, и вы станете на шаг ближе.

# 1 Интересно

Чтобы привлечь внимание, ваше изображение должно быть интересным.Без сильного интереса люди, скорее всего, пройдут мимо вашего изображения, даже не заметив его.

Сильный объект не обязательно должен быть захватывающим. Горы — это здорово, но что угодно может стать точкой интереса при правильном использовании.

Поставьте себя на место зрителя: есть ли в изображении очевидный интерес? Если нет естественного места для отдыха глаз, ответ — нет, и вам нужно переоценить изображение.

Возможно, у вас есть интересный предмет, но нет никаких элементов, ведущих к нему взгляд.В этом случае попробуйте поработать с окружающими вас элементами, чтобы подчеркнуть эту тему.

# 2 Используйте линии для направления зрителя

Достопримечательность — это только шаг номер один. Как я уже упоминал выше, даже если у вас есть что-то интересное, оно может быть неочевидным, поскольку у вас нет никаких элементов, ведущих к нему.

Вот где появляются направляющие линии. Ведущие линии — это композиционные элементы, которые можно найти почти повсюду, которые значительно улучшат ваши изображения. Они помогают направлять зрителя в кадре и во многих отношениях подсказывают ему, куда смотреть.

Очень очевидная ведущая линия — это дерево или дорога, ведущая прямо к основному объекту. Ваши глаза естественно будут следить за этими линиями до этого момента.

Однако ведущие линии — это больше, чем просто дороги и тропинки. Это могут быть камни, ветки, трещины, грязь, кусты, цветы; вы называете это. Все, что помогает направить взгляд на объект, считается ведущей линией.

# 3 Используйте свет, чтобы направлять зрителя

Есть больше способов направить зрителя, чем через направляющие линии; направленный свет — еще один не менее важный метод.

Для хорошей фотографии важен свет. Есть причина, по которой фотографы часто посещают места регулярно даже спустя месяцы или годы; они ждут света, который лучше всего демонстрирует эмоции, которые они хотят вызвать в изображении.

Хороший свет — это то, что отличает хороший снимок от приличного. Без него изображение лишено жизни и будет просто плоским и тусклым. Взгляните на приведенный ниже пример. Без света изображение не было бы чем-то особенным.

Подождите, пока свет не станет интересным. Если у вас нет времени, попробуйте прочитать, как свет влияет на текущий кадр. Свет резкий? Он мягкий? Отражается ли это на предмете? Есть солнечные лучи? Используйте данные элементы, чтобы обойти сцену и максимально использовать данную ситуацию.

# 4 Имеют сильный состав

Это, пожалуй, самый большой показатель уровня квалификации фотографа. Сильная композиция делает изображение более приятным для просмотра, и это важная часть истории, рассказанной через ваше изображение.

Фотографы постоянно работают над улучшением композиции. Многие считают, что вы никогда не выучите композиции полностью и что они развиваются на протяжении всей вашей творческой карьеры.

Рекомендации

, такие как Правило третей и Золотое сечение, — отличные инструменты, которые помогут улучшить ваши композиции, но я рекомендую смотреть дальше этих и принимать во внимание другие элементы, такие как цветовая гармония, направленный свет и визуальный вес.

Самое главное, не соблюдайте эти «правила» слишком строго.Хорошая композиция не обязательно должна быть прекрасным примером композиционного правила — пока визуальный поток приятен.

# 5 Будь в курсе погоды

К сожалению, не вся погода подходит для любой фотографии. Определенные сцены выигрывают от определенных типов погоды, и это следует учитывать. Всегда есть объекты для фотографирования, но вопрос в том, чтобы найти тех, кто преуспеет в данных условиях.

В качестве примера возьмите изображения ниже.Я возвращался в это место бесчисленное количество раз в течение 6-месячного периода в поисках условий, которые лучше всего подходили для этой сцены. На первом изображении показаны условия, в которых я часто бывал, а на самом изображении нет ничего особенного. Однако, когда однажды утром условия включали красочные и быстро движущиеся облака, а также полу-бурный океан, изображение стало намного интереснее.

Точно так же, если вы фотографируете лес, определенные условия сделают изображение более привлекательным; возможно, солнечный свет проникает сквозь деревья или покрыт толстым слоем тумана.

Если вы планируете посетить местное место для фотографирования, убедитесь, что вы проверили прогноз и посетите день, который кажется наиболее вероятным с интересной погодой.

# 6 Сфотографировать более выборочно

«Фотографируйте как можно больше» — частый совет начинающих фотографов. Хотя это отличный способ узнать, как работает ваша камера, и улучшить свои навыки, научитесь более избирательно подходить к тому, что вы фотографируете; или, по крайней мере, будьте более избирательны в том, что публикуете в Интернете.

На самом деле привлекающие внимание образы не появляются ежедневно. Фактически, 99% изображений, которые делает профессиональный фотограф, никогда не увидят свет. Это могут быть достойные снимки, но они не стремятся запечатлеть достойные.

Задайте себе один простой вопрос, прежде чем нажимать кнопку спуска затвора: Может ли это изображение быть хорошим? Если да, то запишите его. Если ответ отрицательный, подумайте о , почему не имеет потенциала; композиция недостаточно хороша? Свет скучно? Тема скучна?

Ответив на эти вопросы, вы подскажете, следует ли вам вносить изменения и делать снимок или просто двигаться дальше.

# 7 Захватывайте больше, чем просто снимок

Это подводит нас к седьмому и последнему совету по созданию изображений, привлекающих внимание: Захватывайте больше, чем просто снимок .

Если вы просто делаете снимки, чтобы задокументировать свои поездки и путешествия, а их цель — поделиться с друзьями и семьей, фотографируйте все, что захотите. Но если вы стремитесь стать лучшим фотографом и делать снимки, вызывающие эмоции у зрителя, прекратите «делать снимки».

Задайте себе вопросы, заданные в предыдущем совете. Используйте их, чтобы определить, будете ли вы делать снимок. Не бойтесь покинуть красивое место, не сделав ни единого кадра. Не все красивые места фотогеничны. Вместо этого научитесь наслаждаться окружающим миром и не беспокойтесь о том, чтобы все «сфотографировать» на камеру.

Нет чертежа для отличного изображения, но такие элементы, как свет, композиция, достопримечательность и погода, играют важную роль.Если в изображении отсутствуют эти элементы, действительно ли оно привлечет внимание?

Об авторе

Кристиан Хойберг — пейзажный фотограф, работающий на полную ставку, который помогает начинающим фотографам развивать навыки, необходимые для создания красивых и впечатляющих изображений. Вы можете увидеть больше его работ на его веб-сайте, в Instagram и на странице Facebook. Вы можете скачать его бесплатное руководство «30 советов по улучшению пейзажной фотографии» здесь. Эта статья также была опубликована здесь и предоставлена ​​с разрешения.

Эти 3 совета помогут вам снимать привлекающие внимание изображения

Конечная цель каждого фотографа — создавать изображения, которые привлекают и удерживают внимание зрителя.Нет лучшего способа сделать это; Фактически, один из способов, которыми некоторые фотографы в последние годы привлекали внимание зрителей, — это сильно стилизованные методы постпродакшна.

Хотя этот подход так же законен, как и любой другой, рассматриваемые стилизованные визуальные изменения / цветовые схемы попадают в популярность и выходят из нее во многом так же, как и модные тенденции. Вы можете применить «размытый» вид ко всем своим фотографиям, но как только эта эстетическая тенденция подойдет к концу, с какой любовью ваши фотографии будут запоминаться?

Очевидно, что из этого правила есть исключения, но вместо того, чтобы полагаться исключительно на стили пост-продакшн, пытаясь наполнить вашу работу интересом, попробуйте следующие три проверенных метода получения привлекательных фотографий.

Убедитесь, что ваша композиция сильна

Композиция помогает зрителю «прочитать» фотографию — она ​​предлагает, на какие элементы сцены смотреть, в каком порядке и как интерпретировать эти элементы.

Когда у вас есть особенно интересный объект для фотосъемки, он должен быть в центре внимания. Вы можете добиться этого, используя сильные техники композиции.

Конкретное правило композиции, которое вы используете, может зависеть от того, что и где вы снимаете, но, независимо от этих переменных, константой в вашей фотографии должна быть продемонстрированная способность создавать визуально привлекательное изображение с помощью композиции.

Независимо от того, используете ли вы направляющие линии, правило третей или сопоставление, убедитесь, что вы создаете привлекательную фотографию.

Безусловно, этого можно достичь без строгого соблюдения традиционных рекомендаций по составу; Иногда слишком строгое соблюдение правил может привести к созданию лишенных воображения изображений, точно так же, как незнание того, как творчески нарушить правила, может привести к нечитаемым фотографиям.

Эффективное использование света

Свет абсолютно необходим для фотографии.Но помимо роли света как необходимого ингредиента для самого существования фотографии, свет также играет важную роль в определении визуального воздействия любой данной фотографии.

Недостаточно просто получить правильную экспозицию для фотографии. Вы должны использовать свет, чтобы добавить жизни и глубины вашему объекту, выделить текстуру, чтобы раскрыть красоту, которая в противном случае может остаться незамеченной.

Это означает несколько визитов в какое-либо место или ожидание определенного времени дня, чтобы сделать снимок.Стоит попытаться понять свет и то, как он может положительно повлиять на вашу работу.

Снимайте больше выборочно

Это действительно сводится к старой пословице «качество важнее количества». Цифровые камеры позволяют невероятно легко фотографировать все, что мы хотим, в любое время. Но учтите: удивительных фотографий (и возможностей их запечатлеть) — не пруд пруди.

Нельзя снимать что-то случайное, попробуйте исправить это в посте и ожидать, что вам будут аплодировать за выстрел.Если вы хотите создавать изображения, привлекающие внимание людей, вы должны более рассудительно подходить к тому, что вы тратите на съемку.

Это не означает, что одна категория объектов лучше всех остальных — я просто предлагаю, чтобы независимо от того, что вы фотографируете, убедитесь, что это что-то для вас значит.

Последние мысли

Создание неподвластных времени, привлекающих внимание фотографий — непростая задача. Не каждое сделанное вами фото будет соответствовать высоким целям, которые вы поставили перед собой, и в этом нет ничего плохого.Каждая фотография не может быть шедевром. Но во время съемки наслаждайтесь хорошими фотографиями, в то же время стремясь к отличным, и помните о приведенных выше советах, которые помогут вам оставаться на правильном пути.

Дополнительная литература

Как взять и сохранить (для не дизайнеров)

Что, если бы я сказал вам, что привлечь внимание с помощью изображений так же просто, как добавить одно изображение на вашу веб-страницу? И что одно это может увеличить время и внимание, уделяемое вашим маркетингу?

Вы уже тратите время на написание веб-страниц, брошюр и электронных писем.Зачем тратить время на изображения?

Они важны, потому что:

• Сочетание привлекающего внимание заголовка и привлекательного изображения останавливает пользователей Интернета.
• Социальные сети говорят в изображениях: между огромным изображением обложки хроники Facebook и Instagram и Pinterest, ориентированными на изображения, социальные сети работают с изображениями.
• Привлекающие внимание изображения публикуются чаще. означает, что ваша веб-страница, сообщение в блоге или изображение продукта будут распространяться легче, если на нем будет яркое изображение.
• Изображения в сочетании с текстом сообщают больше, чем просто слова, что важно, особенно с учетом сегодняшней короткой концентрации внимания.
• Хорошо подобранные изображения делают или разрушают слайд-презентации, вебинары, веб-страницы и электронные книги.

[БЕСПЛАТНО] Привлекайте внимание с помощью изображений — даже если вы не дизайнер.

Откройте для себя мой 5-шаговый метод бесплатного создания красивых брендированных изображений, которые помогут вашему бизнесу в Интернете.

Зарегистрируйтесь в моем семинаре изображений по требованию и начните смотреть этот семинар прямо сейчас!

Вы узнаете, как создавать потрясающие изображения, которые можно использовать на своем веб-сайте, в рекламе, в социальных сетях и в маркетинге по электронной почте.Зарегистрируйтесь ниже:

Привлекайте внимание изображениями, задействуя человеческий мозг

Обработка изображений происходит в другом месте мозга, а не в том месте, где обрабатываются слова. Это означает, что сочетание слов и изображений буквально задействует мозг вашего зрителя.

Это стоит дополнительных усилий, не правда ли?

Изображения особенно эффективны для активизации ассоциаций. Если вы воспользуетесь своим изображением или воспоминаете, вы сможете передать смысл, выходящий далеко за рамки самого изображения.

Фактически, целые компании возникли вокруг идеи использования изображений для облегчения общения. VisualsSpeak — прекрасный тому пример. Это помогает людям создавать новые истории о себе и своих организациях, используя силу изображений.

Что делать, если вы «не артистичны?»

Любой может развить глаз для эффективных образов. Это требует практики, и со временем вы станете лучше, так почему бы не использовать эти сообщения, чтобы начать работу сегодня?

Нужно общаться? Думайте картинками.

Чтобы добиться от изображений максимального эффекта, выбирайте простые фотографии, подобные приведенным ниже.

Простые изображения лучше всего переводятся в небольших размерах, поэтому, когда выбранная вами платформа социальных сетей уменьшает вашу фотографию, например, до размера почтовой марки, ее все равно можно будет понять.

Используйте буквальные изображения , такие как фотографии продуктов, портреты или местоположения, когда вам нужно уточнить, что что-то — это или — это .

Буквальные изображения идеально подходят для:

• Показ истории вашей компании на временной шкале или в виде слайд-шоу
• Демонстрация техники в учебном пособии
• Показ, как ваш продукт установлен или используется

Используйте абстрактное или концептуальное изображений, когда нужно вызвать эмоции.

Прежде чем выбрать, подумайте, какие эмоции вы хотите вызвать у зрителя: любопытство, радость, страх, удивление, беспокойство или что-то еще?

Промокните ноги в движущемся потоке

Социальные сети — идеальный полигон для ваших экспериментов с изображениями.

Почему?

Потому что фотография, которую вы публикуете в Facebook, движется вниз по потокам всех ваших друзей в течение дня. Вы можете экспериментировать и получать немедленную обратную связь без какого-либо постоянства.

Сильные изображения получат лайки и комментарии. Неэффективные могут вообще не получить никакой реакции.

В любом случае они будут плыть вниз по потоку, открывая путь для вашего следующего эксперимента с изображениями.

Вот мой вызов вам…

На этой неделе поэкспериментируйте с изображениями в социальных сетях, которые вы используете. Используйте ресурсы здесь, чтобы узнать больше, и посетите бесплатный семинар, о котором я упоминал выше.

Большое спасибо Иса Шамих (eEko) | P.h.o.t.o.g.r.a.p.h.y | 85мм.ч | Нил Кремер | VinothChandar | Pink Sherbet Photography

Этот пост был первоначально опубликован 25 апреля 2012 года и был обновлен с учетом последней информации.

6 потрясающих идей изображений, чтобы привлечь внимание ваших поклонников в социальных сетях!

В настоящее время в Интернете огромное количество контента, и иногда бывает сложно привлечь к нему внимание. Одна вещь, которая упрощает создание контента, — это смешивание контента по разным типам.Ниже приведена информационная диаграмма контента социальных сетей шести различных типов: изображения, текст, чужой контент, видео, веб-сайт / блог, и подкаст s.

ИЗОБРАЖЕНИЯ

Сегодня изображения являются краеугольным камнем социальных сетей. Как вы думаете, почему социальные сети, такие как Instagram и Pinterest , стали такими популярными? Все они об изображениях.Люди, занимающиеся веб-серфингом сегодня, перегружены информацией, что они спешат ее просмотреть. Итак, каков самый быстрый способ усвоить информацию? Это за счет использования изображений. При выборе изображений следует помнить одну вещь: знать, для какой социальной сети вы их выбираете. Например, изображений Pinterest могут отличаться от того, что вы публикуете на Facebook .

Идея изображения №1: Смешные изображения

Смешные или юмористические изображения довольно часто используются в социальных сетях.Основная цель при использовании этих изображений — всегда помнить свою аудиторию. Просто случайный смешной образ без точки ничего не стоит. Такие изображения могут принести вам вирусный обмен, но, в конце концов, вы можете потерять свою аудиторию, если будете просто делать забавные изображения случайным образом и делать это слишком часто. Так как же использовать забавные изображения? Давайте возьмем этот пример: Веселое яйцо . Это привлекает ваше внимание, не так ли? Что ж, если вы ресторан, было бы забавно пошутить над яйцами. Или, может быть, вы сможете рассказать об этом своей аудитории с помощью рассказа.

Есть ли у вас история о том, что произошло в вашем бизнесе, которое можно сравнить с тем бедным разбитым яйцом? В моем бизнесе я мог иметь отношение к одному владельцу бизнеса, который не внедрил социальные сети в свой маркетинг, и именно это произошло с его бизнесом. Очевидно, это всего лишь пример, но суть в том, что , если вы используете изображение, имеет что-то, связанное с вашим бизнесом, чтобы поддержать его. Да, изображения кошек очень популярны в Интернете.Они могут быть забавными, и я не против их использовать. Просто нужно использовать их с умом.

Пример выше забавный, но немного неприятный. Это пример того, что существует, но, на мой взгляд, его не следует использовать для бизнеса, поскольку суть изображения не имеет отношения к большинству предприятий. Смешные изображения хорошо работают и в Facebook, Pinterest и Instagram. Ключ, о котором следует помнить, — это не просто размещать на своей странице в Facebook кучу забавных изображений без какой-либо рифмы или причины.Если вы стоматолог и постоянно публикуете изображения яиц, подобные приведенным выше, люди не будут смотреть на вашу страницу как на авторитет, они могут фактически не найти, что ваша страница имеет какую-либо ценность, поэтому они могут даже в отличие от нее. Так что используйте забавные изображения с умом.

Идея изображения № 2: Привлекающие внимание изображения

Ниже приведено привлекательное изображение из Pinterest . Он уникален и заставляет взглянуть на него пару раз. Подобные изображения могут хорошо работать. Они должны быть уникальными, чтобы привлекать внимание.Тот, что ниже, настолько интересен, что заставляет себя спросить себя: «Это реально?» Это также достаточно круто, чтобы вы тоже захотели поделиться им. Это цель: распространить ваш контент.

Офисная приемная от G +

Еще один отличный источник привлекательных изображений — это Facebook Страница для: LoveDesignCreate.com У них есть такие классные изображения путешествий и уникальные предметы, которые действительно захватывают глаза. Изображение слева — лишь один из многих примеров.Еще раз, не публикуйте изображение случайным образом, чтобы получить доступ к контенту. Если бы я разместил это изображение и захотел связать его с социальными сетями, я бы написал что-то вроде: «Иногда социальные сети кажутся бесконечным туннелем? Почему? Задавая вопрос с изображением, относящимся к , ваша компания помогает сосредоточить материал.

Одна из моих любимых страниц Facebook — страница Pool Supply World .Почему? У них очень визуальный бизнес. Они публикуют фотографии экзотических бассейнов, например, тот, что слева, который привлекает внимание и заставляет мечтать о бассейнах и путешествиях. Pool Supply удачливы для такого большого визуального бизнеса, но они также отлично справляются с просьбой поделиться, лайками и комментариями. Это страница для просмотра!

Идея изображения № 3: Советы по изображениям

Мы создаем множество собственных советов с помощью 15 Minute Social и маркируем их нашим логотипом.Я видел логотипы или веб-сайты, добавляемые к изображениям, так что если ими делятся, значит, ваш бренд идет вместе с ними. Добавить подсказку просто. Сначала запишите 10-20 наиболее часто задаваемых вопросов, затем запишите короткие ответы (это ваши советы), которые превратятся в свое «изображение подсказки». Вы можете нанять графического дизайнера для создания изображения, или вы можете найти собственное изображение и использовать такой сайт, как www.iPiccy.com или www.PicMonkey.com , чтобы создать свое собственное изображение.

Идея изображения №4: Цитаты на изображениях

Изображения с цитатами очень похожи на изображения с подсказками.Вы можете найти цитаты, связанные с вашей отраслью, или даже создать их самостоятельно, а затем превратить их в изображение. Справа — пример изображения цитаты.

Идея изображения № 5: Офисные и деловые изображения

Если у вас есть офис, в котором вы работаете, вы размещаете изображения оттуда? Может быть, выложить изображения офисных выходок? Как насчет фотографирования клиентов? Одним из примеров может быть кабинет ортодонта. Я работаю с довольно многими, но один, с которым я работаю, Lakeville Orthodontics , использует много фотографий из их офиса.Что они фотографируют?

Дети крутят «колесо дня рождения» после фотографий клиентов, когда они снимают брекеты, дурацких пациентов, фотографий персонала и многого другого! Ниже приведен один пример из их офиса. У вас есть визуальный бизнес? Вы подрядчик, риэлтор или дизайнер интерьера? Тогда у вашего бизнеса должно быть много изображений, чтобы похвастаться! Вы можете загружать полные альбомы в Facebook , создавать доски различных проектов на Pinterest и размещать свои изображения на Houzz .Мы с мужем владеем подрядной компанией, поэтому наш бизнес использует изображения каждого проекта во всех социальных сетях. Вот ссылка на одну из его досок в Pinterest: Pinterest Board.

Еще одна компания, которая отлично демонстрирует свои проекты на своей странице Facebook , — это Lennar Homes.

Они строят дома по всей стране, так что у них есть много замечательных домов, которыми можно похвастаться; как тот, что я разместил здесь. Допустим, у вас нет визуального бизнеса и вы действительно не знаете, где искать изображения.Джошуа Паркинсон в Планировщик постов написал в блоге об отличных местах, где можно найти хорошие изображения. Вот ссылка на этот пост. В блоге он упоминает руководящие принципы, но мне не помешает упомянуть еще раз … когда вы берете что-то из Интернета, важно указать, откуда оно взято. Ссылки предназначены не только для юридических целей, но и для надлежащего «сетевого этикета».

Идея изображения № 6: Инфо-графические изображения

Инфо-графические изображения — это то, что не так давно появилось в сети, и они стали популярными! Что такое инфографика? Это визуальный образ, который учит (мое определение).Истинное определение из Википедии : Информационная графика или Информационная графика — это графические визуальные представления информации, данных или знаний, предназначенные для быстрого и ясного представления сложной информации.

Выше приведен пример обучающей инфографики, которая действительно связана с тем, что мы обсуждаем в этом руководстве. Источник этого информационного изображения находится по адресу ReadWrite.com .

Выше — еще одна инфографика, обучающая танцевальным шагам «стиля Каннам».Это мило, привлекает внимание, просто и одновременно учит. Вот почему инфографика такая мощная: быстрое обучение / обучение. Ресурс для этого изображения: Visual.ly .

Вы можете сказать себе, в моем бизнесе нет ничего, чему я мог бы научить с помощью инфографики. Серьезно подумай. Какие 10 основных вопросов задают клиенты? Не могли бы вы превратить ответ в нечто наглядное? Конечно! Есть ли у вашего бизнеса какая-то история? Может быть, это инфографика.

Идеи безграничны. Инфо-графика, скорее всего, не то, что вы можете сделать самостоятельно, если вы не разбираетесь в графическом дизайне и у вас нет времени для этого. Если вы нанимаетесь, вы захотите выбрать действительно хорошую концепцию, которую можно будет использовать снова и снова для вашего бизнеса, потому что, учитывая время, которое графическому дизайнеру приходится вкладывать в эти изображения, они обходятся недешево. Вы получили здесь 1 тип содержимого, но их БОЛЬШЕ 5! В этом сообщении блога я рассмотрел 1 из 6 основных типов контента социальных сетей, которые могут привлечь внимание: изображения.Если вы хотите глубже погрузиться в 5 типов сообщений, которые я здесь не рассмотрел:

1. Текст
2. Видео
3. Сообщения на веб-сайте / в блоге
4. Другие материалы
5. Подкасты
6. Другие материалы

Вы можете получить все это в моей БЕСПЛАТНОЙ электронной книге: Ultimate Guide to Social Media Content Creation. Это PDF-файл для загрузки, который включает в себя все 6 областей, а также информационное графическое изображение. Сохраните его и распечатайте как шпаргалку для публикации в социальных сетях!

Как снимать привлекающие внимание фотографии, которые понравятся СМИ

Визуальные эффекты нередко отсутствуют в связях с общественностью и корпоративных коммуникациях.Большинство профессионалов строго обучены «словам». Однако важность изображений и видео нельзя недооценивать — и в 2018 году это стало более справедливым, чем когда-либо прежде, учитывая, насколько лучше визуальный контент работает в социальных сетях.

С этой целью отличные фотографии, сопровождающие пресс-релизы, могут помочь обеспечить освещение в СМИ … но плохо снятые изображения или видео могут быть столь же плохими, как и отсутствие каких-либо визуальных эффектов.

Вот несколько способов улучшить визуальное содержание вашей PR-стратегии:

Баланс белого

При просмотре ранее сделанных снимков вы можете заметить, что изображения имеют оранжевый, желтый, синий и т. Д. .посмотрите на них, несмотря на то, что во время съемки сцена выглядела нормально по цвету. Это потому, что разные источники света могут давать разные цвета или «температуры». Например, флуоресцентное освещение излучает синий свет, а вольфрам дает желтоватый оттенок.

Баланс белого, как следует из названия, уравновешивает цветовую температуру на фотографии. Цветовые оттенки удаляются путем добавления противоположного цвета к изображению, чтобы вернуть его температуру к нейтральной.

Различные камеры имеют разные способы настройки баланса белого, поэтому вам нужно будет просмотреть руководство пользователя или посетить веб-сайт производителя, чтобы узнать, как внести изменения.

Устранение теней

Освещение — одна из самых сложных задач в PR-фотографии. События часто происходят в тускло освещенных помещениях, что создает резкие тени на фотографиях. Однако секрет хорошего освещения заключается не столько в месте съемки, сколько в том, чтобы «уловить» нужное количество света на фотографии, и этого можно частично достичь, изменив настройки ISO вашей камеры.Большинство компактных фотоаппаратов даже позволяют настраивать эту функцию вручную.

Более высокие значения ISO позволяют снимать быстрее и улавливать больше света. Например, если вы снимаете в темном зале для мероприятий и хотите, чтобы ваши изображения были более ярко освещены, выберите более высокое значение ISO. В большинстве новых камер значения ISO обычно находятся в диапазоне от 100 до 6400.

Снимите масштаб события

Зум-объективы — важный инструмент в PR-фотографии и видеографии.Они укорачивают и расширяют фокусное расстояние объектива, что увеличивает или уменьшает увеличение объекта. С качественным зум-объективом вы можете делать как крупные планы, так и широкоугольные снимки, запечатлевая весь масштаб события.

У зум-объективов есть ограничения. В большинстве компактных фотоаппаратов качество может быть потеряно при переключении с оптического увеличения на цифровой, что приводит к получению сильно пиксельных изображений. У большинства профессиональных PR-фотографов есть объективы, позволяющие добиться необходимой композиции и глубины резкости для вашего мероприятия.

Присоединяйтесь к действию

Экшн-кадры интереснее постановочных фотографий. Фотография, на которой запечатлен момент, когда сотрудник удивлен наградой, намного интереснее, чем фотография сотрудника, позирующего с наградой в конце мероприятия. Чтобы добиться отличных результатов при съемке событий, вы всегда должны быть в напряжении и готовы быстро сделать снимок.

Знайте, чего хотят СМИ

Потратьте время на листание бумаги или на страницы социальных сетей и веб-сайты СМИ, чтобы получить общее представление о типах фотографий, которые они представляют.Вы можете заметить, что в некоторых изданиях не используются постановочные фотографии или изображения с моделями. Кроме того, старайтесь избегать клише и чрезмерно используемых образов (например, улыбающегося владельца бизнеса, который пожимает руку и передает крупный чек).

Предоставьте параметры

Вместе с медиа-релизом включите ссылку на Dropbox с различными изображениями высокого разрешения в формате jpg (как в книжной, так и в альбомной ориентации). Например, если вы ориентируетесь на печатные СМИ, вы никогда не узнаете, сколько места занимает ваша история.Знайте также, что разрешение 72 точек на дюйм будет хорошо смотреться в Интернете, но для большинства печатных публикаций требуется разрешение 300 точек на дюйм.

Вы не отраслевой эксперт без хедшота

Если новостное агентство выберет вас для интервью в качестве отраслевого эксперта или напишет гостевую колонку для своей публикации, им потребуется, чтобы вы предоставили высококачественный портрет. Помогите обеспечить интерес редакторов, продюсеров и репортеров, предоставив фото в голову вместе с любым предупреждением или выпуском СМИ.

Независимо от того, хотите ли вы, чтобы ваша презентация была опубликована в Интернете, в печати или в выпуске новостей, изображения и видео добавляют привлекательный элемент, который помогает привлечь внимание, которого заслуживает ваша история. Есть еще какие-нибудь советы по PR-фотографии? Присоединяйтесь к разговору на Facebook! Вам нужен профессиональный фотограф для улучшения вашей стратегии по связям с общественностью? Свяжитесь с Baer Performance Marketing сегодня!

Как легко привлечь внимание, захватив изображения для своего профиля или обложки альбома

У вас есть изображение профиля, на котором они будут нажимать кнопку воспроизведения?

Почему вы можете (и должны) иметь яркое, привлекающее внимание изображение профиля как часть вашего плана по тому, чтобы ваша музыка была услышана

(и как быстро научиться делать самому)

Оуэн Критчли
LoUdtHud продюсер / художник записи
автор Easy Home Recording Blueprint и
The Blueprint for Getting Heard

« Путь к ушам слушателя лежит через его глаза. Считаете ли вы, что когда вы видите чью-то фотографию в профиле, которая захватывает вас по какой-либо причине, у вас лишь немного больше шансов послушать его мелодии? Конечно. Никто не может с этим поделать. Такова человеческая природа, так как наши чувства работают вместе.

Снято с использованием методов из «Сделай сам трюк и спецэффекты»

Так что это означает, что мы все должны серьезно отнестись к этому как к части плана по распространению нашей музыки и тому, чтобы она была услышана.

Моя цель — упростить процесс записи, чтобы вы могли уловить уши людей. Эван хочет показать вам простые методы создания яркого изображения, чтобы вы могли запечатлеть глаза людей.

«Эван», о котором я упоминал выше, — это Эван Шарбоно. Я познакомился с Эваном совсем недавно, и оказалось, что у нас много общего.

Точно так же, как я создал метод домашней записи, который позволяет большему количеству независимых музыкантов делать свои собственные записи доступного студийного качества, Эван собрал простой набор творческих и хитрых методов фотографии, так что почти каждый может сделать свои собственные захватывающие, действительно творческие снимки. .

Вид изображений, которые могут заставить кого-то щелкнуть важную кнопку «воспроизведение» на страницах вашей музыки и профиля исполнителя.

Эван упомянул об этом:

« Видите ли, есть несколько простых, легких техник, которые могут полностью изменить то, как вы используете и смотрите на камеру, — и они настолько быстрые, что они будут иметь значение для вас в следующий раз, когда вы сфотографировать. “

Снято с использованием упрощенных методов в «Сделай сам трюк и спецэффекты»

Независимо от того, кто вы надеетесь послушать вашу музыку или провести время на странице своего профиля, сначала вы должны заставить их притормозить и замедлить, чтобы они не пропустили мимо вашей страницы — Каждый посетитель, который приходит на любой из сайтов, на которых у вас есть профиль.Будь они:

• потенциальный новый поклонник FaceBook

• возможно, вы собираете голоса для конкурса песен

• профессионал индустрии ищет песню для своего проекта

На самом деле, независимо от того, перед кем находится ваша музыкальная страница или профиль группы, если вы сначала сможете накормить их глаза чем-то ярким (резким, красивым, юмористическим и т. Д.), Они с большей вероятностью будут нажимать кнопку воспроизведения на вашей песне.

Эван Шарбоно из его книги «Сделай сам трюк и спецэффекты»

Метод Эвана мне нравится больше всего, потому что он показывает, как использовать повседневные вещи для создания привлекающих внимание изображений.Меня всегда привлекает, когда кто-то находит время, чтобы поделиться своими простыми и творческими трюками с остальными. Эван признает, что потратил годы на то, чтобы найти эти ярлыки для фото-спецэффектов, так что с его стороны было довольно круто собрать все это воедино и поделиться всем с остальными.

Мне нравится тот факт, что он показывает, как использовать простые бытовые инструменты, такие как фонарик или лазерную ручку, для создания замечательного и запоминающегося изображения.

Нажмите, чтобы увидеть больше фотографий трюков Эвана, сделанных своими руками

Помните, привлекающее внимание креативное изображение профиля или изображение альбома может получить «общий доступ» и «лайк», распространиться как лесной пожар и получить ваше имя еще до того, как ваша песня закончится.

Изображение, которое новый посетитель видит в вашем профиле, — ваш единственный шанс произвести первое впечатление. Если вы можете заставить их сердце биться быстрее даже до того, как они сыграют ваши песни, вы уже более чем на полпути к обретению нового поклонника.

Я дам вам пример того, как изображение может сделать вашу музыку услышанной:

Была инди-поп-певица, и ее песня была довольно запоминающейся, но не совсем оригинальной или потрясающей.Но ее фотография на самом деле заставила песню казаться еще лучше. На нем она изображала гимнастку на батуте, и она летела с этой штуки в сторону участников своей группы.

Они выглядели очень озадаченными и неуверенными в том, что им делать. И вот она, волосы развеваются позади нее, очевидно, рассчитывая на то, что повязка ее поймает, но они выглядят глупее, чем мешок с молотками, и мы действительно не знаем, поймают они ее или нет.

Это было действительно забавно, красочно и полно энергии и действительно подготовило нового фаната к песне.Одной фотографией поделились тысячи раз, и вот что произошло: вторая волна посетителей сайта этой девушки действительно пришла искать ее. Они были уже готовы и полностью готовы стать фанатами. На мой взгляд, без этой картины этого бы не произошло.

В любом случае, я хочу сказать, разве не было бы пользы, если бы вы могли сами создавать такие изображения? Вот почему я настоятельно рекомендую взять с собой руководство Эвана по трюковой фотографии и спецэффектам, которое включает в себя его видеоролики, в которых показано, как все это сделать просто.

Получите простое руководство по фотографии с трюками и спецэффектами Эвана здесь

Больше советов по домашней записи и быть услышанным

8 типов маркетинговых изображений в социальных сетях, которые следует использовать всем брендам

Если вы поместите в комнату 100 маркетологов в социальных сетях и спросите их о самых сложных частях работы, подавляющее большинство согласятся, количество контента, необходимого для поддержания актуальности, было по крайней мере в их топ-5.

Количество имеет значение, в конце концов; большинству брендов необходимо публиковать как минимум 3 раза в неделю для каждой платформы (но не чаще одного раза в день для каждой платформы), чтобы поддерживать интерес.

Это много само по себе на постоянной основе, но тот факт, что вам нужно сделать это для Facebook, Instagram, Stories, Pinterest, Twitter и любого другого популярного в настоящее время приложения, становится ошеломляющим. Конечно, дело не только в количестве; качество тоже должно быть там.

И здесь на помощь приходит разнообразие изображений в социальных сетях.Вы хотите включать больше изображений в свои сообщения, поскольку они приведут к увеличению вовлеченности в Facebook в среднем на 37%, а без них невозможно будет поделиться ими в Pinterest и Instagram. Итак, вам нужно достаточно изображений, чтобы заинтересовать вашу аудиторию, но вам также нужно разнообразие, чтобы они не теряли интереса, и вы могли создавать достаточно контента, не цепляясь за соломинку.

Мы здесь, чтобы упростить вам задачу. В этом посте мы рассмотрим 8 типов маркетинговых изображений в социальных сетях, которые вы должны включить в свои социальные календари, чтобы смешать их для всех участников.

1. Изображения, ориентированные на пользовательский контент

Пользовательский контент (UGC) — один из самых мощных типов контента, который вы можете использовать на любой платформе маркетинга в социальных сетях.

Он создан вашими клиентами, поэтому их коллеги автоматически считают его более аутентичным и доверяют ему в 12 раз больше, чем любому маркетинговому сообщению, о котором вы можете мечтать. В результате он видит в среднем на 28% больше вовлеченности, чем стандартные сообщения.

Поскольку пользовательский контент создается и используется вашими клиентами, вам нечего делать, кроме как поощрять его создание и находить его.Обычно лучше всего поделиться изображением в том виде, в каком оно есть, после того, как вы попросили разрешения, и публично поблагодарить клиента. Это может побудить других пользователей налететь и создать больше, чтобы получить возможность публичного вызова.

2. Изображения продуктов

Хотя только около 20% вашего контента в социальных сетях должно быть прямым продвижением, это все равно дает вам 20% ваших сообщений для продвижения.

Воспользуйтесь этим, поделившись красивыми и интересными фотографиями продуктов.

Когда дело доходит до изображений продуктов, рассмотрите следующие варианты:

• Используйте текст и стрелки, чтобы указать на функции, объявить о продажах или перечислить название продукта.
• Покажите продукт в действии, чтобы люди могли понять, какую пользу он принесет им.
• Добавьте изображение продукта, наложенное на интересный или сезонный фон или изображение.

В приведенном выше примере вы можете легко добавить изображение ножа к большому количеству различных ярких фонов за несколько секунд с помощью Snappa, что позволит вам использовать ту же концепцию через несколько недель или месяцев без особых усилий.

3. Фотографии сотрудников и владельцев бизнеса

Вашим клиентам нравится узнавать людей, управляющих предприятиями, с которыми они работают или у которых они покупают, а также изображения ваших сотрудников, вашей команды или владельцев бизнеса, которые могут помочь в этом. что.

Выделите фотографии одного или двух сотрудников за раз и поделитесь забавными фактами или краткой информацией об их истории, чтобы ваша аудитория действительно почувствовала, что они знакомятся с вашей командой, что оказывает большое влияние.

Это также отличный источник быстрого контента; просто крикни Грегу, чтобы он попросил его любимый вкус мороженого, которое ты продаешь, и сфотографируй его вместе с ним, и бум, мгновенная публикация.

Для этих изображений вы можете сделать их простыми. Убедитесь, что они высокого качества, но обычно не требуют особого редактирования. Для достижения наилучших результатов постарайтесь выбрать нейтральный и не загроможденный фон в своем офисе.

4. Изображения за кадром

Изображения за кадром работают аналогично прожекторам сотрудников.Они могут включать фотографии с корпоративных встреч, того, что происходит в комнате отдыха, и вашей команды, собирающей продукты или готовящейся к обеду.

На самом деле не имеет значения, что вы показываете, до тех пор, пока кажется, что это эксклюзивный взгляд на то, чем занимается ваша компания. Простое изображение с наложением текста здесь может быть действительно хорошим, как вы можете видеть из приведенного выше примера истории Instagram, просто убедитесь, что вы объясняете именно то, что видит ваша аудитория.

5. Объявления магазина

Социальные сети — отличное место для объявления крупных брендов, будь то о предстоящем мероприятии, предстоящей распродаже, найме или новом графике работы магазина.

Что бы это ни было, помните, что вы не хотите просто размещать это в тексте; изображения будут более запоминающимися и значительно улучшат видимость вашего сообщения.

Объявления магазина могут быть простыми; вы хотите, чтобы они получили сообщение быстро, поэтому лучше всего подходят информационные изображения, которые лучше всего будут писать на самом изображении, чтобы быстро установить контекст.

6. Сезонные изображения

Вы не ошибетесь с простыми сезонными или своевременными изображениями, будь то стандартная стоковая фотография, к которой вы добавляете сообщения, или вы демонстрируете украшения в магазине.

Имейте в виду, что пользователи социальных сетей всегда ищут контент, который им подходит. Все празднуют День матери — могут заинтересовать их.

Сезонные изображения могут включать в себя следующее:

• Изображение вашего фонаря из тыквы, меноры, рождественской елки или украшений ко Дню святого Валентина. Бонусные баллы, если сам пост просит пользователей поделиться своими фотографиями, чтобы повысить вовлеченность.
• Актуальная стоковая фотография, вроде тех, которые поставляются бесплатно с Snappa, которая передает дух дня / сезона и позволяет вам сосредоточиться на привлечении внимания в комментариях. Вы можете добавить текст (например, цитату или поздравление с сезоном) и свой логотип на изображение.
• Изображения ваших продуктов, магазина или команды с праздничной рамкой вокруг (а для историй — графика на это) с поздравлением с праздником.

7. Изображения для викторин

Изображения для викторин дают вашей аудитории два или более варианта и просят их выбрать, какой из них им больше всего нравится.Эти изображения дают вам увлекательный способ каким-то образом продвигать свой бренд и являются отличным способом привлечь внимание.

Вы также можете разместить рядом два продукта и спросить, какой из членов вашей аудитории нравится больше и почему. Оба могут быстро стимулировать взаимодействие, что помогает повысить приоритет алгоритмов для большей наглядности. Они также делают вещи интересными и могут также использоваться в качестве базовых исследований рынка.

8. Ориентированные на цитаты изображения

Всем время от времени нравятся отличные цитаты, особенно если они так или иначе имеют отношение к вашему бизнесу или отрасли.Это, однако, не означает, что вам нужно относиться к самородкам мудрости только к текстовым сообщениям.

Вместо этого воспользуйтесь нашим составителем котировок, чтобы упростить задачу. Найдите список цитат, которые, по вашему мнению, понравятся вашей аудитории, и объедините их в один документ. Затем найдите шаблон (или шаблоны), который вам нравится для нашего готового контента, и просто вставьте цитаты на место. Вы всегда можете поменять фон или что-нибудь еще, если захотите, но это быстрая и простая работа, которая поможет сохранить разнообразие ваших профилей в социальных сетях.

Заключение

Маркетинг в социальных сетях — это не то, по чему вы можете позвонить (или, что еще хуже, нанять восемнадцатилетнего «стажера», чтобы он взялся за вас). Он должен быть стратегическим, и вы должны подумать, какие типы контента помогут вам привлечь внимание ваших подписчиков и удержать их интерес.

Изображения составляют большую часть этого, поэтому вы не можете позволить себе пренебрегать ими. Если вам сложно создавать их регулярно, выделите время в начале месяца, чтобы создать как можно больше изображений за месяц, а затем поместите их в очередь в программное обеспечение для планирования социальных сетей, такое как Buffer.